近来，许多卖家朋友向我咨询关于独立站建设的问题。因此，我决定撰写这篇新手搭建教程，总共费用仅为335元。首先，我要强调亚马逊卖家建立独立站的重要性。从我的亲身经历来看，拥有独立站只有利，没有弊。

去年，我们的亚马逊店铺遭受竞争对手恶意投诉图片版权侵权。这位不法竞争者将我们的产品文案和图片搬到他的独立站上，并指控我们抄袭。遗憾的是，他的投诉竟然成功了。在我们的产品被下架后，尽管我们提交了DMCA、图片源文件、采购合同发票等证据，却一一被驳回。幸好我们有自己的品牌网站，网站域名即为我们的商标名。与对手的仿冒网站相比，我们的网站更加精美和专业。此外，我们的网站建站时间、产品创建以及谷歌收录时间均早于对方，销售记录也更为丰富。这些证据帮助我们在亚马逊的申诉中迅速获胜。品牌官网成为了我们有力的证据，得到了亚马逊的高度认可。

你是否知道自家品牌每月在谷歌上的搜索量？通常，运营亚马逊两到三年且业绩良好的品牌，都会有一定的搜索量。我们在运营亚马逊约两年后开始建设独立站。当时，通过Google Ads等工具发现，品牌相关的搜索量每月有4000多次。这是没有任何成本的精准自然流量！在独立站上销售，我们不仅可以免去平台15%的抽成，还可以将售价降低5%至10%，比在亚马逊上拥有更高的转化率和利润。最重要的是，我们可以将这些消费者转化为自己的私域流量，进行多样化的营销活动，无需受第三方平台的限制，更容易与客户建立长期稳定的关系。每次亚马逊上新产品时，我们都会邀请部分客户进行评测，这样能够在短时间内积累大量真实评论，大幅降低新品推广的周期、成本和难度。如果没有独立站，我们不仅会错失这些免费订单，还可能面临竞争对手或不法分子建立假冒官网的风险。如果假冒官网排在谷歌搜索的首位，买家可能收到劣质产品，甚至遭遇诈骗。这对品牌造成的负面影响是难以估量的。

此外，还有众所周知的其他原因促使越来越多的卖家开始布局独立站：平台竞争激烈、规则繁多、成本高昂、封店风险、价格战、随意退货、政策变化快等等。总之，平台和独立站各有优劣，但它们并非互斥，就像左右腿一样，两者合作才能走得更稳。

提起独立站，很多人首先想到的可能是Shopify。我们一开始也是使用Shopify，确实是个不错的选择。但后来我们转向了WooCommerce。在国内，WooCommerce的知名度可能不如Shopify，但在国外，特别是欧美地区，WooCommerce的受欢迎程度远超Shopify，用户量也更大。WooCommerce是一个基于WordPress的免费电子商务插件，拥有超过600万的活跃安装量。WordPress是全球最受欢迎的网站内容管理系统，全球43%的网站是基于WordPress构建的。我们的教程就是基于WordPress和WooCommerce进行建站的。不选择Shopify的几个主要原因是：

1. Shopify已经趋向平台化，政策和规则日益严格。如果不小心侵权或被恶意举报，真的有可能被封店。另外，后台地址、网络代理、支付账户、商品规则等问题也可能导致封店。相比之下，WooCommerce没有这么多繁琐的问题，封店的风险也小得多。许多卖家反映，使用国内网络访问Shopify后台非常困难，常常需要使用代理。
2. Shopify的费用较高。目前以亚马逊为主业的卖家还是占多数，只有少数卖家深耕独立站。如前所述，很多卖家建立独立站主要是为了应对侵权等突发情况，以及防止不法分子对品牌造成负面影响。因此，他们希望将成本降到最低。Shopify目前提供三种套餐，最便宜的每月25美元，需要年付，域名需要单独购买，每笔交易还需支付2%的手续费。如果选择最贵的299美元/月套餐，手续费可降至0.5%。一个Shopify账户只能绑定一个域名，因此只能开设一个店铺。另外，中国大陆卖家无法使用Shopify Payments。而WooCommerce是免费的，没有交易手续费，仅需支付域名和服务器托管费用，每年大约46美元，约合人民币335元。WooCommerce支持创建多个网站，你可以根据需要开设任意数量的店铺。

3.Shopify在定制性和灵活性方面有所限制，而WordPress提供成千上万的主题和插件，几乎可以实现任何功能和设计。另外，Google对WordPress网站有特别的偏好，新建的网站即使内容不多，也能很快被收录。相比之下，Shopify在这方面稍显不足。谷歌搜索是独立站重要的流量来源之一，因此在SEO方面，WooCommerce拥有更大的优势。