今天京东微博官方宣布：京东全球购升级海囤全球。全新的品牌标识，正式宣告专注全球直购，以全新面貌迎接“黑五”的到来！

用海豚作为官方形象，可能也是想借助“海囤”的谐音，向消费者传达出友善和亲和。海豚通人性，了解你也会更懂你。正如海报中所表达出的，我们漂洋过海将全世界的好物带到你身边。

在2015年这一年，跨境电商迎来了爆发期。京东也是在这一年开始布局做跨境电商业务，让用户足不出户就能购遍全球优质好货，于在2015年4月正式上线。

相比之下，天猫国际在2014年2月上线了天猫国际，引入了来自25个国家和地区的5400个海外品牌。主要采取“保税进口+海外直邮”的模式，让人印象最深刻的就是美国最大的会员制仓储超市Costco了。

和京东全球购同一年诞生的还有网易考拉，自2015年初上线，网易考拉最早以“正品”“好货”“低价”这三大关键词中在海淘竞争中脱颖而出，从而备受消费者青睐。

2014年12月，苏宁的海外购频道也上线了，采用“自营直采+平台海外招商”模式，同时苏宁也推出了“全球买手“概念，组成千名买手团，深入147个国家和地区、100多个海外基地精选全球优质好货。

在四年前的双十一，亚马逊中国宣布 “海外购”上线，先后引入了美亚、英亚、日亚、德亚，还将Prime会员服务也同时带到了中国，除了国内订单全年无限次包邮，中国的Prime会员的海外订单只要单笔满200元人民币，就能免跨境邮费。

现在海外购商店销售额是两年前同期的 11 倍，已经引入逾 8 万国际品牌，海外购选品总量超过 1600 万，相比 2014 年发布之初实现了 200 倍的增长（此消息来源于人民日报海外版）

最近这几年你会发现，买外国货要比以前便宜很多，也方便多了。如今你的朋友圈里要没有一两个代购刷屏，可能你都不习惯了~大家都知道代购会从中赚很多差价，于是又流行起来自己海淘，再找转运公司运送回国。慢慢的，代购和海淘的进阶版——高大上的“跨境电商”腾空出世了。总之让你永远买不停~值到手！

其实，许多代购生意都是游走在灰色地带，朋友圈里的“微商“更是零门槛。出现质量问题也无法维权。如今新《电商法》的出台也宣告着“个人代购时代“即将终结“！

“跨境电商”“海外购”的概念这些年一直炒得很火，天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、蜜淘、网易“考拉海购”“洋码头”……最早都是靠着低价爆款好货吸引着消费者。

而现如今，这些电商平台，开始挖掘更深层意义打动着消费者，京东全球购改名为“海囤”全球，用海豚的精神和内涵来打动消费者，天猫全球购帮助会员实现足不出户，淘遍全球好货为目标，网易考拉更是换了新的Slogan，希望传达每个人都是一个世界的中心，让消费者拥有全世界的好商品，打造属于自己的美好生活。

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