来源：openinstall

近两年，中国应用类App的出海是大势所趋，新兴应用从零开始开拓市场，不可避免需要在海外社交平台获取新增流量，然而，只针对一两个平台调研也并不靠谱，因为大多数海外用户并不会拘泥于单一的社交媒体平台——用户平均每个月访问超过七个不同的平台，每天在社交媒体上花费的时间超过两个小时。

因此，多平台投放推广就显得格外重要，如何打通App与多个海外社交平台之间的壁垒，实现各平台渠道顺畅拉起直达与数据来源追踪，将直接关系到营销推广方案的用户体验与转化效果。

海外社交平台如何拉起App

出海企业想要实现社交平台直接拉起自家App，获得更流畅的用户体验，首先要了解DeepLink（深度链接）技术，它的应用场景十分广泛，比如：

• 刷Facebook看到某App的广告，点击广告下方的下载链接，如果没有安装该App则跳转下载，并在打开该App后跳转到相应活动页面。

• 在Whatsapp看到朋友分享的商品链接，点击后如果没有安装该电商App则跳转下载，并在打开App后自动跳转到相应商品的详情页。

• 看到某平台App发送的订单提醒短信，点击链接后如果没有安装该App则跳转下载, 并在打开App后自动跳转到相应订单详情页。

DeepLink使用户能够在目标App之外，比如广告/社交媒体/短信中通过点击链接，直接跳转到目标App内特定的页面（对于已经安装了App会直接进行跳转，未安装App会引导下载，下载安装完成之后跳转）。DeepLink技术可以实现场景的快速还原，缩短用户使用路径，更重要的是能够用于App拉新推广场景，降低用户流失率。

第三方openinstall作为知名的深度链接和归因追踪服务商，已针对众多主流海外社交平台、浏览器、操作系统版本等复杂环境进行持续迭代适配，包括Instagram、YouTube、Facebook、X、TikTok等数十家主流社交平台，目前已能持续提供最先进的移动端深度链接技术与场景还原方案。

出海开发者无需花费大量成本自建并维护一套深度链接方案，只需接入openinstall SDK即可迅速完成App的深度链接技术搭建，快速上线并实现出海营销推广，打造极佳的用户体验和转化流程。

海外社交平台如何选择？

以下是2022年及以后，海外社交媒体的用户统计数据列表，同时针对各个平台也给出了针对性的数据明细和推广建议，希望运营者与开发人员都可以从中找到方向。

1、Facebook受众统计和使用情况

• 月活跃用户数：29.1亿

• 最大年龄组：25-34 岁 (31.5%)

• 性别： 男性占57%，女性占43%

• 每天花费的时间：33分钟

Facebook是18岁以上人群的首选平台，拥有全球最大的用户群。品牌可以根据自身的受众特点在平台内发布相关内容，利用更加垂直化的定位策略聚拢大量受众群体。

尽管面临新兴平台的巨大竞争，从数据看，年轻消费者正从Facebook涌向TikTok和Snapchat，但过去几年间，老一辈用户使用Facebook的频率正在不断上升，Facebook的沉默世代比例几乎翻了两倍。Facebook的受众整体年龄在30岁以上，随着年龄的增长，用户会越来越活跃，适合母婴、玩具品牌的入驻。

2、Instagram受众统计和使用情况

• 月活跃用户数：20亿

• 最大年龄组：25-34 岁（31.2%），18-24 岁紧随其后，占 31%

• 性别：男性占51.8%，女性占48.4%

• 每天花费的时间：29分钟

Instagram是Meta旗下的照片和视频共享平台，其用户群不断扩大，已达20亿，95后用户群占其基数的三分之二，83%的用户表示他们在Instagram上发现了新产品和服务。

3、TikTok受众统计数据和使用情况

• 月活跃用户数：10亿

• 最大年龄组：10-19 岁 (25%)

• 性别：男性占39%，女性占61%

• 每天花费的时间：每天89分钟

TikTok近年来的爆炸式增长标志着其受欢迎程度是前所未有的，近年来用户增加了约10倍，近70%的用户年龄在24岁以下，44%的TikTok用户表示他们从品牌发布的视频中发现产品，37%的用户发现新事物并立即购买。

在TikTok和Snapchat上建议营销一些娱乐性的内容，会更受用户欢迎。

4、X（Twitter）受众统计和使用情况

• 日活跃用户数：2.11 亿（高于 1.87 亿）

• 最大年龄组：18-29 岁 (42%)

• 性别：男性占61.6%，女性占38.4%

• 每天花费的时间：31分钟

X（Twitter）使用户可以通过在推文中标记他们来联系几乎任何人或企业。该平台用户受教育程度较高，三分之一的用户受过大学教育，收入较高。X也是高度性别化的平台，男性用户占三分之二，适合剃须刀、止汗剂、健身用品等商品入驻。

5、LinkedIn受众统计和使用情况

• 月活跃用户数：8.1亿

• 最大年龄组：25-34 岁 (58.4%)

• 性别：男性占52%，女性占48%

• 用户63%每周访问，22%每天访问

LinkedIn是一个专业的社交网站，是B2B社交媒体营销的顶级社交媒体平台。它的用户群体年龄较大，聚集大量职场人士和专业人士。LinkedIn只有25%的用户聚集在美国，国际影响力较大。

通常来说，B2C或者D2C品牌可以优先考虑 IYFTT（Instagram、YouTube、Facebook、Twitter、TikTok），但 B2B 企业绝对应该先入局 LinkedIn。

6、YouTube人口统计和使用情况

• 月活跃用户数：26亿

• 最大年龄组：15-35 岁（覆盖率最高）

• 性别：男性占54%，女性占46%

• 用户每天在该平台上平均花费45.6分钟

YouTube是一款优质的全球视频互动平台，每月有26亿活跃用户，为企业共享和营销信息提供了广泛的机会。YouTube有丰富的优质红人资源，建议品牌可以先与红人进行合作。超过 70% 的YouTube观看次数来自移动设备，每天有62%的YouTube用户登录该平台，该平台拥有更高的参与度与留存率。