东南亚作为目前跨境电商行业内备受关注的蓝海市场之一，当地的各个电商平台也是大家关注的重点对象，其中老牌的Shopee首当其冲。

在2022年，东南亚十大电商平台流量格局与去年对比基本一致。从东南亚电商平台访问量排名可知，Shopee仍是东南亚2022年流量最大的电商平台。据SimilarWeb的统计，Shopee月访问量达4.45亿次，印尼则提供了Shopee27%的流量，流量排名第二的是印尼本土平台Tokopedia，有1.63亿的月访问量。Lazada紧随其后，月访问量1.28亿。

虽然格局基本平稳，但是龙头Shopee和Lazada似乎增长有些乏力，订单数量增长速度稍有下滑，加之商业策略的调整，内部团队调整等，这两大巨头开始降速求稳。

Shopee的降速求稳从退场国家站点开始说起。2022年以来，Shopee接连关闭法国、印度、西班牙站点，法国站运营仅4个月。随后，6月份，开启裁员计划，Shopee致全体员工信中指出，“考虑到全球经济的不确定性增加，我们采取谨慎的做法，因此不得不进行一些困难但至关重要的调整，以提高我们的运营效率，并集中我们的资源。”

Shopee的GMV总额方面稳中有涨，增速却从2020年第四季度起连续下滑。

据官方数据，Shopee2022年第三季度GMV达190亿美元。对比2022年二季度，Shopee的GMV持平，但环比来看，Shopee订单数和GMV增长严重受限，增速呈跳水状态，告别了当初的高增长。

2022年，Shopee不断调整自己的运营策略，从直接补贴卖家到精细化运营，将免佣改变为广告金的返还，从而让卖家通过自身运营能力来获得可持续发展，而不是通过“撒钱 ”补贴的方式盈利。同时，Shopee会投入更多市场品类研究团队，辅助商家去分析不同市场、垂直品类的变化趋势，有方向性地帮助卖家经营。

但也因为Shopee政策的变动，卖家的利润被间接压缩。“以前平台会给物流、佣金补贴或优惠，今年新卖家已经不免佣了，平台佣金费率也从以前的5-6％统一调整为6％，本来东南亚单价就很低，而且在平台投广告，费用越来越高。这么一算，利润就更微薄了。”东南亚卖家何兆表示。

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