“双十二”购物狂欢节到来，各电商平台正在为线上购物高峰期进行“备战”。海外市场也成为电商关注的重点之一。不只是国内在为“双十二”积极囤货，海外其他国家的消费者也利用跨境电商平台抢购中国商品。“反向海淘”发展迅速，跨境电商也在逐步布局海外市场。2022年11月23日，杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通启动了“国货出海”计划，推动中国优质产品走向世界。“反向海淘”火了，跨境电商要如何抓住这一机遇？

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“反向海淘”现象火热，

多国海淘中国产品

相较于以往国内消费者热衷购买海外商品，如今越来越多的海外消费者购买“中国货”，从而衍生出“反向海淘”。“反向海淘”现象火热，在“双十一”和“黑五”的持续发力下，韩国、英国、美国、法国等多国消费者在跨境电商平台抢购中国商品，仅速卖通平台保暖女装这一品类在2022年“双十一”四小时的卖货数据就达到了近3万件。

其中，电热毯等“中国过冬八件套”成为欧洲国家消费者的最爱。在欧洲能源供应紧张、价格飞涨的背景下，中国打底裤、羽绒服、暖风机、电热毯以保暖性强、性价比高的优势获得欧洲消费者的喜爱。据速卖通数据显示，2022年10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%，国产暖手宝的销售额环比增长447%，热水袋的销售额环比增长300%。

除了欧洲消费者，韩国市场也对中国产品期待满满。国产电竞键盘、筋膜枪、露营产品成为韩国市场的“香饽饽”。韩国消费者对于“中国货”的喜爱，甚至让韩国海关物流中心一度出现“爆仓”现象。韩国统计厅数据显示跨境电商兴起，2021年韩国海淘人群的购买额为41亿美元，其中超过四分之一购买的是中国商品。

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跨境电商迎来“黄金期”，

多平台布局国外市场

近年来，中国跨境电商凭借多年蓄力，迎来高速发展的“黄金期”。据海关统计，中国跨境电商进出口规模在过去5年间增长了近10倍，2021年达到1.92万亿元。

国家政策不断利好跨境电商领域。2022年国务院《政府工作报告》指出“加速发展外贸新业态新模式，充分发挥跨境电商作用，支持建设一批海外仓”。2022年11月，国务院批复同意在廊坊市等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，这也是今年第2次扩大跨境电商综试区试点范围。

在政策和市场的双重加持下，多家平台正在布局国外市场。2022年9月，拼多多宣布启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案，计划首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。同月，字节跳动上线快时尚独立站If Yoou，该品牌是一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生活网站。11月，阿里在西班牙推出海外平台Miravia。

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跨境电商仍处升级阶段，

发展还需多探索

近年来，中国跨境电商正逐步成为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态。跨境电商乘上了新时代数字经济发展的东风，发展强劲。不过跨境电商兴起，中国跨境电商发展正处于升级阶段，还需要结合现状在数字贸易新业态和新模式上多探索。

一是推动产品从“量”到“质”的快速发展。尽管“反向海淘”现象火爆，但梳理来看，海外消费者对于中国商品的主要印象依然停留在“价廉物美”“产品多而不优”上。“中国速度”到“中国质量”的转变依然是中国跨境电商下一阶段竞争的焦点。

二是完善跨境电商平台，推动产业智慧化发展。跨境电商作为数字经济的产物，数字化线上平台是构建自身竞争方式、竞争资源、竞争能力的主要工具。过去，跨境电商产业经历了从信息服务到网上交易、全产业链服务的演变。站在数字经济时代的新关口，充分利用大数据、人工智能、5G、元宇宙等新技术，推进跨境电子商务智慧化发展，打造面向未来和民生所需的新产业和新业态。

三是加快从“产品走出去”到“品牌走出去”的步伐。2022年卡塔尔足球场上，中国多家企业赞助世界杯。可喜地看见，中国企业正走出国门，努力在海外树立起品牌形象，正在努力推动“中国制造”向“中国品牌”的转变。未来，如何在海外市场国别、族群、制度、生活习惯和文化等多维复杂的环境下，构建中国企业的海外品牌形象，是跨境电商行业面临的长期问题。