近日，在2023 中国(广州)国际时尚产业大会系列—时尚产业（广州）论坛上，汇美集团副总裁曲晶表示，国货全球热销，给服装行业带来了全球化发展新机遇，越来越多本土服装品牌选择出海试水国际市场。因此，“是时候让中国品牌讲好自己的故事，走出国门。”

汇美集团副总裁曲晶

汇美集团创立于1998年，旗下品牌包括茵曼、初语、生活在左右等。其中，主品牌茵曼占据集团营收大头。

2008年诞生的茵曼作为初代淘品牌，如今已经打破了“廉价”“仿冒”的刻板印象，从线上走到线下，在全国设有约600家门店。

曲晶回顾茵曼的品牌发展历程，提到三个转折点分别是：2008年抓住了互联网的红利，2013年成为了双11女装冠军；2015年布局线下，如今已经有600家门店；今年开始布局抖音赛道，深耕私域。

十数年过去，淘品牌浮浮沉沉，有的甚至已经彻底消失。曲晶认为茵曼靠务实一路前进。“跟着时代的潮流，不说退潮之后谁在裸泳，起码先别做裸泳的人。跟着这一场一场的浪花踏踏实实做产品，踏踏实实做设计，踏踏实实地给消费者提供好的体验。”她强调产品为王，“经过三年的水分挤压，才是春天真正地到来。”

2023 中国(广州)国际时尚产业大会系列—时尚产业（广州）论坛

曲晶表示，国货全球热销，给服装行业带来了全球化发展新机遇，然而，怎么样跟当地结合去讲故事？当天身穿一条马面裙的曲晶指出，要身体力行讲好中国故事。

她察觉到，年轻一代更具有文化自信。“作为一个80后，我以前出国的时候，全部去买香奈儿、迪奥，90后出国全部是穿着‘李宁中国’。”

因此，曲晶对中国品牌出海倍具信心。她回忆起在巴黎和米兰时装周期间，马面裙穿着者中出现了很多外国面孔。

这还有一个不可忽视的背景：中国纺织制造产业贸易规模稳居世界首位。据中国纺织工业联合会数据，2020年至2022年，中国纺织服装出口总额连续三年保持在3000亿美元以上，对世界纺织品服装出口总额增长贡献率超过50%。

此外，中国纺织行业还积极融入共建“一带一路”。过去十年，中国纺织业对共建“一带一路”国家直接投资金额达60亿美元，约占行业对全球投资比重的50%。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端