来源|直播观察

要说业务出海，没人能比的上直播短视频行业，在游戏直播在海外越战越勇的时候，TikTok更是把国内的短视频文化带向了全世界。

和国内的抖音一样，在TikTok的几乎成了时间收割机，至今已拥有近15亿月活用户。特别是在东南亚，TikTok在东南亚的总观看量已经超过一万亿。

有了海量的流量做支撑，TikTok在海外走内容电商路线也是水到渠成，东南亚就是TikTok Shop 最大也最活跃的市场。

不过，就在上月末国内网友还在享受国庆假期时，印尼突然发布法令限制直播社交平台搞电商。这无疑是给了TikTok当头一棒，更重要的是马来西亚、越南等国也在可能跟进类似政策。

印度尼西亚商务部在9月27日发布新法令，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易。新规规定，社交媒体平台不得进行直接商品销售交易，只能提供商品和服务的推广宣传。

这意味着，社交媒体平台和直播带货被正式割席。10月4日，TikTok Shop宣布关停，至此，抖音海外版在印尼回归纯粹的社交内容平台。

印尼是世界第四人口大国，拥有着 2.71 亿人口，对于出海跨境热土东南亚，多数商家会最先将目光聚焦于印尼，在东南亚做生意一直有个说法，叫做得印尼者得东南亚。

印尼也是TikTok电商梦最先启航的地方，于2021年2月上线小黄车，2个月之后开启了第一次直播带货。到2023年10月正式关停时，TikTok已经将直播带货带到了印尼29个月。

在此次禁令之前，TikTok上有超600万卖家和近700万电商相关创作者，也曾为TikToK贡献了70%的直播电商市场份额。据了解， TikTok 在今年初本来预计印尼市场的总GMV 目标是 200 亿美元，没想到现在饭碗都掀了。

同样受伤的还有TikTok印尼上的从业者，在TikTok Shop印尼站正式关停的第二天，一篇名为“TikTok Shop ID灾后重建指南”的文档开始在多个TikTok群中流传。

发起者王欢在文档中写道：“像被初恋女友甩了一样心痛……但总得振作起精神来，我们还有那么多从业者，需要解决实际的问题，工资、房租、货款、网费、水电费等等一系列的东西。”

必须要说的是，此次印尼的法令与之前TikTok遇到的封杀还是有区别的。有媒体报道，自从 TikTok Shop 进军印尼以来，实体商家的利润损失超过了 50% 。站在印尼的角度，TikTok“ 算法掌握喜好推产品，再卷低价强市场形成垄断 ” 的打法，已经对印尼本地的商业生态产生了一定的冲击。

不得不说的是，直播虽然是内容电商出海的利器，其中也存在着政策不稳定性，以及供应链和本地化的痛点。

就在此次限制直播电商仅仅3个月前，TikTok还承诺未来几年将在东南亚——主要是印尼市场投资数十亿美元，大力建设其电子商务平台TikTok Shop，TikTok Shop在印尼关停也代表着TikTok在东南亚市场的商业化受阻。

更不能忽视的是，在印尼限制令发布后，一场更严峻的挑战似乎正从印尼蔓延开，更多东南亚国家也正在考虑限制社交电商。

10月7日，马来西亚通信和数字部长表示，马来西亚政府将同步调查印尼政府禁止社媒平台推行电商业务的计划，甚至考虑将在马来西亚本土制定适当的措施。

另外像是越南，之前也已经暗地里对 TikTok 调查了五个月时间。最近公布了调查结果：TikTok 违反了多项规定，要求 TikTok 在 30天内整改。另外，越南相关政府人士还认为部分社交平台在越南的电商业务没有遵守当地公布申请人的资料、在登记时储存卖方的全部资料等规定。

坦率的说，TikTok作为海外版的抖音，其实这几年发展迅猛。但是因为母公司是字节跳动的原因，一直在受到各种监管和打压。

从2020年印度封禁TikTok开始，TikTok在全球已经遭遇了十几个国家的管制，被限制的理由更是五花八门，让人感叹国内互联网企业出海的不容易。

比如美国、英国、欧盟、比利时、加拿大、新西兰、挪威等国家和地区就以国家网络安全的名义限制TikTok的安装，美国更是隔三差五就拿TikTok开炮。还有阿富汗、巴基斯坦等国家则认为TikTok内容存在问题，对其进行封禁。

有传言称，此次印尼并没有把TikTok的路封死，因为按照规定，只要它不把社交媒体和电商捆绑到一块就行。

TikTok正在尝试在印尼政策指导下，获取电商牌照搭建独立的电商APP，印尼合作社和中小企业部长，也曾提及TikTok未来有创建“新电子商务应用程序”的机会。但是要让TikTok Shop成为一家独立的电商平台，难度可想而知。