“千年商都”广州，要批量培养带货达人了！

近日，广州市商务局出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，计划在3年内孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

方案一出，不少网友纷纷表示：看来电商行业竞争真的很大，连“千年商都”广州都有压力了。这也不由让人感到疑惑：从“千年商都”到“直播电商之都”，广州到底经历了什么？

商贸古都 繁华兴盛二千年

广州号称“千年商都”，其从事商贸行业的历史，发轫于秦汉，繁盛于唐宋，并在明清达到顶峰。

根据编年史记载，早在公元前2世纪，广州就开始与西方国家交往。而其作为港口城市的定位，早在西汉时期就已确立。当时，中国的丝织品、瓷器、铁器、铜钱、纸张、金银等均以广州为起航站运往海外，并换回珠宝、香药、象牙、犀角等物品。

唐宋时期，由广州经南海、印度洋，到达波斯湾各国的航线，是当时世界上最长的远洋航线。据统计，唐代每日到广州贸易的外国商船有11艘，全年多达4000艘。假设每艘载客商200人，平均每年到广州港登岸者就有80万人次之多。到了元代，世界上同广州有贸易往来的国家与地区已有140多个。

在明清数百年“一口通商”的国策之下，广州曾是全中国唯一的对外贸易通商港口，是当时中国毫无疑问的贸易中心。1757年，广州十三行成为清帝国惟一合法的外贸特区，中国与世界的贸易全部聚集于此，直至鸦片战争为止，这个洋货行独揽中国外贸长达85年。

清末外国人绘制的广州十三行路景象。图/正解局

广州也因此富庶一方，还造就了当时的世界首富伍秉鉴。《广州番鬼录》中写到：“伍浩官（伍秉鉴）究竟有多少钱，是大家常常辩论的题目。1834年摩登百货跨境电商，浩官对他的田产、房屋、店铺、银号及运往英美的货物等财产估计了一下，共约2600万元。”而在当时的美国，最富有的人资产也不过700万元。

鸦片战争之后，上海等五个城市成为通商口岸，打破了广州对贸易的垄断地位。1930年前后，上海在外国对华进出口贸易和商业总额中占比超过80%，一跃成为远东第一大城市。广州则因为岭南腹地的制约、政策红利的消失以及时局的动荡，逐渐落后于上海。

虽然垄断地位被打破，但广州也并未由此衰落。1957年，被誉为“中国第一展”的广州交易会正式创办，开办第一年即成交8686万美元，占当年全国创收现汇总额的20%。从1965年开始，广交会年出口成交已占全国外贸年出口总额的30%以上，1972、1973年占比更是超过50%。

2007年起，广交会由中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会，由单一出口平台变为进出口双向交易平台。图/网络

到了改革开放，毗邻香港和深圳特区的广州又一次迎来先机，在商贸领域开创了多个全国第一：高第街是全国第一条经营服装的个体户集贸市场、广州友谊超级商场是中国第一家超级商场、天河广客隆是国内首家批零结合的货仓式商场、天河路商圈是全国首个销售额达到万亿级的商圈……

纵观全球，历史超过两千年且从未衰落的港口商业城市，惟有广州。商贸就像是广州的灵魂，开放则成为根植于城市骨髓的DNA。

互联网时代式微没落

然而，一朝兴起的电子商务，却不断冲击着广州的传统贸易和商贸地位。

近些年，广州商品进出口总值虽然大部分年份仍在增长，但增速已经由最初的将近30%，逐渐降到10%，甚至趋于0增长了。进出口成绩最惨的2009年，增速已降为负值。

同样，在最能代表对内贸易水平的社会消费品零售总额上，广州的增速也在2010年达到24.2%之后开始逐步下滑，近四年已不足10%。其中批发零售业零售额的增速，也由2010年的23.4%，降到了2019年的7.7%。

此外，号称“中国第一展”的广交会也逐渐跌落“神坛”。广交会的年成交额在2011年达到747.6亿美元的顶峰后，便开始逐步下滑：2015年只有550.66亿美元，2019年也仅有590.18亿美元。而以阿里巴巴为代表的跨境电商，在2015年达到了近7000亿美元的交易规模，是同年广交会全部成交额的10倍还多。

作为中国最大的服装批发集散地之一的“十三行”，则比广交会更早地感受到了来自电子商务的冲击。2005年以前，淘宝还未成为全亚洲最大的网络购物平台，“十三行”附近的大街小巷里每天清晨都有来自全国、乃至世界各地的服装采购商如潮水般涌来，午后又如退潮般散去，街道上到处是搬货工穿梭的忙碌身影。

