压垮利润的“三座大山”:中国跨境电商如何逆风翻盘?
编辑 | 亿小迈
封面图源 | 摄图网
处在中国出海第一线,跨境电商总是率先受到四面八方的敌意。
全托管抛弃贸易型卖家,全球供应链向东南亚、拉美等地转移,中美关系不见缓和,美国律师对中国跨境卖家的流水线起诉……
一切证据都在表明,中国卖家陷入了一场来自全球的围猎。
这些危机不仅在挤压我们的生存空间,也在一点点压垮我们的利润天花板。
种种艰难让人怀疑,我们的跨境电商之路是不是走到了尽头?
然而,致欧、赛维、三态的集中上市又让人看到希望,华凯易佰等大卖持续增长也给大家带来信心。
但部分优秀大卖的成功不代表问题的解决,中小卖家的苦水只能往肚子里咽。
如何逆风翻盘,利润暴增?
大卖究竟做对了什么?
我们能否复制大卖的盈利模式?
今天就和大家探讨一下,如何解决当下困境,通过可复制的方式实现利润增长。
压垮利润的“三座大山”
前不久,一场大规模针对中国卖家的起诉惊动跨境圈。
一些卖家因为使用通用词而被起诉商标侵权。根源在于部分不良商家发现某些通用词经常被使用,于是故意将其注册成商标,之后联合律师诉讼,成功率很高,几乎每次都能收到一大笔和解费。
一个活生生的例子是“产品只卖出1单,销售额仅10美金,不料标题和详情页中商标侵权,当天收到侵权邮件后,账户的8000美金立马被冻结。”想要解冻资产,必须支付被冻结账户余额的60%。
以GBC为代表的美国律所瞄准了中国卖家不懂美国法律、有语言障碍的弱点,规模化起诉了一大批中国卖家。
2020年,GBC的诉讼关了2.2万个中国卖家账户和5900个网站,获得近10亿美元收入。(源自蓝海亿观网)
该产品因使用了“emoji”一词而遭德国公司Emojico起诉,Emojico在2020年6月至2021年6月期间,起诉侵权高达1万多名被告。(源自网络)
对跨境电商卖家来说,政策法律、平台销售费用、经营成本是三座沉重的大山,扼制住利润的增长,甚至彻底压垮卖家。
愈发高昂的销售费用是卖家们的心头之痛。
近日亚马逊一项变动,在卖家圈引起轩然大波。
亚马逊宣布,自7月17日起,亚马逊将不再接受新的商品注册轻小商品计划,取而代之的是低价亚马逊物流费率。
这个变动产生了两个结果:
1.参加了轻小计划的商品运费上涨0.3美元
2.没参加轻小计划的产品,如果价格低于10美元,就降低0.77美元的运费
第二个结果看似优惠,其实是在暗中给卖家施压——价格降到10美元以下,才能享受低费率。打着变更的幌子,实际还是涨运费,压售价。
对于专做轻小商品的卖家来说,要同时面临三个后果:
1.损失甚至砍掉轻小产品线
2.降低部分商品价格以享受低费率
3.承担上涨的运费
不止物流,亚马逊的广告费用也像个无底洞,据亿迈的了解,有卖家预算几个亿也没见出多少单。贵就算了,付了钱也拯救不了下滑的单量才是直戳心脏!
沉重的经营成本就是压垮卖家的最后一根稻草。
不断积压的库存,日益繁重的人力成本,SKU砍了又砍,但卖家们还是被重资产逼得苦不堪言,仓储、物流成本过高,资金周转率下降,供应链管理难度上升,最终影响企业利润。
图/网友评论截图
不断上升的经营成本犹如温水煮青蛙,时间长了可能就会一夕坍塌。
大环境也不容乐观。四小龙齐齐推出全托管,把所有人变成卷心菜,受伤的却是贸易型卖家。
亚马逊被迫应对价格战,涨运费、涨广告费,在规则细节里抠利润,文火烹卖家。
Temu和SHEIN撕破脸面,神仙打架,殃及池鱼,逼着供应商站队。
广大卖家面临同样的困境:生存不易,盈利艰难。
易佰网络的「利润奶牛」
近日,易佰网络的年中报预告出炉,今年上半年营收约28亿,净利润约2亿,同比上升127%,经营业绩持续向好。
为什么易佰能在唱衰铺货的行业潮流中逆势而行,持续盈利?
90万+在售SKU的铺货体量,他们没有库存压力吗?这么多SKU怎么避免侵权?
