3月14日，由广东省贸促会、广东国际商会主办的“第二届全球新兴市场跨境电商交流会”在广州举办。本次交流会主题为“共筑跨境电商生态圈 助力外贸高质量发展”。美客多、亚马逊、OZON、DUBUY、汇付国际等跨境电商平台，向企业分享南美、中东、俄罗斯、非洲等新兴市场发展机遇，助力外贸企业通过跨境电商等新业态转型升级。来自政府、研究机构、高校、商协会、跨境电商业界的260余名代表出席交流会。广东省驻境外经贸代表处、海外粤商会及海外有关商协会、企业共4万人线上参会。

机遇与挑战：

跨境电商，稳外贸的一个“确定性”答案

在不确定的国际贸易背景下，如何寻找未来发展的确定性？

“在双循环的新发展格局中，通过跨境电商赋能实体经济，寻找新的增长空间，这就是能在不确定性中找到的确定性。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，跨境电商一方面提高了贸易效率，扩大了贸易范围，同时降低了交易成本和交易门槛。在技术的驱动下，跨境电商还可以带动上游产业带的创新发展，持续提升贸易竞争力。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛

“作为贸易新兴业态，跨境电商迎来了快速发展的‘黄金期’，已成为中国稳外贸的新动能和重要支撑。”广东省贸促会副会长邱招贤表示，随着支持政策的持续发力和贸易通关便利化发展，预计未来，我国跨境电商发展仍将保持快速增长势头，并呈现三大趋势：一是以海外仓为“支点”，跨境电商本土化进程提速；二是以产商融合为“驱动”，助力制造业高质量发展；三是以直播带货为“契机”，跨境直播电商成为流量新风口。

广东省贸促会副会长邱招贤

抢滩蓝海：

新兴市场需求旺盛，广东企业迎来多重机会

近年来，随着欧美成熟市场日趋红海化，越来越多的外贸、跨境电商企业将目光投向新兴市场。数据显示，2022年，中国对“一带一路”沿线国家出口拉动整体出口增长6.1个百分点，对非洲、拉丁美洲出口分别增长14.8%、14.1%。2022年，我国对RCEP其他14个成员国进出口12.95万亿元，增长7.5%，占我国外贸进出口总值的30.8%。

美客多高级商务及区域经理李百蛟盘点了拉美跨境市场的新机遇。他表示，拉美地区的电商销量、电商买家增长情况均位于全球前列，网购人数超2.7亿，线上零售市场份额远低于中国、英国、韩国、印尼等国家，市场潜力巨大。此外，拉美地区居民的品牌意识较高，而进入拉美市场的中国品牌数量目前较少，这也给已经培育起品牌的中国卖家非常好的机会。

亚马逊新站点拓展团队经理康博，特别向生产消费电子、美妆个护、宠物用品、时尚产品的广东卖家发出中东市场“邀请函”。康博表示，中东地区年轻群体占比大，消费需求高；当地娱乐活动较少，购物成为重要消遣方式；互联网渗透率高，电商交易规模增速快。广东在这些需求旺盛的产业上具有得天独厚的优势，拥有更多抢滩蓝海的新机会。

OZON高级招商运营经理姚婵娟分享了俄罗斯电商市场的发展机遇。她介绍，俄罗斯的互联网普及率约为90.5%，但与发达市场相比，电子商务市场渗透率仍然较低。她表示，美容、服饰、电子、家居等品类在该平台上的订单量一直名列前茅，广东拥有大量从事相关产业的企业，市场潜力巨大。

李鸣涛表示，广东在服装、灯具、3C、汽车配件、家居、陶瓷、玩具、日化等产业上具有优势，部分企业已经与跨境电商实现了非常好的结合。像希音，它充分借助数字化供应链带来的新能力，通过产品在市场上的实验，寻找新的爆款。“希望广东能有更多企业在技术驱动和数据支撑下，整合产业资源，打造出新的产业生态。”

广东机遇：

已设立10家境外商品展销中心和海外仓，

将抢抓跨境直播电商发展机遇

近年来，广东持续发挥自身产业优势，不断优化配套支持政策，促进跨境电商蓬勃发展。

广东省商务厅数据显示，2015至2022年，广东跨境电商进出口从148亿元增至6454亿元，规模扩大近43倍，年均增速72%，规模占全国总量的31%。目前全省21个地市全部获批跨境电商综试区，实现综试区全省覆盖，数量全国第一。此外，广东已起草建设跨境电商示范省相关实施方案，未来印发后将为全省跨境电商高质量发展提供更多政策支撑。

随着数字贸易进入发展新阶段，对跨境商家的快速响应提出更高要求，跨境电商本土化的发展要求日益凸显。为推动跨境电商本地化运营、提高市场占有率、降低运营成本，截至目前，广东省贸促会已推动条件成熟的境外经贸代表处和海外粤商会先后在巴西、新西兰、法国、俄罗斯、菲律宾、吉尔吉斯斯坦、捷克、肯尼亚、意大利、马来西亚等国设立了10家广东商品展销中心和海外仓，帮助企业建立海外营销渠道。

广东省贸促会副会长邱招贤表示，接下来，广东省贸促会将多措并举服务跨境电商高质量发展。积极推动在“一带一路”沿线、RCEP国家建设布局境外广东商品展销中心和海外仓，助力优化海外仓网络的全球布局；促进跨境电商赋能广东特色优势产业，落实“制造业当家”战略，助力跨境电商和产业带的高质量融合发展；同时，抢抓跨境直播电商发展机遇。启动“跨‘粤’四海”跨境主播培训营、跨境直播产业发展对接大会等系列促进活动，助力跨境主播人才培养和对接，培育跨境直播带货新业态，服务企业拓展海外销售新渠道。

采写：南都记者王诗琪通讯员粤贸促宣

通讯员供图