广州“十三行”，昔日忙碌的批发市场。图/识广

2005至2008年，受电子商务和金融危机的冲击，“十三行”众多服装实体店纷纷陷入倒闭浪潮，仍在苟延残喘的门店也面临着门可罗雀、无人问津的窘况。大部分实体店已变成物流仓库，服务于以阿里巴巴为代表的电子商务。

曾经的服装城，如今的物流仓库。图/识广

大型的商贸城也难逃厄运。2007年立项的广州国际商品展贸城，曾致力于打造成全国最大、最具影响力的综合型专业批发市场，预计每年交易额将超1500亿元，交易客流量达60万人/天。然而，这个占地4800亩的巨无霸项目却只开发了几百亩就被搁置，连项目的主要投资者都表示熬不下了：“该项目最新测算的税后年平均投资回报收益率仅为4.5%，比银行贷款利率还低。”

杳无人烟的广州国际商品展贸城。图/中房网

广州摩登百货董事长周强也直言，在那个零售业快速发展的时期，摩登百货很快就从1家门店发展为拥有８家门店的百货连锁企业。然而，从2012年开始，摩登百货的春天结束了。原本两位数的增长再也看不到了，年中、年终特卖让利再多，消费者也不买账。

与此相对应的，是飞速发展的电商行业。据商务部数据，2005年全国电商交易总额1.3万亿元，2014年便达到13万亿元，10年增长了10倍。其中，网络零售总额在2005年时大概为150多亿元，2014年便达到2.7万亿元，10年猛增了160多倍。

直播时代扬帆出海

面对电子商务的猛烈冲击，广州发力了。

2012年底，上海、重庆、杭州、宁波、郑州５个城市成为首批“国家跨境贸易电子商务服务试点”。2013年9月，广州紧随其后，成为华南地区第一个“国家跨境贸易电子商务服务试点”。虽然起步稍晚，但广州后劲十足，很快就成长为跨境电商领头羊。

2014年，广州在全国率先开展直购进口业务。唯品会、京东全球购、天猫国际、亚马逊等企业纷纷落户广州，成为跨境电商发展的主力军。当年，广州跨境电商进出口贸易总值达到14.6亿元，到2015年便爆炸式增长到67亿元，占全省的40.3%、全国的18.7%。2019年，广州跨境电商进出口贸易总值又飙到444.4亿元，五年增长了约30倍，连续位居全国第一。

同时，广州的城中村里也孕育出了全国销售规模最大的一批淘宝村。根据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》，全国排名前十的淘宝村有5个在广州。而所谓的“淘宝村”，需要满足的指标有很多，包括电子商务年交易额达到1000万元以上、本村活跃网店数量达到100家以上、活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

广州白云区京溪街犀牛角村，大部分人都在做淘宝，到处都是快递公司。图/中新网

除了销售以外，广州的物流也迎来了飞速发展。2015年，广州一举超过上海、北京，成为全国快递业务量最多的城市。从2015年至今，国家邮政局的全国快递业务前50城的排行榜中，广州一直高居榜首。

而近两年火爆全网的“直播带货”，也成为了广州批发市场和电商平台的标配。据2019年天猫双11公布的直播数据显示，全国使用淘宝直播最多的商家、全国最爱看直播的消费者、最爱边看直播边买东西的城市，广州均位居首位。

春节前夕，淘宝直播主播笑笑在广州某批发市场档口带货。图/网络

目前，淘宝直播已进入广州上百个专业市场，消费端和供给端的变革也在酝酿之中。在今年的广东两会上，也有不少委员对直播表现出强烈的兴趣。广东省政协委员黄仕坤直言，现在的消费市场面临结构性问题，年轻人并非不愿消费，而是消费需求没有得到满足。企业要学会借助电商力量，来唤醒产业的转型升级。

今年年初，广州出台了《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》,全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展。近日，广州再度发文，计划在3年内孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人摩登百货跨境电商，将广州打造成全国著名的直播电商之都。

作为“千年商都”，广州有着悠久的商业贸易历史、独特的区位交通优势以及强大的制造业基础，在进军“直播电商之都”的道路上，或将续写繁华。

参考资料：广州市统计局、国家商务部、正解局、城市战争、南方日报、南方都市报、南方周末、识广、地球知识局等

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