广告主为什么要使用Facebook动态广告？它能为我们带来什么？

我们从一个场景故事来切入：“用户A周末在家闲来无聊，浏览购物商店的时候，发现了一款自己找了很久，很感兴趣的蓝牙耳机，质量和音效都是正品保障，想要入手的时候，却被小伙伴的一个电话call出去了，等到回来的时候也找不到了，因而错过了心仪的商品......相当于广告主也失去了销售的机会。”

但是，如果该购物商店刊登上了Facebook动态广告（Dynamic Product Ads），它就可以通过潜在客户在商店中浏览产品的记录，建立出对客户具有针对性的个性化广告，将品类繁多的商品一次性展示在不同的客户面前，唤醒用户的二次营销意识，进行再营销购买，提升成交率。

在第一个动态广告开始之前，我们首先要做的就是上传“产品目录”+设定“像素”，后续才会开始建立广告范本，刊登动态广告，具体步骤如下：

产品目录相当于企业在Facebook上宣传的产品清单（又称产品动态）。其中的每项产品都具有产生广告的特定属性，如：产品编号、名称、连结页面网址、图像网址和供应情况等。（tips：广告主需要先拥有Facebook企业管理平台帐号，才能使用此功能。）

开始设定产品目录，首先选择目录类型（选择商品和类型更为符合的一种，含电子商务、旅行、房地产及汽车），以电子商务为例选中后继续下一步：目录设置。

3、添加商品信息：点击查看目录，会来到电商管理工具界面，选择“目录”下的“商品”，点击添加商品，形式可选择四种：手动、数据信息库、合作伙伴平台、Pixel像素代码。广告主可选择与自己相符合的一种。

假设我们选择了“手动”添加，那么需要上传图片（*500x500px），添加标题、描述、网站链接、价格、商品状况等信息。

至此，商品添加完成啦，建议至少添加20件商品，以便用户更可能看到相关的商品。

上传产品时，如果出现图像解析度不符、栏位填写不够完整等问题，会直接影响到广告的投放，因而建议广告主务必确认产品是否上传成功，可以正常投递广告。

Facebook Pixel像素代码可用来衡量网站中所发生的事件，如消费者查看了哪些商品、是否加购并下单购买完成交易等行为。而Facebook应用SDK是用于衡量移动应用中发生的事件。如果我们将Facebook Pixel像素或SDK绑定至目录，那么就可以创建Facebook动态广告了。

而这需要我们先在网站中安装上Pixel像素代码（事件管理工具中设置），之后设置动态广告需要的标准事件，如ViewContent等，并查看商品所需的Pixel像素代码事件。要注意Pixel像素代码中所有商品的内容编号，必须与广告主目录中的对应编号完全一致。

绑定成功后，系统准备就绪最多需要24h的时间，广告主就可以查看有多少商品可用于动态广告了。

1、在“电商管理工具”界面中选择“广告”选项，点击创建广告，开始新建广告系列，广告目标选择“目录商品销量”

2、在广告管理工具界面。新建广告组：设置广告组名称、预算和排期、受众及投放版位等等，广告主按需投放即可。另外，关于受众选项有：【浏览过商品，或将商品加入购物车，但未购买】【已加入购物车，但未购买】【追加销售商品】【交叉销售商品】【自定组合】。广告主针对性设置即可。

3、另外，Facebook动态广告需要用到特殊关键字字段，这取决于广告主用于产品Feed的电子表格中的部分标题等。广告主通过编辑广告文字、标题、行动呼吁按钮等，确保正在使用Facebook像素做转换追踪，从而开始运行Facebook动态产品广告

至此，Facebook动态广告就创建完成了。

• 通过广泛的受众群体重定向，吸引潜在新受众，触达更多的购物者。
• 重新定位以前的访客，通过再营销，促成客户的二次交易。
• 随时随地进行推广。通过Facebook、Instagram&Audience Network，面向移动/PC设备中的用户展示广告，批量使用，覆盖面广泛。
• 持续优化并推广所有商品，无需配置每个广告，可长期投放。