2023东南亚热门国家电商平台排名
2023年已至，东南亚各国电商平台排名究竟如何？此次，TMO以国为单位，更新了马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南这5个东南亚和南亚市场最火热跨境电商目标国的电商平台排名。
本文分为两个部分：
- 东南亚热门国家电商平台排名
- 东南亚十大热门电商平台介绍
东南亚各个国家最受欢迎电商平台分别是谁？让我们从下图一探究竟：
*更新于2023年，数据来源于SimilarWeb公布的6-8月各平台访问量
2023东南亚热门国家电商平台排名
不难发现，Lazada和Shopee出现在了绝大多数的东南亚国家。值得注意的是，Shopee在今年的尤为突出，在其所在的以上国家市场中，皆占据龙头地位。根据Kantar BrandZ近期发布的2023年表现最佳品牌研究，Shopee被评为东南亚最有价值的零售品牌。
除印尼以外，Lazada是大多数东南亚国家的流量第二高的电商平台。在印尼，Tokopedia的流量比Lazada高出9%。其余各国中平台排名变动不大。当然不同国家也会有一些独特的本地特色的电商平台上榜。
国家盘子越大，经商格局越是复杂，进入与营运成本更高昂，印尼并不算做是一个易于操作的市场。相反，类似于泰国、马来西亚这些国家，电商体量适中，对跨境电商与外商投资政策友好，属于易于进入，先行试点，并辐射他国的机遇市场。泰国和马来不相上下，前者胜在人口，后者胜在经济。
虽然越南“人口多，底子薄”，但他充满生机与活力，是东南亚GDP增速最快的国家，也是全球劳动成本最低的国家之一，更是即新加坡之后，东南亚第二大外商投资（FDI, Foreign Direct Investment）目的地。
本文对东南亚十大热门电商平台按照对应主要市场进行了分类，结合访问量数据进行呈现。
主要市场：绝大多数东南亚国家
月流量：4.7亿
成立于2015年，Shopee是东南亚与台湾最大电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国和越南，同时在中国深圳、上海和香港地区设立办公室。Shoppe 在东南亚区域内APP下载量名列前茅，是该地区发展最迅猛的电商平台。月均流量较两年前年的1.98亿呈现出显著增长。Momentum Works发布报告显示，2022年，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据东南亚前9大电商GMV的一半。
Shopee为卖家提供自建物流SLS、小语种客服和支付保障等解决方案，卖家可通过平台触达东南亚与台湾7大市场。Shopee为买家打造一站式的社交购物平台，营造轻松愉快、高效便捷的购物环境，提供性价比高的海量商品，方便买家随时随地浏览、购买商品并进行即时分享。
主要市场：绝大多数东南亚国家
月流量：9600万
Lazada成立于2012年，总部位于新加坡，是东南亚最大的网上购物和商家入驻平台 。 目前完全覆盖印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南等多个东南亚国家。作为东南亚电商生态系统的先驱，Lazada通过其电商平台为超过155,000家本地和国际卖家以及3,000个品牌提供服务。为东南亚的5.6亿消费者提供服务。
然而，Lazada在东南亚的地位早已不再一枝独秀。东南亚创投公司Momentum Works发布报告显示，2022年，Lazada在除印尼以外的东南亚5国中排名第2，被Shopee赶超，GMV达到201亿美元，同比基本持平。
Lazada拥有超过3亿个SKU，提供最广泛的产品，从消费电子产品到家居用品，玩具，时尚，运动器材和杂货。Lazada致力于提供卓越的客户体验，提供多种支付方式，包括货到付款，全面的客户服务以及通过其100多个物流合作伙伴支持的第一和最后一英里货物交付的无忧回报。
2016年被阿里收购后，Lazada已获得阿里7次注资，总计约58亿美元。阿里对其的控股比例目前达到83%，几乎完全控股Lazada，足证Lazada与东南亚跨境电商的潜力与重要性。
主要市场：印度尼西亚
月流量：6800万
Tokopedia成立于2009年，是印尼最受欢迎的在线电商平台，物流范围覆盖93%的印尼区域。阿里也于18年12月完成了对Tokopedia的G轮领投，继Lazada（阿里系）后进一步深化对印尼市场的控制。
Tokopedia 的年度 GMV 估计为 140-150 亿美元。 Tokopedia 和 Shopee 现在是印尼电子商务市场的两大主要参与者和激烈的竞争对手。
主要市场：印度尼西亚
月流量：2600万
