一个行业的发展离不开时代的推进,更离不开政策的加持。
如今跨境电商是已进入衰退期还是正是蓬勃发展期呢?这些年又是如何演变的?政策的推动能否为跨境电商指引方向呢?
今天小编带各位跨境卖家一起汇总一下,这些年我们熟悉且陌生的“跨境电商”发展之路。
跨境电商20年演变
跨境电商火苗早已悄声燃起
2001年中国加入了WTO。
2001年以前没有谷歌、facebook也没有亚马逊的年代,广交会如同一个盛大的节日是中国商品对外输出的最重要渠道,参会采购商高达10万多家,光是来往的机票、酒店和旅游都高达上亿。也因于此madein China的各种产品开始大量出现在世界各地。
互联网的雏形——外贸B2B
最早期的黄页《环球资源》到阿里巴巴再到后来B2B的另一个明星级玩家敦煌网于2004年成立,那时从行业格局上看,外贸的痛点不仅在与信息高度不对称,而且这种不对称还是跨国的,一个中国的卖家和美国的买家之间,除了信息还有语言的不通,更别说交易中涉及的各种节点、链路和物流了。
客观来说,早年的外贸无论从大环境还是团队能力来说,做B2C都是不现实的,中国卖家既没有渠道也没有能力把终端产品直接卖给外国人,所以所以B2B就成为了最好的模式。
巨头来了——流量带来的2C生态
2005年:谷歌进入中国!
虽然谷歌进中国的主要任务是推动其搜索引擎的业务,而并非发展电商,但它的代理商体系的建立却让“流量”这个词进入了更多人的视野。
那时候FB尚小,亚马逊未成气候,大流量还集聚在谷歌、雅虎、MSN等平台,外贸企业已经初步摸索出了一套SEO的方法,通过平台流量直接吸引外国买家。
“点石论坛”、“福步论坛”这种BBS也开始兴盛起来,“流量”这个词开始越来越多出现。因为“流量”的理念出现,一些头脑灵活的人开始意识到:每个卖出的货物背后,都是一个个消费者个人啊。货物既然可以以大宗贸易的方式出去,也应该可以直接卖给这些人啊?
互联网带来的是扁平化,扁平化就意味着2C的机会:传统外贸对流量的理解变化,直接带来的就是“跨境电商”这个词的出现。应该说,在2005之前,出口基本上都叫”外贸“跨境电商趋势,而05年以后,“跨境电商”这个词才正式被大众所知晓。伴随着国内如火如荼的电商大业兴起,直接面向海外消费者的跨境电商也开始正式走上了历史舞台。
2010年,阿里速卖通上线。
2012年,亚马逊全球开店入驻中国。
2013年,wish开始中国招商。
至此,跨境电商开始进入平台时代。
05后平台时代——百花齐放才是春
新的平台卖家(tiktok,沃尔玛,shopee等)、独立站卖家、产品型卖家开始走上历史舞台。
还有一部分卖家继续在技术或服务平台上深耕,在支付物流和后台系统等等方向,也都出了一批独角兽。
二十年,是一个孩子长大成人的时间。在跨境电商这个领域,也是行业从原始到成熟的历程,从最早的广交会,到现在的各种电商百花齐放,国际贸易已经完全建立了你中有我、我中有你的密切联系。
二十年的发展历程,有几个核心的主旋律。
流量的演化
从某种程度上来说,整个电商行业其实就是流量变现的一种方式,因此整个电商的发展都依托在流量的变化和分发的基础上,所以每个阶段都有它的主角,但也都有被时代抛弃的弃儿。
正因为流量是如此的分散,又是如此的不透明跨境电商趋势,所以总有异军突起,总有隐形冠军。
对消费者和本土文化的理解
跨境电商和本土电商最大的不同,就是它不仅仅是物理上的跨国,更是精神上的跨文化。无论是当年的外贸,还是速卖通,在人货场的匹配上,唯独就是少了对人的理解。海外的消费者是怎样的?他们有怎样的需求和习惯?这是一个逐步深入的过程,而且随着国际交流的发展需要了解的越来越多。
本质上说,从2B到2C的演进,其实就是对海外消费者逐步了解的过程。
整个基础设施的完善
从一开始的批发外贸,到后来的小包直邮,其实是基础设施不断迭代细化的过程。整个跨境电商的发展不是无源之水,而是要依赖一系列的基建来实现的。但是不同于国内,基建都可以本国布局,涉及支付、落地配等等本国的问题,还是需要本国解决。这导致跨境其实一直有点处在公私交织的地带,在经济政治的大关系和纯个体商业之间找到一个平衡。
跨境版图的不断扩大
从一开始的欧美为主,到东欧中东,再到东南亚,每个地区和国家都有自己的特色,也都有自己的玩法。中国人是公认的非常聪明,但怎么把这种聪明才智和本地化相结合,小编认为会是下一个阶段的主旋律。
跨境电商政策加持
为了加快跨境电商产业发展,完善健康整个跨境贸易产业链,国家也不断从建设完善整个产业基础设施,并设立源源不断奖励扶持。
AEO认证
海关高级认证企业,便利企业货物通关,降低企业通关成本,提高企业通关效率。同时国家也不断增加与异国的协议签订,大大拓宽了企业海外市场占领便利。
RCEP关税减让政策福利
实实在在减轻企业出口关税,提高企业资金运转率,优化和稳定RCEP区域内的价值链和供应链。
专项资金扶持
1.跨境电商独立站项目,每个项目给予最高200万元资助。
2.跨境电子商务数字化应用项目,对项目在2020年7月1日-2021年6月30日期间建设投资费用给予不超过投资额50%的支持,单个项目资助不超过200万元
3.电子商务公共海外仓奖励/资助项目,企业被商务部遴选为为优秀海外仓实践案例,给予300万元奖励;对符合申请条件的公共海外仓项目进行专家评审与专项审计,择优进行资助,每个项目给予200万元资助。
4.被评定试点企业,每家奖励20万元;
5.发展专项类项目,最高单个项目500万元。
6.引进培育高层次跨境电商人才,个人所得税已缴税额超过其按应纳税所得额的15%计算的税额部分,由当地人民政府给予财政补贴
2022跨境电商趋势
电子商务的繁荣来源于越来越多的在线市场、购买机会以及跨境电子商务购买。根据电子商务统计,到2023年,零售电子商务市场的全球销售额将达到6.5万亿美元,与2019年销售额达到3.5万亿美元相比,增长了85%。预计到2023年,全球在线销售额将占所有零售额的22%,而2019年仅为14%。
根据Grandview Research的数据,全球B2B电子商务市场规模预计将达到近26万亿美元,从2021年到2028年以19%的复合年增长率增长。
数据看出,2022跨境电商产业依然是卖家们的红利期,至于如何分割这个红利,要分多少,作为卖家的你是否已做好万全的准备,迎接爆发丰收的2022年呢?
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采编负责人
内容:咨询部Helina
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