外贸选品,需要考虑哪些因素?
外贸选品,需要考虑哪些因素?
一、分析产品款式
确定几个符合选品标准的款式
1.关注关键词的热度情况,其次也要关注点击率,计算市场容量(热度乘以点击率),查看产品是否是红海产品,同时一定要多关注突然热度飙升的长尾词。
2.关注产品的运营难度,主要是看相应关键词的卖家指数,计算竞争比(市场容量指数除以卖家指数),竞争比越高越好,分析产品是属于蓝海还是红海。另外需查看国际站内有多少同款,关注他们的成交数量、数据沉淀、排名的情况,判断运营难度。
3.判断产品的性质,从而针对他们制定相应的措施或玩法。若产品季节性影响,建议考虑增加一些互补的产品,若产品受节日性、突发性影响的,建议作为有一定生命周期的引流品。
4.选品类时,统计品类的国家地域,查看是否是自己的目标人群。
二、挖掘款式时需更加前沿
1.目前还有很多做国际站的商家都还处于跟卖同行打爆品的模式,其实这种模式到我们上架测品推广时,常常发现很难推得动,已为时已晚。所以我们需要向更加前沿的渠道去做选品,比如:C端平台、独立站,分析挖掘这些更前沿的平台的爆品、趋势品,当然也要重点关注一下产品的上架时间。另外,查看C端平台、独立站等他们的售卖价格,并做好记录,分析一下是否有利润空间。
2、盘查产品款式是否侵权,避免推广了一段时间后前功尽弃,且还会被扣分。
三、非平台禁品和侵权产品
选出产品后,需盘查产品款式是否侵权,避免推广了一段时间后前功尽弃,且还会被扣分。所以一定要是非平台禁品和侵权产品,尤其注意外观侵权。
四、打造供应链优势
这里我们需要着重关注以下几个点:①先了解国际站同行价格情况,工厂支持价格,价格需有优势;②工厂配合度高,包括账期、产品资料、包装、定制方面等;③厂家地理位置出口便捷;④若有海外仓更佳。
五、 产品的物流费用
我们在沟通客户的时候会发现,很多订单都卡在物流费用上。比如一个产品价值低,且是抛货,就会变成客户的物流费>客户的产品采购成本,那这些产品转化往往会低一点。所以我们在选品上,需考虑产品的附加值、体积、食品安全、带电等等,易运输易报关,不违禁。
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