文 / 手游那点事 泽塔（编译）
前段时间，移动行业增长加速平台Liftoff旗下公司Game Refinery发布了一份报告，基于2022年5月到今年5月美国市场的数据，从产品营收、变现模式及用户获取成本等角度，对中度手游市场的现状和发展趋势进行了总结。
报告称在美国iOS平台上，中度手游营收占游戏总收入的比例约为35%，策略游戏（尤其是4X策略和建造&战斗品类）展现了过人的吸金能力，营收占畅销中度游戏整体收入的比例达到了70%。
如果将营收作为标准，2023年第一季度，在美国iOS中度游戏市场所占份额排名前十的产品包括《部落冲突》《使命召唤手游》《原神》《万国觉醒》《口袋奇兵》《Puzzles & Survival》等（详见下图）——除了《使命召唤手游》《PUBG Mobile》《原神》，另外7款都属于策略游戏。
Game Refinery指出，与射击和RPG等其他品类相比，策略游戏为开发团队提供了更多变现机会，擅长激励玩家为增强自身竞争力而购买升级道具。
另一方面，中度游戏往往拥有比休闲游戏更稳定的长线吸金能力。根据这家机构的统计，中度游戏在畅销榜前列（前200名内）停留的平均时长达到了休闲游戏的大约两倍。因此，虽然中度游戏的上手门槛较高，但《崩坏：星穹铁道》和《Marvel Snap》等产品能够利用在玩法、内容深度方面的优势持续吸金，并长期维持玩家的活跃度。
报告还提到了另一个值得关注的趋势：从《权力的游戏：征服》《部落冲突》到《星球大战：银河英雄》，许多中度手游正积极鼓励玩家通过外部网页商店进行消费，从而避免被苹果应用商店抽成。
Game Refinery分析主管乔尔·尤尔库宁（Joel Julkunen）表示：“虽然休闲游戏继续主导着手游市场，但用户获取所带来的挑战，包括苹果IDFA新规、不断上升的通胀率等等，已经促使越来越多的开发商关注中度游戏市场。”尤尔库宁指出，开发商可以利用中度游戏的深度培养忠实玩家群体，并持续推出各种运营活动，维持玩家在游戏中的活跃度。
按照Game Refinery的说法，在美国市场，中度手游的平均CPI为大约2美元，达到了休闲游戏（1美元）的两倍左右。在iOS和安卓平台，中度手游的平均CPI分别为3.86和0.73美元。
从七日广告支出回报率（ROSA）的角度来看，中度游戏在安卓平台的这项数据达到了iOS平台的近两倍。Game Refinery指出，休闲游戏的双平台七日广告支出回报率为大约7%，高于中度游戏（4.3%）。在北美及欧洲、中东和非洲地区（EMEA），中度游戏的七日广告支出回报率均为4.5%左右，高于亚太（2.6%）和拉美地区（1.5%）。
另外值得一提的是，Game Refinery称在中度游戏的细分品类中，射击游戏的买量成本最高，CPI达到了7.47美元。作为比较，角色扮演游戏（RPG）的这项数据仅为0.6美元。
