正当业内传出跨境电商新政或将于四月初落地的消息之际，全球零售巨头沃尔玛（中国）昨日高调宣布在其APP上推出覆盖中国大陆市场的跨境电商服务。

由于分析普遍对新政中将取消前期税务领域的优惠政策予以肯定，自去年至今横扫全国的跨境电商热潮将面临巨大挑战，沃尔玛此举能否获得新的利润增长点？对此，沃尔玛（中国）高层表示沃尔玛跨境电商，跨境电商只是实体零售的延伸，作为配套和补充将为沃尔玛加大进口商品销售打前锋。

红利渐失跨境电商挤泡沫

免征50元以内的行邮税、国内各大自贸区的税收优惠措施催生了去年至今的全国跨境电商热潮。自2015年上半年开始，跨境电商进口B2C领域的销售增长了42%以上。

但随着四月初跨境电商新政的落地，50元以下免征这一税收优惠或将取消沃尔玛跨境电商，基于B2C的跨境进口电商领域将失去税前价格的优势，很多跨境电商企业也因此遭遇巨大挑战。

那么，沃尔玛（中国）为何选择此时宣布进军跨境电商？所谓醉翁之意不在酒，沃尔玛（中国）看中跨境电商的一个重要内容是其背后带来的进口商品的销售。

沃尔玛（中国）总裁兼首席执行官柯俊贤（SeanClarke）在“全球e购”启动仪式上表示：“沃尔玛在App上推出的跨境电商服务是实体店的有益补充和延伸，希望实现线上线下的无缝融合。”相比于拥有数万个产品的大卖场来说，沃尔玛的跨境电商更偏重于是一个平台，在这里检测市场对于进口商品的接受度，接下来则会引入到线下实体店。

沃尔玛APP上“全国e购”频道提供200多个来自美国、英国、日本、韩国、澳大利亚等全球知名产地的食品、保健、个护化妆和母婴商品。“我们部分商品税前价格甚至比香港还便宜，”沃尔玛（中国）电子商务总监博骏贤透露。

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