AI换脸App刷屏过后引争议!国外如何应对风险?|海外weekly
新榜 互联网出海 2023-06-09 12:00:00 · 热度999


各位好,这里是新榜的「海外weekly」栏目,每周末更新,为大家精选海外的爆款案例、社交媒体和内容平台信息、行业研究、有趣观点,本期为第7期。如果你还有什么想看的,欢迎留言告诉我们~


 目录 


1. AI换脸App一夜爆火?国外早已打开了“潘多拉魔盒”


2. 首位订阅数破亿的YouTuber——PewDiePie


3. 4天连续直播读莎士比亚,收入10万美元


4. KOL该如何拿到首个品牌推广?这里有几点建议



AI换脸App一夜爆火?

国外早已打开了“潘多拉魔盒”

 

一夜之间,AI换脸App「Zao」爆红,迅速刷屏朋友圈,争议之大,一时激起千层浪。联想到今年上半年上过热搜的“杨幂换脸朱茵版黄蓉”、“徐锦江换脸海王”等AI换脸视频,许多人对这项技术也充满了好奇。



实际上,AI换脸技术诞生已久,在国外被称为“deepfake”,也一直是舆论讨伐的漩涡中心话题。

 

两周前在YouTube上,一个叫「Ctrl Shift Face」的频道发布了喜剧演员Bill Hader换脸汤姆·克鲁斯的视频,播放量近500万。观众认为这是目前精细度最高的换脸视频之一,deepfake技术又有新进步。



「Ctrl Shift Face」已经制作并发布了约20个deepfake视频,大部分为明星换脸。YouTuber本人也在采访中表示自己的主要目的是娱乐,并不是想要误导或伤害别人。

 

类似于「Ctrl Shift Face」的频道和deepfake类视频在YouTube上十分常见,多数是用来恶搞政坛人物或话题人物,比如程序员换脸**。今年6月,扎克伯格被AI换脸技术放进一段质疑Facebook用户隐私的视频中。



娱乐之外,deepfake技术引发了众多社会担忧,是否有人会借此伪造公众人物视频发表煽动性言论?是否会有人利用该技术进行犯罪?法庭上的视频证据是否还有可信度?

 

而最令人愤怒的是,利用deepfake技术进行**传播已经成为现实,甚至发展成为一门生意。安妮·海瑟薇、加尔·盖朵、泰勒·斯威夫特等女星都曾被换脸到**片中,视频被不断传播和售卖。

 

有专家警告称,未来用deepfake制作**片,可能会像使用Instagram滤镜一样简单。



针对deepfake技术的蔓延和传播,已经引起大量的关注和重视。Facebook、YouTube和Twitter等几大平台目前还未出台明确可以对抗deepfake技术的措施,但一些研究人员已经发现可以识别deepfake视频的技巧。


一是deepfake视频中人物不会眨眼或者眨眼不自然。deepfake虽然是利用神经网络将目标人物的脸部覆盖到视频中人物上,但对人脸物理或自然特征未完全掌握,所以会产生不眨眼或是眨眼不自然现象。



二是跟踪头部运动。加州大学伯克利分校研究人员开发了一种AI算法,可以跟踪每个人独特的头部动作和面部姿势。一般情况下,deepfake视频只能显示原人物的头部运动习惯。


三是像素不一致。deepfake视频在换脸之时,边界处理必定包含特殊的像素特征,比如不自然的平滑或者羽化。加州大学河滨分校研究人员对此开发AI模型来检测这些边界痕迹。


这些检测方式在现在看来暂时有用,但deepfake技术也是在迅速进步和发展之中,随时会出现更难攻克的挑战。现在,这已经变成了一场“猫捉老鼠”的游戏。



首位订阅数破亿的YouTuber——PewDiePie

关于他,你了解多少?


近期外网网红圈最令人瞩目的新闻之一,应该就是YouTube第一主播PewDiePie的频道粉丝数突破一亿,成为第一个订阅数破亿的YouTube个人频道

 

PewDiePie是谁?国内观众可能不太熟悉,简单介绍来说,他是凭一己之力盘活《我的世界》这部游戏的神级主播,全世界的MC粉丝几乎都听说过他的存在。



PewDiePie原名Fliex Kjellberg,2010年他开设了自己的YouTube频道;2012年7月11,频道粉丝数突破100万;2013年8月,PewDiePie就已经成为YouTube上订阅数最多的频道,然后稳坐“YouTube一哥”宝座许多年。

 

但成名路上同样布满了争议,过去几年里,PewDiePie在直播中针对非洲裔美国人进行过种族诽谤式咆哮,发布过反犹太主义图像,广播中将反对闪米特种族的笑话……

 

类似这类种族主义行为直接导致了迪士尼与他解除合作关系,同时他也被从Google一线广告计划Google Preferred中删除名单。后来,PewDiePie一直在为这些行为公开道歉。



实际上,PewDiePie虽然是首个订阅数突破1亿的个人频道,但是第二个粉丝达到1亿的YouTube账户,第一个是来自印度的唱片公司官方账号T-Series。印度用户在YouTube的迅速增长和T-Series旗下艺人影响力加持之下,T-Series于今年3月订阅数突破1亿,成为“YouTube第一频道”。



为此,PewDiePie的粉丝和各路游戏爱好者们自觉发起帮他增粉的活动,那段时间在各种场合,都可以看到“订阅PewDiePie”的宣传标语。今年6月新西兰清真寺袭击事件发生时,凶手在直播现场也喊出了这句话,这一巨大的负面影响和争议,让PewDiePie不得不出面要求粉丝停止使用这个宣传标语。

 

但无论一路争议多大,大家不得不承认,PewDiePie是目前世界上影响力最大的YouTuber,也是最为成功的内容创作者之一。YouTube官方甚至为他单独发布了庆祝视频,James Charles、Jacksepticeye、Anthony Padilla等知名YouTuber也在推特上祝贺PewDiePie。



破亿的当天,PewDiePie发布推特感谢自己的粉丝。有人猜测他是否正打算离开YouTube,他表示:“我非常喜欢YouTube,也没有任何退出计划。但确实某些时候休息一下更有好处,不将‘YouTube’时刻放在脑海中会更好。”



4天连续直播读莎士比亚,

收入10万美元

 

直播读经典小说,能获得多少打赏和收入?

