跨境电商在发展过程中面临许多挑战和"坑"，以下是具体的几个：市场调研不足。

在跨境电商中如果没有充分了解市场、没有进行市场定位，也没有进行足够的市场调研就可能遭遇失败。物流配送问题、物流配送的价格和时间没有得到合理的考虑以及物流公司的信誉、口碑和服务等信息没有得到仔细核查和比较，可能会带来许多不可预期的问题。

跨境支付难题：没有选择可靠的跨境支付平台或者没有充分了解收款方式、收款时间和手续费等情况可能会遭遇交易失败，同时还必须考虑到交易汇率的问题。法律合规问题：各国的法律法规不同，没有仔细了解目标市场及所在国家、地区的法律法规可能会导致违反法律违规经营等问题。

电商平台注册和认证的复杂性在不同国家和地区，电商平台的注册和认证流程可能有所不同，这也是一大挑战海关和物流环节的复杂性。如果不了解海关和物流相关法规和程序，可能会碰到许多不可预期的问题。退款和售后问题：在跨境电商中由于距离较远，顾客对商品和服务的要求可能更高，因此退款和售后环节可能更加复杂，需要提前做好准备。

语言和文化差异问题：跨境贸易中语言和文化差异是一个比较重要的问题，需要注意语言表达的细微差别和文化背景的差异。

金融风险问题：跨境电商中汇率风险和支付风险是常见的问题，应该了解当地的金融环境和金融工具来降低金融风险。

总之虽然跨境电商存在巨大的商机，但也面临诸多挑战，需要小心谨慎地对待每一个环节才能在未来取得更大的成功。