CPA(Cost Per Action)是一种广告计费模式,顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费,这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。
Google Ads的CPA指的是什么?
CPA即你为获得1个客户而花费的费用。
例如,如果1个客户消耗了你15次点击,而你的每次点击费用(CPC)为1美元,则获取该客户的费用为15美元。
这个指标可以直接地告诉你是否盈利。
如果你的客户只花10美元购买了你的产品,而你却花了15美元获取他们,那么你就没有利润。反之,如果他们在你的网站上消费了50美元,那么你则是获利的。
其他国内CPA按照激活付费:
广告主选择CPA推广方式越来越少,市场上项目寥寥无几,且主要来源于实力较好的大公司,以前主要做CPA的渠道供应商面临巨大考验。CPA一般指按实际效果收费,这里的实际效果指用户的操作行为,而非付费行为。如APP,指用户下载、注册、登录、激活。
面临考验主要是:
1、很多流量供应商因自身没有流量池,主要通过下级渠道供应流量,下级一旦不给力将无法进行。
2、假数据、机刷等虚假流量猖獗且甄别困难,导致数据质量差,转化率低,口碑越来越差。
3、高校、地推渠道因疫情影响无法正常运转。
也是在这种情况下,CPA渠道正面临转型:
1、坚持做的,建立自己的流量池并注重数据质量和转化率;
2、难以为继的背书大平台,成为平台分销代理;
3、转型的做自媒体、直播、电商、线上教育。
4、新的商机正在崛起,如因广告投放中短视频平台越来越受广告主喜爱,涌现出专门做视频策划、制作、投放的公司。
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