跨境电商卖家在开展海外业务的时候，通常会选择两种方式：第一是入驻平台，比如国外知名的亚马逊、eBay、Lazada等等。在这些平台上卖货，类似于国内的某宝卖家，主要依托平台流量带来订单。第二种方式是做独立站，也就是自己搭建一个网站，整个网站上的内容都是自己的品牌，当然支付、物流这些方面也要自己解决。
在流量红利消退、平台规则越来越严格的情况下，做独立站成为了跨境电商圈的新趋势。相信很多独立站卖家都听说过Shopify，那么除了Shopify，你知道Magento吗？它有什么优势？和Shopify的区别是什么？今天YinoLink易诺就带大家来一探究竟！
一、什么是Magento？Magento是一个用PHP程序语言编写的开源电子商务平台；其主要面向企业级应用，可处理各方面的需求。据统计，全球电子商务网站中使用magento搭建的占比高达31.4%！
以下两个网站就是通过Magento搭建的：
二、为什么要选择Magento？
Magento的建站技术要求较高，而且运维成本较大，所以Magento适合品类 SKU多、流量较大、投资较高的企业使用，Shopify后台属性是比较基础的。流量大是因为一些电商系统像Opencart这些系统，流量大时系统性能会降低，Magento会比较稳定。
Magento设计的非常灵活，具有模块化架构体系和丰富的功能，易于第三方应用无缝集成；由于magento是开源的，代码完全掌握在自己手中，所以可以根据需求个性化定制网站的一切内容，包括购物流程,页面内容，自定义买家秀，评论等等能想到的一切内容。全球爱好者与企业已经开发出了数千种可供Magento使用的特殊功能插件，安装后可随时开启与关闭。此外，Magento没有任何的平台佣金。服务器、源代码、数据库都归企业主所有。
三、Magento和Shopify有什么区别？二者最大的区别在于，Magento是开源系统，而Shopify是不开源的。Magento可以定制化，根据客户的需求写页面、设计购物流程；而Shopify是模板化的。它有固定的购物流程和页面模块。打个比方，Shopify相当于我们租下了一间店面，只能在这个店面原有的基础上进行简单的装修，但是不能更改店铺的结构；而Magento相当于我们自己一砖一瓦盖了一间店铺，只要根据前期的设计图纸，就能按照我们自己的想法去任意建造。虽然前期Shopify的建站价格会比Magento便宜，但是就长远的角度而言，Magento更适合打造品牌。
四、Magento的建站流程网站主题分为两块：定制主题和模板主题。
定制主题优势在于自定义性较强，可以针对自己不同的网站风格去定制网站，后期优化便利等优势，缺点是造价较高，而且技术要求较高，有很多坑需要注意。
模板主题优势针对投资较小的企业使用，其维护成本较低，技术要求较低，但模板通常会有大量卖家不需要的功能代码，影响网站用户体验，需要专门优化。
五、服务器选择和后台配置针对于独立站来说，我们还是推荐亚马逊服务器的，亚马逊为网站提供了完善的解决方案，能够为我们网站提供很多便利性，而且能够因网站规模的增加而增添服务器配置，提供邮件服务和负载均衡器，赠送免费的SSL证书。
关于后台配置，我们要关注上传产品、优化模板、站点地图、支付方式、促销配置、定时任务、上线维护这7大块。详细内容之后会再给大家介绍。
六、Magento营销需要注意的点针对于营销方面，Magento后期扩展功能的使用、后台客户分组和邮件分组上面，对于之后的再营销都是有帮助的，不用再去每一个定位客户，只需要去查阅分组便能做到心中有数。
