很多产品即使低单价,但是CPC很高,甚至是高出天花板?
很多新手卖家认为,低单价产品就意味着CPC低,广告费预算少。这是新手卖家最大的误区,你会发现,很多产品即使低单价,但是CPC很高,甚至是高出天花板。
这是为什么呢?
这是因为取决于产品的细分市场的竞争环境,细分市场需求小,那么大家为了抢更多的订单,抢占更靠前的排名,那么自然而然会给高竞价高预算。
市场因为需求小,流量有限,也就造就了产品依赖于广告。因此,这也是为什么很多人的产品打造了很长一段时间,产品的广告CPC无法压低的最大原因。
所以,低单价产品得基于一个核心前提,那就是得选择一个需求大而竞争小的细分市场,自然流量大的细分市场。
产品保持有利润,转化率能够不断被拉升,产品的自然订单不断上涨,产品广告订单占比小,广告预算少,广告CPC低,那么,这才是我们想要的CPC低而转化率高!
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实际上,你会发现市场需求没有变化,甚至是上涨的话,那么大家都和和气气,甚至是大家都很默契地上涨产品的售价。
而如果市场的需求一旦下降,那么大家都开始打价格战,抢单抢占排名看,拼的就是谁能够撑得更久,耗到最后。
那么,能够解决这种恶性竞争的方法,就是产品差异化!
这也是很多做过低单价产品的卖家所烦恼的一个问题,产品因为低单价,于是很多人都是一窝蜂地冲进来,然后设置了一个超低价,搞得整个类目,大家都没有利润,最后大家只能够陆续退出了这个细分类目。
我常常讲,产品在严控产品品质的基础上,还得能够想办法解决痛点,从而能够拥有自己的产品的核心竞争力,那么才能够具备一定的溢价能力。
在这个前提下,你的listing转化率就不可能会差,甚至能够不断被拉升,那么竞品即使超低价,即使天天秒杀,也无法撼动你的排名,也无法撼动你的销量。
这是不是也就解决了很多新手卖家的最大烦恼,因为自己的产品同质化严重,自己的产品品质无法把控,所以最怕的就是竞品降价,打价格战,搞得大家都没有利润,只能够扛着,人每天都很焦虑,除了焦虑,没有其他办法。
不对,每次看到竞品降价了,还被气到得骂上两句!
如果,你有实操对比过,你就能够深刻体会到没有对比,那么就没有伤害!
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老老实实在亚马逊平台规则内去做事情,那么其实一个店铺做上五年,八年,十年,问题真心不大。
加上业绩不错,尤其是月百万美金的店铺,整个店铺的权重很高,这个也会有一定的流量扶持。
那么,店铺打造新品的时候,也会显得格外轻松省力,格外省钱。
毕竟,广告竞价就要比普通店铺低很多!
这一点,我们深有体会!假如你并没有对比过,那么也无法体会到这种感觉!
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做亚马逊,到了现在这个时候,大家其实比拼的都是自己的产品线,自己的产品供应链。
只有不断深耕自己的产品线,给自己的产品不断去迭代,提高品牌力,达到利润最大化,那么,市场也就能够越做越大!
从一开始,你需要深度思考一个问题,你当前的生意盈利周期能够支撑走多远,也就是这门生意的持久度。
我们想要的是能够做到真真正正的长期主义,而不是只会口嗨,把时间轴拉长,才能够拥有后面所谓的“源源不断”!
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