关键是不要一味地咬牙切齿,同时也不要在 "安全区 "停滞不前,可能会错过你可以利用的其他机会。
如果自己选择海外网红,一定要仔细观察他们的真实性(他们照片上的赞数是否与他们的受众规模一致?他们照片上的评论看起来是真实的,还是看起来有很多 "机器人式 "的回应)。这个行业有很多烟雾和镜子,如果品牌不小心,他们很容易被一些花钱买来的追随者或雇佣的 "海外红人 "所诱惑,但实际上他们根本就没有什么影响力。
一旦你有了一个你认为对你的品牌有意义的海外红人名单,现在是时候为活动创建一个brief,以便你可以提出你与他们合作的条件。同样,利用第三方机构作为联络人,可以在谈判过程中提供巨大的帮助,但是你也可以通过包括以下信息来自己解决这个问题。
你是否想向海外红人传达一些细节或限制,以帮助指导他们的内容创作?你对他们的要求是什么?你提供什么报酬作为回报?周转时间是什么?虽然多样化和不断与新的海外网红合作最大化你的影响力是很诱人,但投资于那些已经被证明适合的重复影响者往往更有效。消费者喜欢和信任的影响者继续一次又一次地谈论你的产品,品牌的信任度就会越来越高。
最近,Coach与#TheFutureProject合作,聘请诗人转为Instagram的影响者Morgan Harper Nichols与壁画师Toby Triumph合作,在新泽西的一所高中绘制壁画,以激励学生。
未来计划 "是一个不断发展的全国性年轻人社区,他们建立自己想象的生活和世界。除了支持一个良好的事业,通过Coach促进这种合作关系,他们还能够放大他们的品牌声音,让有影响力的人分享她实现这一愿景的经验。
如果品牌超越单一的广告模式,让影响者成为他们品牌的共同创造者,这不仅使影响者在推广你的产品方面投入更多,而且还通过邀请他们的追随者来开辟第二批购买人群。例如,也许你是一个酒类品牌,正在试验一本以你的产品为特色的鸡尾酒食谱。为什么不找出相关的调酒师或食品+饮料的影响者,邀请他们创造自己的食谱,并在书中介绍?这不仅使你的产品因附有可识别的名字而对消费者更加有趣,而且这些影响者很可能会对分享他们的作品被出版而感到兴奋,因此也会向他们的受众推广。
海外网红营销结束之后,数据维度、复盘思路、迭代角度分享
数字时代的新风向标:海外网红营销与年轻一代的话题热潮
海外网红营销发展史:从初探到成熟实践,探析关键演变节点
海外网红营销:如何建立属于品牌自己的海外网红资源池?
海外网红营销:合作过后,如何维护和加强与红人的关系?
海外网红营销:合作过后,如何维护和加强与红人的关系?
海外网红营销策略:如何将红人粉丝有效转化为品牌忠实粉丝?
Q4旺季如何提高海外网红合作的能效
靠海外KOL金字塔打法引爆销售增长,出海泳装品牌怎么做?
黑五将至,年末大促网红营销应该怎么做?