来源：Insmark映马出海营销

在浮夸多彩的万圣节季节，美妆品牌如何借助海外网红的力量，实现产品的最大曝光和消费者互动？以下的案例分析将为您提供一窥究竟的机会。

一、引言

随着社交媒体平台的崛起，特别是TikTok的热潮，品牌营销的方式和策略也随之转变。对美妆品牌而言，万圣节不仅是展示创意和产品的良机，更是一场全球性的品牌推广盛宴。而在这一过程中，海外网红扮演着不可或缺的角色。

二、万圣节美妆市场趋势

根据最新数据显示，今年的万圣节支出预计将达到创纪录的106亿美元，其中，美妆品牌占据了相当大的市场份额。在这样的背景下，各大美妆品牌纷纷筹备推出与万圣节相关的产品和营销活动，以吸引消费者的注意力和购物欲。

三、海外网红的影响力

在此次万圣节的前夕，一款骷髅蜡烛在TikTok上掀起了一股热潮，该产品的推广得益于知名博主@nikkialvarezz的推荐。该博主发布的关于该蜡烛的视频获得了140万的播放量。这一案例充分体现了海外网红对于产品推广的巨大影响力。

四、万圣节美妆营销策略

创意包装与独特设计

万圣节是一个以创意和幻想为主题的节日，美妆品牌可以通过推出与万圣节相关的包装和设计来吸引消费者的注意。例如，推出鬼魅或神秘主题的包装，或者推出与传统万圣节元素如南瓜、鬼怪和巫婆相关的产品。

与海外网红合作

借助海外网红的影响力是提升品牌知名度和产品销量的有效策略。美妆品牌可以通过与海外网红合作，邀请他们使用和推荐品牌的产品，从而吸引更多的消费者关注和购买。

社交媒体UGC挑战赛

社交媒体挑战赛是一种越来越受欢迎的营销策略。美妆品牌可以通过推出与万圣节相关的社交媒体挑战赛，鼓励消费者参与并分享，从而增加品牌的曝光度和影响力。

五、案例分析

1. NYX Haunted Dollhouse

NYX Professional Makeup 以其备受赞誉的“Haunted Dollhouse”（闹鬼娃娃屋）挑战在 2020 年万圣节 TikTok 营销活动中获得成功。这一活动的初衷是推广 NYX 的美妆产品，特别是其为万圣节推出的系列。

活动策略

合作与倡议： NYX 选择与著名的特效化妆师 Mimi Choi (@mimles) 合作。Mimi 使用 NYX 的产品创作令人印象深刻的万圣节特效妆容，并呼吁 TikTok 用户参与此挑战。

用户参与： 通过 #dullhouse 标签，NYX 鼓励 TikTok 用户以创意的方式转变成吓人的娃娃，并使用 NYX 的哑光定妆喷雾来完善妆容。

成果

NYX 通过这一活动成功吸引了大量用户的注意，成为了万圣节期间英国最受关注的化妆品牌之一，全球浏览量超过 26 亿次。

2. ASOS Alter Ego

ASOS 以“Alter Ego”活动在 2021 年万圣节获得了 TikTok 上的显著成功。

活动策略

创意挑战： ASOS 发起 #ASOSAlterEgo 挑战赛，呼吁用户以万圣节装扮展现“改变自我”。这一挑战旨在展示用户的时尚转变和 ASOS 的相关产品。

品牌元素整合： ASOS 提供了品牌音乐和特效，使用户可以更轻松地制作吸引人的视频内容。

用户互动： 通过挑战赛形式，ASOS 鼓励用户分享他们的装扮和化妆过程，从而进一步推广品牌和产品。

成果

此活动的 #ASOSAlterEgo 标签共获得超过 39 亿次观看，其中最受欢迎的品牌视频的观看次数超过 100,000 次。

映马观品牌

通过深入剖析以上案例，我们可以看到网红和社交媒体平台（特别是 TikTok）在美妆品牌万圣节营销中的重要作用。借助网红的影响力和社交媒体的传播，美妆品牌可以更有效地推广产品和吸引消费者。同时，通过发起挑战和活动，品牌还可以增强与消费者的互动和参与，从而提升品牌影响力和市场份额。