之前的文章里面，我们分享了全球假发市场概况，及非洲人喜欢戴假发的原因，今天继续来分享非洲假发整体的市场概况，以及深入分析几个假发市场需求比较大的非洲国家。

非洲假发整体概况

非洲市场是仅次于美国的全球第二大假发消费市场，且近年来市场规模还在不断扩大，甚至有望赶超北美，成为全球第一大发制品消费市场。非洲的假发热潮下，市场平均每两秒钟就有一顶假发被买走，部分市场的增速超过300%。

假发市场需求较大的非洲国家

根据阿里巴巴速卖通平台2019年发布的全球“颜值经济”报告，2018年，非洲假发品类销售额增长飞快，南非、尼日利亚、赞比亚、肯尼亚、坦桑尼亚等十个国家涨幅在100-300%之间。

而根据经济复杂度观察站（OEC）统计的数据，假发假胡须眉毛等人发、合成纺织材料假发的主要进口国中，南非、尼日利亚、加纳等非洲国家也名列前茅。

下面主要针对南非、尼日利亚、肯尼亚、津巴布韦这几个国家分析一下：

南非的轻工业几近空白，国内的产能无法满足人民日益增长的假发需求。因此，假发便是中国制造在南非的畅销品之一。中国假发最初多以廉价的化纤材质为主进入非洲，与印度进口的假发竞争市场。因为中国的假发价廉物美，很快在南非甚至非洲打开了销路。近年来随着南非人生活水平的提高，中高端假发制品也越来越受到青睐。中国知名假发企业瑞贝卡早在2008年就看准了商机，在非洲开疆扩土。据数据，瑞贝卡假发约占南非假发市场的20%，深受南非女性假发消费者的青睐。目前，南非市场也还只是开发了一半的假发市场，而且由于华人较多，市场会更喜欢国产的假发。

此外，纵观全球速卖通平台2021年假发产品的销量分布，虽然南非只划分了平台2%的假发销量，但由于全球速卖通在非洲市场覆盖有限，只有南非等少数国家有网站，可见非洲市场人士的假发消费潜力巨大。卖家可以通过非洲本地电子商务平台和独立站来开拓非洲市场。

爱美是女性的“特权”，非洲人口第一大国尼日利亚的女性对美和时尚同样狂热。尼日利亚的假发市场常年火爆，部分女性将头发编成紧贴头皮的辫子。但大部分女性会选择在原有发型上“接”假发，拥有更多的造型和颜色。走进首都阿布贾的乌塞市场（Wuse market），可以找到各式各样的假发店及发廊。

在尼日利亚，假发从1000奈拉（约合人民币33元）到90000奈拉（约合人民币3000元）不等，价格便宜的多为塑料或化纤材质，因为无法正常清洗，消费者在使用30天左右后便会购买新款式。而价格高昂的假发大多进口自欧洲。虽然尼日利亚是非洲的最大经济体之一，但百姓的消费水平仍然有限，价格低廉的假发一直都是市场里的宠儿，而拥有3-5套假发对于尼日利亚女性来说是件很正常的事。

肯尼亚女人对假发的大量需求也催生了庞大的假发市场，几乎每个理发店都有卖假发的摊位，这些假发从1美元到十几美元不等，大部分来自中国和韩国。虽然肯尼亚2014年关闭了5000家企业，但这个国家的理发店永远都门庭若市，永远都是最不担心缺少客源的地区。

据肯尼亚美发市场平台AfroUrembo发布的报告，肯尼亚女性每年在头发上的消费达500美元，这差不多是当地人均年收入的20%，可见对假发的喜爱。

只要有经济能力，津巴布韦首都--哈拉雷的女性一般每隔两个星期到一个月就会换一次发型，小孩从三四岁起就会在妈妈的带领下去理发店做头发。在津巴布韦，披肩卷发、顺直的长发和辫子造型都很受欢迎，理发师要把各种假发和顾客的真发缝在一起，耗时至少一小时以上。成人每做一个头发花费在20美元到30美元左右，这对于普通的工薪阶层是一笔不小的开销，但女人们依然乐此不疲，她们不停地更新着自己的发型，和同伴比较谁的发型更时尚。

为帮助各行业企业更好拓展非洲假发市场，笔者整理了【全球假发概况】、【非洲人为什么喜欢假发】、【非洲假发市场现状】、【非洲假发需求大的国家】、【非洲假发行业Top5品牌案例分析】、【非洲人对假发的需求特点】、【非洲假发消费者画像及支付偏好】、【中国出口非洲假发市场】、【非洲假发行业经营模式】、【假发原料和工艺】、【对从事非洲假发行业的跨境卖家的几点建议】、【非洲之外的假发市场】等一系列文章，后续会陆续发布出来，可以保持关注！

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