【琳听财经】

对于跨境电商来说，税收并不是唯一优势，其还可以缩短原有一般贸易进口链条，降低流通成本，提升效率。

向琳

在去年9月意大利电商Yoox和英国电商Net-a-Porter通过合并成为全球最大的奢侈品牌后，从其今年9月发布的第三季度财报能发现，Yoox Net-a-Porter销售额上涨了19%，达到4.35亿欧元，前9个月净销售额有机增长17%，为13.32亿欧元。

近日，Yoox Net-a-Porter宣布计划未来只在手机上卖奢侈品, Yoox Net-a-Porter集团的首席执行官Federico Marchetti在接受采访的时候表达说：“目前，我最大的目标是把整个集团转换成只经营手机的移动端。我们是一个在数字时代生存的全新奢侈品集团。”可以看出，奢侈品电商的趋势已经势不可挡。

在传统零售和旅游业业绩不断下滑的市场环境下，不断有奢侈品品牌关闭实体门店的消息传出。在2015年，Burberry（巴宝莉）将香港太古广场的双层旗舰店减为单层，LV（路易威登）在华相继关闭7家实体店。巴黎银行全球奢侈品部门总经理 Luca Solca认为，随着新锐奢侈品牌的兴起，未来零售网络的扩张将不再是品牌经济增长的主要推动力。企业被逼迫不断进行转型去寻求业绩增长新动力，成本相对较低的线上渠道则成为一种选择。毕马威在两年前发布过《中国网购新生代》的报告，报告中写道对45%的奢侈品消费者而言，超过一半的高端商品来自网购，且预计到2020年以前，中国国内奢侈品消费将有50%通过网络产生。

对于奢侈品开设线上店出售业务产品，现在早已不是什么新鲜事，越来越多的奢侈品品牌开始开发之前大量被压抑的需求。早在2010年，Cartier（卡地亚）就上线美国电商网站。去年，卡地亚发布了在中国开启线上精品店的信息。Chanel（香奈儿）于去年4月开始与Net-a-Porter合作，推出Coco Crush高级珠宝系列奢侈品跨境电商，之后香奈儿正式开启眼镜产品的线上销售业务，标志着香奈儿时装部门正式进军电商。去年年底，LVMH也宣布旗下品牌TAG Heuer入驻京东。今年7月，Prada（普拉达）宣布在欧洲地区展开与电商品牌Net-a-Porter和Mytheresa.com的合作。今年8月，法国奢侈品牌Dior（迪奥）发布“Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售”的消息。根据管理咨询公司麦肯锡发布的《2015数字奢侈品体验报告》显示，截至2014年，线上奢侈品销售额累积达140亿欧元，占到全球个人奢侈品销售总额6%，较2013年同比增长50%。预计到2025年全球线上奢侈品的销售额将达到700亿欧元，占销售总额的18%。而贝恩咨询公司发布的《2016年全球奢侈品市场检测报告》指出电商在奢侈品购物的各个渠道中处于领先，市场份额继续增长，是2016年增长最快的渠道。

不过，需要指出的是，奢侈品电商之路并不总是一帆风顺。今年3月底，奢侈品电商迎来了新税制的消息。财政部、海关总署、国税总局三部委3月24日颁布了跨境电商零售进口新税制：自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售（企业对消费者，即B2C）进口税收政策，并同步调整行邮税。早在2014年5月，商务部宣布给予跨境电商税收优惠政策。通过跨境电商渠道购买海外商品，只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”，所以即使是缴税也比实体店便宜。新政策对于单价价值高或需要征收消费税的商品非常不利，因此无疑让天然跨境属性的电商平台失去政策红利。根据《华尔街日报》上专家分析，这项税收政策是为了鼓励国人购买更多国货。

显然，这次税收政策也将对跨境电商进行新一轮的洗牌。不过尽管成本会提高，但相比实体店零售来说还是具有一定的价格优势。而且对于跨境电商来说，税收并不是唯一的优势奢侈品跨境电商，还可以缩短原有一般贸易进口的链条，进而降低了流通成本和时间，提升效率。

所以说，这次新税制对于跨境电商来说也不完全是坏消息，其在价格和品质上的优势都将继续存在，整个市场不会受到颠覆性的影响，同时可以促进其迅速成熟，从而更加健康稳定地长期发展。

（作者系天元金融高级投资顾问）