近日，京东、天猫、唯品会三家电商巨头被市场监管总局调查罚款事件，不仅牵动着数十亿网民的心，也对刚刚蹒跚起步的轮胎电商敲响了警钟。

12月底，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，市场监管总局依法对京东、天猫、唯品会三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查。

调查结果显示 ，国家市场监管总局依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条作出处罚决定，对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。

除了罚款，还"责令改正" 和 "警告"

从市场监管总局《行政处罚决定书》，可以看到京东、天猫和唯品会各自存在一定的不正当价格行为，在这些消费者最常用的自营电商平台上，出现了多处 "先提价后降价"、"价格标示虚高"、"滥用全网最低价标语" 等做法，构成了价格不正当行为。

总局表示，当事人的上述行为，构成了《价格法》第十四条第（四）项 “利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的” 不正当价格行为。

总局依据条款作出处罚决定，对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚——这可以说是在不正当价格行为相关处罚规则下的顶格罚款水平。

除了50万元罚款，总局还对这三家企业分别处以 "责令改正" 和 "警告" 的处罚措施。

当然，从京东、天猫和唯品会的体量来看，也许 50 万的罚款数额并不算大，但它的警示意味是非常明显的——而总局选择对《行政处罚决定书》公开发布，也是为了警醒其他相关企业。

为相关电商平台敲响警钟

本次市场监管总局对三家企业进行处罚，其中释放的监管信号不言而喻。而这一次，恰逢国家掀起互联网平台反垄断的大潮，国家市场监管总局出手对这些行为进行处罚，也为相关的电商平台敲响了警钟。

毕竟，互联网电商平台本身虽然客观上推动了交易效率的提升跨境电商 串货，但也对实体店铺构成了巨大威胁；而且它们拥有着相对于实体店铺的流量和技术优势，在价格上的违法行为在实际上构成了对实体店铺更不公平的竞争——对于消费者来说，这些行为更是侵犯了正当权益的。

对于电商平台来说，这次处罚是一个与平台反垄断一样明确和重要的信号——在国家大力强调规范行业秩序、促进平台经济长远健康发展的大背景下，已经享受尽国家政策和科技发展红利的电商平台们，有更大的责任和义务去规范自己的经营行为，否则就将受到严厉的惩罚。

轮胎电商遍地开花

回到轮胎行业，近年来，从大型门户购物平台如天猫、京东，到专门的轮胎电商网站如途虎、甲乙丙丁，再到厂商和经销商的线上营销渠道，均实现快速增长。

2020年，天猫、京东平台月均轮胎销量达25万条以上；途虎线上线下双重发力，旗下工场店数量已突破2000家，并通过搭建线上平台，用线上标准改变线下运营。

门户网站线上平台的流量优势，吸引了国内外大牌纷纷入驻，2020年，双星、回力与途虎完成战略签约，普利司通设立天猫旗舰店；马牌、邓禄普等线上促销和直播活动，成为数字化渠道营销的另一阵地。

轮胎厂商和企业也逐步将订单转移至线上，如中策云店成为门店下单的主要渠道；知轮科技为司机提供线上救援服务，2020年接单71031次；赛轮集团和玲珑轮胎2020年推出工业互联网平台，以期在线上营销渠道更多作为。

顽疾诟病亟待规范整改

毋庸置疑，轮胎电商平台也同样存在先提价后打折、虚假促销、诱导交易等行为；尤其一些非正规厂家的轮胎串货商们，把电商平台当成了清仓抛货的自家花园；除了在价格上存在诱骗行为，商品本身也频频爆出质量问题。

11月份，湖南省邵东市某车主在网上购买轮胎，在充气时钢圈和轮胎突然分离跨境电商 串货，强大的气流炸的轮胎师傅倒地不起；有车主网购到的马牌轮胎，轮胎店老板说是加的倍耐力的花纹；有人网购了两条高仿佳通，跑几天直接就要脱落了；还有人网购了“米其林+双钱轮胎”......

本次对京东、天猫、唯品会的“杀鸡儆猴”，无疑对轮胎电商的规范、有序发展，提前打了预防针。我们也期待，除了价格上，监管部门加大网购产品质量的监督管理，让更多的车主不仅享受到线上购胎的便利，也获得良好的服务和使用体验。

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