来源:猎豹出海营销
如今,越来越多的人开始注重居家品质生活,这也使得在TikTok上打造理想家居环境和选择合适家居产品成为用户们热议的话题。那么,广告主们该如何利用创意视频在TikTok上吸引更多家居爱好者,让他们一眼就爱上产品呢?
品质、设计、实用性、便携性……这些都是广告主希望突出的家居产品特点,但大多广告主难以跳出“商品思维”的陷阱,做出来的内容乏味可陈。今天我们来看看那些在TikTok“打破常规”的视频创意都是怎么玩的!
家居好物开箱,沉浸式购物激发购买欲望
当消费者期待已久的包裹终于送达时,那种激动的心情是无法言喻的,观看他人打开包裹的过程也同样令人兴奋!广告主可以与达人合作,录制开箱视频,展示家具送达后打开包装、安装和使用的全过程,为用户提供身临其境的沉浸式购物体验,从而激发他们购买的兴趣!
展示精致美好生活,帮用户种草理想家居
精致居家生活场景所传递的美好理念总能引起用户的共鸣。通过在视频中打造舒适温馨的生活环境,并通过不同的拍摄角度和场景设置展示产品,不仅能让用户更好地感受品牌的居家美学理念,还能将家居产品深度融入用户的日常需求之中,在“怦然心动”中种草下单。
分享真实使用体验,为用户提供实际参考
在视频中展示家居产品真实的使用感受,例如智能化体验、做工效果和面料质感,能够为TikTok用户提供实际的参考,提高他们对产品的信任感,激发购买欲望。这一点也可以通过邀请生活类达人分享他们真实的使用体验,达到让用户直观地了解产品的实用性。
让家居设计师直接与用户对话
利用不同人物视角介绍家居产品,能够让用户全面了解产品特点。比如让家居设计师直接与用户对话,传递产品的价值理念和美学风格,吸引更多有相似价值观的用户成为品牌产品的重视受众。
高级的转场总能带给人新鲜感
设计高级、酷炫、别出心裁的转场效果,如挡黑镜头、震荡镜头、旋转镜头等,总能给TikTok用户带来新鲜感。平台上各种特效玩法也可以使用,比如流行的绿幕特效和时间扭曲效果,为视频增添独特的视觉亮点!
再通过旁白配音频传递关键信息,提升感官体验的同时让消费者迅速了解产品信息、感受产品的魅力。
掌握创意脚本结构,跳出商品思维
一旦你构思好想要创建的视频类型,便可以开始思考将想法变成现实的创意叙事方案。你要跳出商品层面去思考,借助创意叙事来强调你的关键信息。围绕特定的主题创作视频,即使是让人出乎意料的主题或角度,只要能自然地向相关受众传递商品/品牌信息就足够了。
在深入研究详细的脚本之前,让我们看一下通用的脚本结构,像许多其他内容格式一样,它可以分为三个部分: 开始、中间和结束。每个部分都有自己的用途,不同的内容支持视频的整体叙述。理解每个部分背后的逻辑将有助于简化脚本的写作过程。
开头:抓住视频开场的3-6秒很关键。广告主可以通过与家居爱好者群体对话,或提出用户关心的产品使用问题,激发用户的好奇心,吸引他们停下来继续观看。
中间:开场后,在视频中传达关键的家居产品信息,如产品质量、耐用性、质感、舒适度、设计理念等,让用户在观看视频的过程中对产品有更清晰的认识,提升购买欲望。
结尾:在视频结尾处加上明确、直接的用户行为引导(CTA),比如提供促销信息、网址链接或再次强调产品的卖点,能够有效激发用户的购买行为,实现转化提升。
最后,我们更鼓励广告主大胆跳出各种条条框框,大胆地混搭使用不同的模式,测试各种新点子,从而最大限度的提高成功的几率!
PS:本文图片素材来源于ads.tiktok.com创意贴士丨居家生活丨Creative Strategies
跨境电商必须了解的2016年七大市场趋势(在跨境电商移动端)
AR进入主流TikTok推出自己的开发平台(3500万人用于购物)
Instagram更新内容排名和电商购物(对抗TikTok入侵)
雅诗兰黛旗下美妆品牌Too Faced(入驻TikTok)
亚马逊也做TikTok(亚马逊Prime与创意机构合作)
亚马逊也做TikTok(亚马逊Prime与创意机构合作)
TikTok该怎样选品(TikTok该怎样选品分享)
Tiktok跨境电商(在TK上做跨境电商能行吗)
5个Tiktok选品思路(卖家不错失20亿流量风口)
2022年第一季度TikTok全球下载量最高