一切都得益于易佰网络高度数字化的「新铺货」模式。
风控、品控系统只是「新铺货」格局的冰山一角。凭借规模效益、高人效、成本控制,铺货业务已成为易佰实打实的「利润奶牛」,铺货利润占总体的86%。
「新铺货」的盈利方式用一句话来说就是——SKU越多越赚钱,但前提是有质量。
易佰稳定的合作供应商有1万+,通过与这些渠道长期合作,易佰累积了160万SKU的海量产品库。这是易佰铺全品类,垂直细分5级类目的底气所在。
易佰会定时对样品进行质检审核,减少退货退款,可以保证大部分链接都是好评。
一套专业风控体系24h实时排查,发现侵权风险就会及时警告。
在品质、风险、库存和成本都可控的情况下,铺得越多越赚钱,营业额没有天花板。
人效能直观反映出盈利能力。对比易佰2019和2022年的数据,四年前易佰的员工有4000多,当年的净利润仅0.96亿元。去年人员只有2000左右,净利润为2.88亿,效率得到了大幅提升。
高盈利效率与其研发的「易佰云」数字化系统息息相关。
「易佰云」从19年开始投入使用,比ChatGPT早了三年。易佰同步搭建起数据资产系统,实现了强大数字化功能,包括一键刊登listing同步到全球站点,智能核算最优价格且批量调整等等。
对传统铺货来说,光是刊登就要花费大量的人力成本,「易佰云」的出现就是为了解决对人的过度依赖,例如AI广告系统,它可以自动投放垂直化铺货广告。
「易佰云」还通过科学化决策来降低成本。例如AI大数据选品,通过采集海量数据,精准拓展蓝海类目,比依赖人更高效、更精准;
MRP智能系统使用AI大数据算法精准分析备货数量,智能提出备货建议,并通过提前输出给执行部门,将各部门的工作紧密串联,无缝对接,提升运作效率;
还有很多智能工具帮助提升决策效率,比如lsiting利润预估、自动翻译、批量图文、智能补货、AI广告等等。
这些工具帮助运营人员合理制定备货、采购等计划,无形中节约了很多成本,在供应链的环节中挤出利润。
在数字化基础上,易佰跑出了一个盈利运营打法——
1.FBM快速测款
2.少量多频次发FBA,AI广告系统提升销量
3.沉淀优质链接
假如1个listing出2单,1万个listing就是2万单。坚持以低成本开发海量优质listing,这个模型就能跑出庞大的规模效益。
通过快速补货、及时发货,大幅提升了周转率。去年易佰网络的库存周转率为4.38次/年,远高于行业2.5次的平均值。周转率越高,利润率越高,22年易佰总体毛利率为39.59%。
可复制的利润公式
不是每一种成功都能复制,但易佰的盈利模式可以!
今年,易佰正式推出亿迈半托管,就是复用易佰的「新铺货」利润公式。
亿迈半托管模式就是套用易佰的利润公式,在易佰的资源土壤里生根发芽,长出利润来!
也许你会质疑,易佰用这套是很成功,别人能行吗?让我们用数据说话。
亿迈对接上千位客户,服务对象有安德在线、云羿智能等大卖,也有传统铺货升级、精品转型、跨行创业的中小卖家。至今全部实现正增长。
「新铺货」的优势在于轻资产、高周转、可复制。
以一位精品卖家为例。去年八月,我们为其从0搭建铺货团队,成员只有4位,都是刚毕业的中专生,没有工作经验,也没多少英语基础。
目前4人团队,月入8万美金,人效2万美金一月。
亿迈使用易佰「新铺货」利润公式助卖家从0开始孵化,经历2个步骤,6个月跑通流程,实现长期稳定盈利。
第一步,FBM自发货快速测款。
第一个月主要做刊登,在系统提供的原始文案上加工,刊登300条就开始出单,系统会安排配送。
第二步,转FBA少量多频快速迭代,同时用AI广告系统提升销量,沉淀优质链接。
第一个月下旬单量开始明显上升,这时候再针对已经出单的产品,尝试去发FBA。
FBA到货就开始用AI广告,AI广告系统覆盖亚马逊全站点。无需人工操作,只要定期更新报表,Acos16%。
这个过程中运营人员根据出单情况备货,对于出单马上就卖完的产品,系统可以敏捷响应快速补货。
之后FBA链接会一再沉淀筛选,淘汰不出单的链接,针对性地对优质FBA链接进行补货,当积累了足够多的FBA链接,单量就开始持续增长。
整个过程卖家只需要做店铺运营,其他都由亿迈来承接。我们提供的是可以落地执行、利润显著增长的半托管服务。
亿迈半托管模式适合新手、精品卖家、经营情况不乐观的铺货卖家、品牌卖家、有团队、有资金、有店铺的卖家。无需大量人员,可长期发展;库存风险小,门槛低、资金要求低。
目前亿迈开放的业务有六大块,如果您还想了解更多信息,欢迎在评论区给我们留言!