“俄罗斯版亚马逊”
Ozon是俄罗斯最大的电商平台之一,近期,Ozon Global宣布在深圳开设中国总部办公室,以吸引更多中国卖家入驻。
Ozon Global表示,计划在2024年之前,将吸引10万名中国卖家入驻,并将中国卖家的营业额提高10倍。对于中国卖家来说,这是一个不可多得的机会,毕竟现在能够提供增量市场的平台并不多。
不过,多数中国卖家对于Ozon平台和俄罗斯市场的了解并不多,如果卖家入驻Ozon平台,该如何选品呢?
据Ozon官方统计,Ozon平台浏览量排名靠前的品类为:服装、家居用品、母婴产品、美容与健康、DIY、书籍、药房、食品、体育和娱乐、电子配件、小家电、电视/音频、汽车及摩托车配件、宠物产品、电脑和笔记本电脑及配件。
根据Ozon的说法,俄罗斯消费者对中国商品的需求旺盛,其中家电商品、智能手机及电脑零部件,服装和日常用品是比较常见的品类。下面,我们就挑选一些重点品类展开说说。
电子产品
在大部分电商平台,3C电子产品都是大热品类,但同时3C类目也是一个红海市场。不过,Ozon平台的3C产品还有很大的潜力。虽然Ozon平台的3C产品和卖家数量也有很多,但是从Ozon平台提供的产品来看,其提供的产品种类还相当有限。
如果卖家在布局Ozon平台时,能够针对俄罗斯消费者的喜好和习惯提供更多的个性化产品,也有可能取得成功。例如,俄罗斯的冬季气温比较低,在低温环境下,电子产品的电池性能会快速下降,如果卖家能提供更高电池容量的电子产品,就有可能受到欢迎。
电器类
近年来,俄罗斯消费者对家电的需求不断提高。由于俄罗斯本土家电品牌和种类都比较少,所以对于进口家电的需求也比较多。目前,俄罗斯家电进口以欧、韩、日等国家为主,中国品牌较少。在这种情况下,中国价美物廉的家电产品会有很大的市场,对于中国卖家来说,这是一个很好的入场时机。
不过,大型家电的本身的成本和物流、仓储成本都比较高,所以中国卖家可以选择入局小家电市场。除此之外,智能家电在俄罗斯也比较受欢迎,例如扫地机器人、智能音箱、智能监控等,这些产品也可以作为卖家考虑的一个方向。
母婴和儿童用品
相关数据显示,俄罗斯人口自然增长率下降的趋势将会发生变化,俄罗斯人口有望在2023年实现自然正增长,事实上,俄罗斯不少地区的人口已经出现了正增长。
俄罗斯为促进人口增长,也出台了一系列政策措施,例如生育多个孩子的家庭可以申请补贴,为新生儿家庭提供财政支持等。所以,接下来一段时间,母婴和儿童用品的市场可能会进一步扩大。目前,Ozon平台的玩具类目产品较少,这可能会是卖家的一个突破方向。
服装
服装产品的受众非常广,并且服装产品的SKU比较多,市场容量也比较大。俄罗斯消费者对服装的要求是以简洁舒适为主,并且追求性价比。
宠物用品
在去年,俄罗斯市场的宠物用品线上销售额增长了16%,俄罗斯人购买了大量的宠物食品和清洁用具。在Ozon平台的热销品中,宠物产品的占比也比较多,主要是猫狗相关产品,也是以清洁产品和食品为主。
此外,今年黑五前后Ozon平台的热销品也值得参考。据了解,Ozon黑五期间销售额增长最快的类别是汽车配件、运动、服装、食品和家具装饰,均价最高的品类是“家居和维修用品”类别。
关于Ozon平台的选品,今天就介绍到这里。想了解更多跨境干货,大家可以持续关注我们。
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