Blibli在印度尼西亚各地提供免费送货服务，且可为为为所有产品提供0％的分期付款设施 ，分期最长期限高达12个月。Blibli覆盖的品类包括 手机，平板电脑和可穿戴的小工具， 相机，电脑，笔记本电脑， 电子设备， 时尚男装， 时尚女装， 保健，美容， 母亲和儿童， 体育及户外活动， 门票和优惠券， 家居生活， 玩具和视频游戏等15大类几十万种产品，致力于随时随地为用户提供 安全，舒适，轻松，有趣的在线购物体验 。
主要市场：越南
月流量：2100万
Bachhoaxanh是一家拥有15,000多种不同商品的杂货食品零售连锁。其电商平台提供 2 小时送达、订单超过 30 万越南盾免运费，以及金卡和银卡会员级别的多项奖励。经营项目包括肉类、鱼类、家禽、生鲜海鲜、优质安全蔬菜、母婴食品、化妆品……给消费者提供商品和服务的多样化选择，以最好的品质和最具竞争力的价格满足所有家庭的日常购物需求。
主要市场：新加坡
月均流量：1500万
2012年，三名新加坡学生在硅谷结束实习后，回国创建了一个名为“Carousell”的平台。他们面对的主要问题是他们想出售的未使用的电子设备。长话短说，Carousell 现在是新加坡第二大交易平台，也是东南亚市场中的的重要玩家，在六个国家开展业务。
虽然Carousell最初是一个分类广告网站，但它现在已经发展成为C2C和B2C的交易平台。 2023年4月18日，该企业以75亿人民币的企业估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》，排名983名。
主要市场：印度尼西亚
月流量：1000万
主要以母婴、婴童、家庭与个护产品为主，并提供食品和营养品，玩具和配件以及一系列相关产品。印尼作为一个人口结构高度年轻化的国家，母婴市场具备非常可观的潜力。
主要市场：马来西亚
月流量：870万
PG Mall 成立于2017年，是马来西亚本土开发的第一家网购平台，也曾经是大马第一的购物网站。PG Mall背靠 Public Gold Marketing Sdn. Bhd，致力于为商人提供一个可靠的全球多样化的商业平台，是京东的跨境电商合作伙伴。
PG Mall为消费者提供各种各样的产品选择，包括电子产品、时尚、书籍、家庭生活、食品饮料、运动休闲、母婴用品、健康美容等等。这样一来，PG Mall的商品数量每天都在增加，卖家家族得以扩大，逐渐形成了一个马来西亚在线销售商品的开放市场。
主要市场：越南
月流量：720万
Chotot.com是越南语的免费在线市场，每天有数千种特价商品出售，成立于 2012 年。Chotot.com 上有 60 多个类别，用户可以在这里轻松买卖几乎任何东西。 只需简单的触点击，用户就可以通过电话、短信或电子邮件直接联系卖家。
主要市场：越南
月流量：590万
Tiki2010年在越南成立。与Shopee、Lazada等外来者不同，Tiki是一家“纯本土”的电商平台。Tiki在越南消费者心目中拥有良好口碑。在越南所有电子商务平台中，他退货率最低，客户满意度最高。
Tiki以其卓越的客户服务、可靠的物流和仓储合作伙伴关系，以及强大的品牌选择空间取得了如今的成就。Tiki成功地控制了整个端到端供应链，在面对来自海外的竞争对手时，这成为其某种本土优势。
2018年1月，京东注资Tiki约4,400万美元，成为Tiki最大股东之一。到2021年底，Tiki 设法获得了超过 2 亿美元的投资。但近年来Tiki估值大幅下降，平台发展屡屡受挫。在2022财年，Tiki总收入较2021财年下降7%，同期支出却增加4%，这导致其运营亏损增加39%。
月均流量：2500万
虽然 Amazon.com没有在每个东南亚国家设立专门的网站，但它在该区域内仍然可用，并在一定程度上很受欢迎。 东南亚约占 amazon.com 流量来源的 1%，但考虑到亚马逊的庞大规模，即使 1% 也是很大的数字：约 2500 万次访问。
用户在东南亚地区通过该平台购买，取货往往需要依赖第三方配送服务，其速度和可靠性难以与当地电商平台相比。因此，亚马逊可能不应该被视为 Lazada 或Shopee等平台的合适竞争对手。尽管如此，亚马逊经常销售在本地平台上无法购买的商品，所以它能满足一些特别的需求。
TMO推出了最新更新的2023东南亚电子商务市场洞察，挑选了各国市场的重点信息（国家基础概况、电商环境、海关税收、法律法规等）并加以比较，让您直观的了解并比较各国之间潜力、进入难度和成本等决策必需的元素。
2022年我们对东南亚电子商务市场洞察的数据做了全面更新，更新内容覆盖 东南亚电子商务概览和消费者、市场营销和社交媒体章节相关数据及 TMO 洞察！
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