文/荀诗林
在欧美、东南亚等市场之后,俄罗斯成为跨境电商的“新蓝海”。据俄罗斯电商平台Ozon中国区总裁Simon Huang表示,欧美电商品牌的撤离将是国内卖家入驻俄罗斯市场极大的机会。
11月21日,Ozon Global宣布在深圳开设中国总部办公室,计划在2024年吸引超过10万名中国卖家入驻,并将来自中国卖家的营业额提高10倍。
在国内电商市场竞争日趋激烈的背景下,海外市场也被视为中国电商的下一个增长点。11月24日,国务院同意在廊坊市、鞍山市、沧州市等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区,具体实施方案由所在地省级人民政府分别负责印发。
俄罗斯会成为跨境卖家的下一片蓝海吗?盯上中国市场,俄罗斯跨境电商到底在打什么主意?
俄罗斯跨境电商的“算盘”
在俄乌冲突爆发之后,俄罗斯不少在海外上市的公司都受到了影响,比如俄罗斯互联网电商Ozon。
在俄罗斯签署“俄概股退市令”之前,Ozon披露了2021年财报。
根据公司财报显示,2021年Ozon全年GMV达到4483亿卢布,而2020年全年仅为1974亿卢布,同比增长127%,超出预期120%。2021年全年订单数量达2.233亿件,同比增长202%,超过2020年全年的132%。
更夸张的是,2021年Ozon全年市场份额达到64.8%,对比2020年全年的47.8%和2019年全年的17.4%,实现大幅增长。
电商行业分析师张开源表示,尽管这几年俄罗斯经济增长缓慢,但是国内潜在市场巨大,尤其是在俄乌冲突爆发之后,“给了俄罗斯本国国产替代不少机会,尤其是电商领域”。
公开数据显示,2021年,俄罗斯互联网用户达到了1.16亿人,约占总人口的80%。目前,俄罗斯的网购用户已超过3000万人,但电子商务的普及率却只有7%。
张开源认为:“随着俄罗斯国产替代程度进一步加深,俄罗斯消费者对于多样化的商品需求必然变得更大,但更关键的是,俄罗斯本土商家并不能自己弥补欧美品牌退出后的缺口,对于中国卖家来说自然是个机会。”
官方资料显示跨境电商范围,俄罗斯本国企业生产的轻工业制品只能保证本国市场对纺织品、服装和鞋需求的15%~20%。以服装制造业为例,俄罗斯人购买的皮夹克中,超过80%依赖欧洲和中国进口。以电视为例,截至2016年2月,俄罗斯电视零售超过50%的市场份额被索尼、三星、TCL等企业占据。
张开源进一步解释说:“尽管最近几年俄罗斯的轻工业有所改善,但仍然无法满足本国人民的消费需求。”
张开源还表示,俄罗斯已经是欧洲互联网用户最多的国家了,而且年轻用户对于网购意愿更强,智能手机普及率高,“这些都是未来潜在的发展空间”。
电商创业者那明表示,自己最近也在考虑做俄罗斯电商,感觉相关福利政策不少。“对我来说跨境电商范围,在Ozon上开店没啥成本,没有年费,没有月租,没有任何商家费用,还能赚佣金,所以考虑试试。”
但是,那明也提到:“Ozon的心眼特别小,从平台、物流到送货、发货都是自己干,消费者必须自己到驿站取货,从而导致退货率很高。”
因此那明认为,做俄罗斯电商还需要谨慎。
跨境电商东风
“就算从宏观的角度来看,对于卖家来说,去做俄罗斯电商是个好机会,但是坑也不少。”那明认为,想要真正切入俄罗斯市场,第一点还是应该了解当地的“风土人情”。
他举了几个例子:“比如,俄罗斯不用炒锅,都是平底锅,因为人家不炒菜;俄罗斯不用热水器,因为人家户户都直接接入热水。”
那明认为,这些还只是很简单的例子,语言不通的国家,消费习惯上其实存在非常大的差异。“你看,咱们国内的电商也就在华语区做得还不错,亚马逊也就在说英语类的国家做得不错,所以了解人家的风土人情还真不是一件简单的事情。”
那明还提到,单单是俄罗斯电商平台的运货周期,就让很多卖家受不了,运货花上一个多月是很正常的事情。“这么长的运货周期会导致不少订单在这当中就被取消了,卖家还要自己承担其中的运费。”
“不是危言耸听,如果不做低退货率的产品,只要供应链不在俄罗斯境内,卖家一定会爆仓。如果真想做电商,倒不如跑到俄罗斯做本土电商。”那明说。
他还开玩笑说,当初Ozon从美国退市就坑了一批股民,这次估计还要坑一批率先冲锋的中国卖家。
但是张开源认为,随着相关政策不断完善和推进,跨境电商会变得越来越容易。
根据欧洲监测机构的数据,2025年,俄罗斯的互联网普及率将达92%,智能手机占有率将达到91.5%。另外,根据俄罗斯跨境电商平台Bringly的数据,俄罗斯跨境网购商品约90%来自中国,远远超越其他国家,在2017年俄罗斯各项进口贸易数据排名中,中国以373亿美元的进口总额位列第一。
从我国政策来看,伴随国务院发布《关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》,我国已在7年时间第7次扩围跨境电商综合实验区的范围。截至目前,我国跨境电商综合试验区数量已经达到165个。
俄罗斯-亚洲工业家和企业家联盟主席曼克维奇之前在接受媒体采访时表示,欧洲各公司撤离俄罗斯市场为中国商人打开了历史性的机会之窗。俄罗斯企业本身也打算将供应链重新定位到亚洲国家,首先就是中国。
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