新京报贝壳财经讯（记者程子姣）疫情常态化影响下，全球线上购物高速发展。今年双11出海无疑成为最核心特点。

近年来，国内消费市场诸多赛道竞争日趋激烈。反观海外，不少新兴市场尚属空白，入局机会较多。不少品牌开始选择拥抱跨境业务，走出国门寻求新增量。再叠加黑五（海外购物节）、世界杯和欧洲供暖等时机，今年双11有了别样风采。

背靠国内著名的“玩具礼品之都”汕头，庄晓婷2014年开启了跨境贸易的生意，到现在已经8个年头，期间开店超20家主要向欧美市场出口玩具配件。

在2022年初的一个玩具展上，庄晓婷偶然接触到了PANINI（帕尼尼）世界杯球星卡。经过跟平台运营负责人讨论和平台数据分析，仅仅一个月时间，庄晓婷就决定，在这个双11，发力世界杯球星卡。她找到了PANINI在中国的代理，签下了品牌的销售授权。

“球星卡作为世界杯期间的硬通货，产品上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”庄晓婷介绍称，速卖通平台运营负责人告诉她，目前在平台上球星卡还处于空白市场，而且会成为今年双11的新消费趋势。经过不到一个月时间她就为此开了一个新店铺，还没上线就备了10万的货。

数据显示，今年双11，除了传统意义上的足球，多个体育用品相关品类都迎来增长。速卖通数据显示，近一个月，中国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；在巴西市场中国产舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。

值得一提的是，伴随第五届中国国际进口博览会拉开帷幕，电商平台也进入一年一度的“进博时间”，为全国消费者开启“进”货季。

拼多多全球购负责人表示，利用平台的规模，电商将持续推动海外优质商品进得快、卖得好、销得远，让国内大市场成为海外品牌的大机遇，“我们加速完善进口生态基础设施，为海外品牌入驻搭建快车道，持续推动跨境电商市场的快速发展”。

“过去，我们代理泰国品牌。产品进入国内市场跨境电商的文章，商超、便利店等线下渠道需要各种入场费，结账周期长，成本高。相较而言，电商是一条捷径。一方面，源头采购、独立运输、自有仓储的模式可以全线降低成本。”李学全是泰国红牛饮料的头部经销商，他告诉新京报贝壳财经记者，进博会展品变商品的背后，电商已然成为一条高效的快车道。

据李学全介绍，目前，相当部分的泰国红牛进入国内市场都依靠“工厂电商出口”模式。在这种机制下，经销商根据海外市场预期提前备货跨境电商的文章，让商品进入保税仓库。而当境内消费者在电商平台下单购买商品后，商品可直接从保税仓配送至消费者手中，避免了多重分销及冗长运输等中间环节，可以显著降低销售价格。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉称，依托于互联网时代数字技术的高速发展，双11不断创新营销策略、变革商业模式，打造出接连不断的销售奇迹，双11是零售业创新发展的重要舞台。

不断飙升的成交数据让海外品牌看到了国内用户的巨大潜力，电商在为国内消费者提供全球商品的同时中国制造也被销往全球，中国制造正在全球供应链体系中取得越来越重要的地位。

编辑 白华兵

校对 赵琳