来源：DataEye

港澳台地区，这个文化同根同源，又几乎没有语言障碍的市场，向来是中国游戏厂商出海的第一站。

其中，中国台湾，2300多万人口，游戏玩家占比60%以上，是全球手游收入第五大市场。

2023年1-9月，中国台湾手游市场内购总收入达18.3亿美元，同比基本不变；总下载量达2.63亿次，同比增长26%。

DataEye与点点数据联合做了一份报告，涵盖市场情况、社会文化、买量创意。

2.2023年1-9月 下载TOP手游排名

中国台湾市场下载：中轻度产品流行，新游表现突出。

2023年1-9月，中国台湾下载TOP手游大多为中轻度产品，重度游戏（MOBA、MMO、竞速）也占有一席之地。

新游表现突出，占据半壁江山。武侠割草rougelike游戏《暴走小虾米》下载量登顶，混合休闲《合合合英雄》第三，《马赛克英雄》第四，《暮色双城》第六。

中国大陆出海产品在中国台湾市场下载情况较好，下载量TOP14有11款大陆手游。除了露珠、莉莉丝、天游、波克等老牌厂商外，鸿图之上、魔兔、成都灵峰互娱等中小厂商脱颖而出。

二.中国台湾社会文化观念

（一）人性

与大陆人同根同源、同文同种。在最底层的人性方面，中国台湾人与中国大陆人没有太大区别。两岸同胞同根同源、同文同种。台湾人热情好客，性格温和，待人友善。

（二）历史文化观念

1.传统文化

台湾汉族人口占98%左右，大多是福建省和广东省的移民。台湾主要少数民族是高山族。

台湾文化融合了闽南人为代表的闽南文化、客家人代表的客家文化、台湾少数民族所代表的南岛文化，以及外省人带来的新文化。

2.宗教/仙神文化

台湾地区超八成的民众拥有宗教信仰，逾五成民众经常参加各类型的宗教仪式与庆典。

台湾人民拥有宗教自由，并且各宗教间皆为平等。台湾汉族人口占98%以上，因此大多数人同时信仰融合了佛、道的台湾民间信仰。

3.中国大陆、中国台湾社会观念对比

DataEye研究院根据荷兰心理学家——霍夫斯泰德文化维度理论，对比中国大陆和中国台湾文化差异：

①权利距离：指“人与人之间的平等程度”。中国台湾得分58，中国大陆80，都属于高权利距离社会。

②个人主义与集体主义：中国台湾得分40，中国大陆43，都尊崇集体主义。

③追求成功的动机：中国台湾分数是45，处于较低的中间水平；中国大陆66分，追求成功的动机强烈。

④不确定性规避：中国台湾得分69，对避免不确定性有很高的偏好；中国大陆30，对不确定性规避程度低，更偏爱冒险、尝新。

⑤长期取向与短期取向：中国台湾得分87，中国大陆77，都追求长期主义，目光长远。

⑥自身放纵与克制维度：中国台湾49，得分非常适中；中国大陆24，属于克制维度，人们对欲望偏克制、约束。

（三）当代思潮审美

1、审美偏好：喜欢绚丽的颜色，色彩偏明快温暖

台湾人喜欢绚丽的颜色，民间一般都以红色作为吉祥的象征。台湾人使用黑色比较谨慎，因为黑色显得庄严肃穆，主要用于葬礼。

游戏宣传海报主要以繁体中文为主。台湾玩家本土意识较强，所以需要将产品包装成近乎原生的繁体中文。

2、热门社交应用：Line、FB和Ins

Line是中国台湾互联网用户最常使用的聊天软件，约90%的用户经常使用Line。

FaceBook系的产品也很受欢迎，FaceBook、Instagram、FB Messenger包揽第2到4名，约60-85%的用户经常使用上述平台。

TikTok位居第五，使用它的用户已增长至36%左右，WECHAT第七，使用它的用户约24%左右。

3、数字内容购买：电影/电视流媒体服务、音乐流媒体服务和手机游戏居前三

中国台湾人购买的数字内容类型中，电影或电视流媒体服务、音乐流媒体服务和手机游戏居前三，超2成的用户每个月均会为上述三项服务付费。上述三项内容分别同比变动+8.7%、+3.7%、-3.3%。

从增速来看，电影或电视下载增幅最大，同比增长9.2%。音乐下载降幅最大，降幅达8.4%。

（四）禁忌点

禁忌点：主要与宗教、礼仪相关

礼仪禁忌：以手指神像佛像、把筷子插在饭上、驱杀灶马和堂燕、拔脚毛、打听别人的工资年龄住址等、冲他人眨眼等。送礼注意: 禁送毛巾(有永别之意) 、扇子(送扇，不相见)、刀剪(不怀好意、威胁之意) 、甜果(寓意受赠者家有丧事) 、棕子 (会被误解为把对方当作丧家)、雨伞(伞与散同音) 、鸭子 (如果送给坐月子的人会使人联想到不祥的兆头）。

信仰忌讳：台湾的阿美人十分忌讳打喷嚏，若碰上有人打喷嚏，视为遇到了很不吉利的事情。

其他：忌讳数字“4”，不说”蛇”(赊)，一般说“长长的”。

三.买量广告

（一）投放量

1. 2022年1-9月、2023年1-9月中国台湾投放量趋势（去重素材量）

2023年1-9月，中国台湾市场素材量同比大幅激增，买量竞争加剧。

2. 不同游戏类别去重素材

2023年1-9月中国台湾投放素材量最高的游戏类型为角色扮演类游戏，其次为超休闲和博彩游戏。Top3游戏类型素材占比中国台湾素材总量约53%。

3.素材类型情况（2023年1-9月）

端口：AND/IOS≈7：3，安卓机在中国台湾使用率高。

素材形式：视频/图片≈7：3，视频形式在中国台湾市场更受欢迎。

真人素材占比：非真人/真人≈3:2，真人素材占比40%，远高于中国大陆的约8%。