 

上周,一个名叫Olly Thorn的英国人花了4天时间、约96个小时,在Twitch(直播平台)上连续直播读莎士比亚名著,累计获得10万美元收入。

 

发起直播的Olly Thorn是个活跃的YouTuber,他在YouTube上运营着一个拥有48.3万粉丝的频道「Philosophy Tube」,视频内容基本上是他本人的观点表述,从哲学视角来谈论当下时事和现代政治人物。



实际上,除了YouTuber身份之外,Olly Thorn还是个受过专业训练的戏剧演员。直播中,他不仅仅朗诵了莎士比亚作品的片段,还将部分内容改编成戏剧用声音表现出来。

 

同时,他的一些演员朋友,比如曾经出演过《窈窕奶爸》的女演员Mara Wilson也声音出镜了此次直播,与Thorn语音聊天,并且参与了《麦克白》、《哈姆雷特》等莎士比亚戏剧的“直播演出”。



Thorn此次直播目的很简单——筹钱


他用这4天时间为英国精神健康慈善机构Samaritans募集了10万美元资金。他表示自己也曾患上精神类疾病,在想要自杀的时候是Samaritans拯救了他,所以“我想用擅长的平台为所关心的事业筹集资金”。

 

而选择“马拉松式”阅读莎士比亚作品是因为“莎士比亚把人类拥有的情绪都表达出来了”,Thorn认为如果可以了解莎士比亚的每一部戏剧,就有机会去触及和了解到这些情绪。

 

这4天时间里,Thorn阅读完莎士比亚的所有作品,连续96个小时的直播和为慈善机构募集资金的初衷,让他得到了皇家莎士比亚剧团的认可。




KOL该如何拿到首个品牌推广?

这里有几点建议

 

“KOL×品牌”应该是当下最常见的营销组合模式,也是KOL寻求商业化的重要途径。

 

对于刚刚起步的小博主们,怎样和品牌建立关系?如何拿到合作推广的机会?Business Insider对话了几位KOL和品牌主,总结出促成第一次合作的经验和技巧。

 

1. 通过电子邮件或者私信直接联系品牌

 
“妈妈博主”Jehava Brown在Instagram上拥有7.4万粉丝,日常发布一些关于家庭、食物和旅行的内容。今年,她的品牌推广收入已经超过6位数。
 


Brown透露自己的第一个品牌合作是直接向品牌公司发送电子邮件争取来的。发送的邮件中,Brown会写明:“如果您愿意寄给我一些产品,我可以免费在Instagram上做产品分享”,而后随着自己的量级增长再考虑沟通推广费用。
 
这是很多小量级KOL多会选择的方式,他们找到自己想要合作的品牌联系人,发送给他们自己账号的各类信息和数据,同时寻求任何可能的合作机会。
 
SeatGeek的KOL营销总监Ian Borthwick也表示,电子邮件或者Instagram私信是联系品牌的最佳方式,而且最好在邮件中表达出自己和品牌的共同联系,表现出自己对品牌的了解,然后直切主题,比如:
 
“我看到您和XXX(其他KOL)在合作……这就是为什么我的观众群与你们的顾客群体也十分匹配。”


2. 通过公关/广告公司获得合作

 
公关公司已经成为KOL与品牌沟通合作的重要桥梁,他们会根据品牌方的要求去联系合适的KOL。
 
一位在Instagram上拥有6万粉的KOL表示,自己更愿意通过公关公司与品牌方达成合作,因为这样对内容和推广价格更有主导权;而且她每天都会收到来自不同公关公司关于不同品牌的推广问价,品牌选择空间更大。


3. 签约商务代理或商务经纪人

 
在海外,一名商务经纪人负责数个小量级博主的商务,是很常见的现象。这些经纪人签下KOL的商务约之后,帮他们和品牌牵线搭桥,自己从推广费中获取抽成。

但SeatGeek的KOL营销总监Ian Borthwick也建议,KOL在签约之前先需要自己去了解品牌推广合作相关知识,选择签约时一定要考虑这个经纪人是否可以提供KOL本人无法提供给自己的价值。


4. 注册第三方KOL营销网站

 
一般情况下,KOL账号的各项数据只要达到第三方网站的最低门槛,即可申请入驻。
 
根据Social Fabric的规则,只要KOL的全网粉丝超过1000个,即有资格将自己的Instagram、YouTube或Facebook等账号关联到网站之上;具体选择关联的账号和平台,取决于博主本人希望在哪个平台上合作推广产品。
 
YouTube旗下也有一个第三方广告平台叫FameBit,KOL可以在网站上接到要求发布在YouTube、Instagram和Twitter上的合作推广。FameBit表示已经与佳能、阿迪达斯达成合作,并从每次推广项目中抽取10%的服务费。

5. 参与官方合作计划

 
一些品牌会推出官方合作计划或者大使计划,KOL可以通过这种途径与品牌建立更为长久的关系。
 
比如SeatGeek、Glossier等品牌就已经推出此类合作计划,意图与小量级KOL合作。KOL可以直接报名参与这些项目,有些项目中KOL还可以通过官方派发的特定折扣代码来获取销售额分成。


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