①简短有力。用最简单的短语描绘出品牌形象，要尽可能地短。短语的涵义要有力度，要能穿透人心。

②意味深远。广告语要有深层次的涵义，要留有想象空间，让人咀嚼其中的意义。

③历久弥新。广告语不是追赶时尚的产物，必须能经受时间的打磨，要能让人每一次看到或听到，都会有新的联想，每一次都有新的体会。

①简洁明快。简洁明快=简单+清新+明晰+易记。

②时尚感性。广告口号只使用一段时期，所以要快速融入时尚当中，成为人们关注和谈论的话题，同时应具有感性色彩，能打动人心。

③摇旗呐喊。广告口号意在使中期销售活动更有效地推进，所以一方面要“大张旗鼓”；一方面要“大声吆喝”。要大声传递信息，要快速聚集人群。

①重点突出。将广告的重点放在广告标题里面。一条信息需要一则广告则广告需要一个标题，把最必需的信息放在广告标题里面，让观者眼就能看到和明白。

②暗藏玄机。最好的标题不需要正文的解释。但是，如果你觉得还有更多的信息必须通过广告正文向读者传达，那你就要在标题里面设置“机关”，使读者自发阅读正文来打开“机关”。

③欲罢不能。你的标题还应该让观者“想走走不开”，否则他是不会试图去打开什么“机关”的。你听说过“好奇害死猫”吗？想想怎么激发读者的好奇心吧。

①简明扼要。简明扼要=简单明了+要点突出。你知道文字可大可小，所以不管多大的版面，我们都能写上千字。我们不自觉地就会在正文里啰嗦个不停，很多时候可能是客户要求我们啰嗦个不停。不过，观者可没有那么多时间，一旦不能很快地找到设下的“机关”的“钥匙”，他们就会“弃你而去”。

②轻松有趣。你知道观者不是在搞学习研究，所以正文读起来要轻松有趣让观者放松下来，同时要有趣味，让观者乐在其中。想一想，你“喜欢”读你的广告正文吗？

③有奖回馈。在广告正文中设计一个“奖品”，让观者觉得他受到标题的诱惑而花时间阅读了正文是有回报的。这个“奖品”可能是一种节电方法、一条理财建议或者一个养身秘诀，也可以是一次抽奖机会或者一个领奖资格，只要能让观者“开心”就行。