中国家电行业出海态势正迎来一波洗牌与更新换代。

从最初的四大件，到如今越来越多地做智能硬件与小家电的新创业公司入局跨境电商，中国家电行业出海正迎来一波洗牌。如果要说眼下跨境电商领域中最热门的品类，美容和个人护理必有一席，亚马逊个护大牌TYMO更是乘着全球美容个护电器市场的东风，在美国市场收货颇丰。

切入美国市场当年，TYMO营业额接近2000万，第二年实现4倍多增长。2020年，成功打造多款亚马逊爆款的TYMO已经占领美国消费者的心智，跻身美国市场畅销的线上美发品牌，更有单品稳居亚马逊细分品类第一名。就是这样一个爆火的品牌，在资本冷静期还拿到了投资，目前已经获得了多轮融资。

跑步入场亚马逊，TYMO旗下产品登顶类目TOP1

近日，亚马逊个护科技类目大牌TYMO隶属的公司上海泰陌科技宣布完成由康熙投资领投、零一创投跟投的数千人人民币A轮融资。而此前，TYMO已经获得零一创投的千万人民币融资。

能让资本在冷静期也加码，TYMO可以说是有两把刷子。

2019年，TYMO成立后便选择北美作为品牌出海的第一站，当年的营业额接近2000万元。彼时小家电市场处于爆发期，个护类目则是其中增速最快的细分品类，而TYMO则跑步入场，主要为中产女性提供高品质的个护工具，如直发梳、卷发棒以及周边养护产品等。

成立的第二年，拥有先发优势的TYMO已经占领了美国消费者的心智，成功打造多款亚马逊爆款，其中，直发梳销量登上亚马逊美国站细分品类TOP1，营业额实现了4倍多的增长。

2021年，处于高速发展时期的TYMO吸引了资本的关注，拿到了零一创投投资的数千万元A轮融资。同时，旗下环形直发梳入选美国科技网站Best gaming pro评选的2021年10大最佳直发产品。

2022年，TYMO进一步开拓站点，入驻亚马逊中东站，仅一个月就成为直发梳类目的第一名。在美国站，亚马逊单品销量排名榜上前八名，TYMO占据了2名，总销量第一。

2023年，TYMO再次完成千万元融资，目前仍处于高速发展阶段。

正所谓出道即巅峰，用来形容TYMO再好不过。如今，TYMO已经开拓了包括美国、中东、加拿大等在内的多个亚马逊站点，产品也由卷发棒、直发梳等美发造型工具，延伸到免洗发膜、防烫喷雾等日化类产品，覆盖300-1000元中高端价格带，目前销量超过百万件。

去年黑五期间，不少大卖直呼销量不佳，TYMO却依旧表现不俗，在亚马逊平台的销售额同比增长219%，品牌官网销售额同比增长168%。亚马逊上，TYMO还挺进了个护品牌销售额TOP50，拿下美发梳品类畅销榜冠军。

每当海外媒体推荐美发产品时，TYMO往往榜上有名。在一篇关于亚马逊8款最佳直发器的文章中，TYMO位列其中，有消费者直言“有了“TYMO的直发梳，我可以跳过拉直步骤，将做头发的3个小时缩短在45分钟以内，效果太棒了。”据了解，TYMO主要品牌的客户互动评价，基本上都过万，产品在4.5星以上，留评互动较多。

线上渠道除亚马逊外，TYMO在国内的天猫、抖音和京东等平台也占领了离子梳、电动梳、造型梳等品类榜首，线下入驻商超更是爆火。依托于个护产品，TYMO成立后销量和销售额一直处于高速增长状态，而在这背后，有多重关键因素。

从网红蜕变成个护品牌，TYMO已成功出圈

众所周知，美国个人护理市场庞大，份额超过千亿美金，且一直处于持续增长状态，但美发家电两极分化严重，市场面上充斥的品牌多为高端品牌和低价品牌两种，而中产女性需要的兼具高科技和性价比功能的中高端美发品牌市场一直没有卖家去攻略。

反观国内个护类出海卖家，大多没有闯出知名度，基本上是停留在OEM阶段，很少有卖家真正做到ODM，甚至是OBM，TYMO正是抓住了这一关键，攻占了美国的中坚市场，也在从一个网红品牌蜕变成知名个护科技品牌。

“有色人种对于美发的互动率远高于白人，但他们的需求经常被忽略，” TYMO研发团队指出。针对不同圈层进行细分，满足不同群体的不同需求，产品更新迭代升级才能占据市场。白人发质细软，低温160度就可以满足烫发的需求；棕色人种一般要接近200度；而黑人由于本身的卷发基因，需要设置的温度则会更高。

针对黑人群体，TYMO还增添了急速加热等功能，也会针对用户的痛点去做更具体的创新，重点体现在智能温控、防护涂层、无线以及低功耗等方面。目前，TYMO公司的专利在全球有31件，其中已经公开的有21件，在申请的有10件。

除产品功能外，TYMO也非常强调产品颜值，审美贴合欧美90年轻女性消费标准。在美发个护工具做精做深后，TYMO又开始渗透其他品类，如口腔、身体护理等，开拓产品线，寻求新的增长点。

优秀的供应链管控也是成就TYMO的一个重要因素。合作对象均为细分类目头部供应商，团队曾在华为等企业担任高管职位，核心成员也是在电子制造、供应链管理以及跨境电商领域，有着足够丰富的经验。同时，TYMO也在与国外社交媒体上美发领域类KOL、网红等合作，给品牌曝光的同时建立口碑。

凭借过硬的实力，TYMO短短几年就在一众欧美品牌中脱颖而出，交出了亮眼的成绩单，也逐渐完成脱变，而在几轮融资过后，TYMO也有可能会切入到更大的护理市场。对于卖家来说，这也是一个新思路：未来，随着女性消费者对美容美发越发重视，个护品类市场的蓝海开拓依然非常值得。