来源:广大大出海笔记
根据广大大 App Intelligence 等模块数据,笔者整理出2023年8月成功出海应用(非游戏)投放、收入和下载TOP20榜单,帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观8月成功出海应用的总体表现:
-
短剧带动网文喝汤,【ReelShort】【Kiss】互相引流;
-
AI热度持续,【Meitu】营收再涨17.2%;
-
游戏社交【WePlay】多点开花,本地化多版本为营收密码;
-
【Temu】投放热情暂歇,下载增势不减。
8月成功出海应用投放TOP20
首先我们来看8月成功出海应用的投放榜单:
8月出海电商平台投放热情稍稍降温,【Temu】下调广告投放量;短剧刺激下,网文产品竞相加大投放,其中畅读科技【Lera】的投放量持续加大,排名进入双系统TOP10;枫叶互动网文产品【Kiss】8月开启铺量,第一次进入榜单;上海肯斯爪特社交平台【Litmatch】重新回榜,首先我们来看看【Lera】。
畅读旗下网文应用【Lera】在上月就已经进入了投放榜单,这次投放力度持续加大,进入内环。根据广大大-广告主分析功能,其8月投放情况如下:
-
双端8月投放素材去重后超过1.9W条,比上月增加约63.1%,其中新素材占比超过77.66%;
-
8月【Lera】略微调整投放重点地区,近30天内葡萄牙地区投放量最高约为9.03K条;
-
虽然在美国、西班牙和巴西等地区男女的社会地位还算平等,但在【Lera】的投放素材中,依然还是以霸总类型的视频拼接为主,霸总要素主要有下面几个:直升机、豪车、保镖、墨镜、扣西服扣子以及大背头等。
【Kiss】是枫叶互动于2020年10月上架的一款网文产品,该产品曾在2021年2~10月进行过一次大推,但在2022年稍显沉浸,一直到上个月旗下短剧产品【ReelShort】的大热后,也开始加大了投放量,疑似与其互相引流。根据广大大-广告主分析功能,【Kiss】8月投放情况如下:
-
8月双端投放素材去重后超6.9K条,其中新素材占比为83.4%;
-
【Kiss】投放素材以视频素材为主,8月视频素材约占总体的81.7%;
-
【Kiss】主投美国、英国等地区,与【Chapters】和【ReelShort】类似,但占比后两者更高,分别为22.2%和9.18%。
【Kiss】的投放素材和其他网文产品类似,但其文案会更多地加入emoji表情,主要为:红唇、十八禁、爱心、爱心眼、火、指右等,详情可以见下图。
【Temu】和【SHEIN】的竞争一直在持续,8月【Temu】下降投放量的同时【SHEIN】增加了投放量,以下是【SHEIN】8月的投放情况:
-
8月双端投放素材去重后超7.2W条,环比增长约35.85%;
-
投放64个国家/地区,本月新增地区为黎巴嫩和尼日利亚;
-
【SHEIN】在投热门素材中,在TikTok上投放的短视频风素材风格热度值较高,素材形式多为模特试穿图轮换。
8月成功出海应用收入TOP20
App Store8月成功出海应用中收入飙升产品有:
-
在AI热潮下“吃肉”最多的当属各大写真工具,除了上月暴涨的【remini】外,同样主打AI改图的【Meitu】也终于在8月迎来了营收大涨,App Store 8月营收环比增长约17.2%。
【Meitu】主投日本和泰国地区,都根据投放地区进行了本地特色优化,以日本地区为例,怪大叔、宠物以及氛围感美女为其主要投放素材。【Meitu】最近主推的产品功能为:漫画化、AI脸以及局部优化等。
-
8月社交应用中以武汉微派的【WePlay】最为亮眼,该产品针对不同地区推出了不同语言的版本,主打一个多点开花。其中依然是以中国港澳台地区为【WePlay】贡献了最多的营收,其次则是日韩地区、泰国和印尼等东南亚地区。
不过就我们了解到的信息来看,【WePlay】暂时还没有推出专供东南亚地区的版本,只是与中国港澳台地区版本合并在了一起进行推广,后续可以期待其推出专供版,或许可以有更高的成长空间。
Google Play8月成功出海应用中收入亮眼产品有:
-
【CapCut】8月营收上涨8.54%,值得一提的是,在字节跳动多年的布局下,【CapCut】目前在App Store和Google Play的营收已经超过1亿美元,或将在海外挑起新的内卷。
8月成功出海应用下载TOP20
App Store8月成功出海应用中下载量涨幅表现突出的产品有:
-
虽然投放量略微减少,但【Temu】的下载增长完全没有按下暂停键,8月App Store下载量环比增长22.1%,继续占领下载冠军宝座;
-
桌面小部件应用【Top Widgets⁺ 】在8月迎来下载暴涨,环比增长超119.7%,该产品9月又进行过数次版本迭代,预计9月涨势将继续保持。
Google Play8月成功出海应用中下载表现优异的产品有:
-
杭州影笑的【Edit Foto】8月下载量成功翻番,下载量排名前三的地区分别为:印度、印尼和俄罗斯,但从营收来看变化不大,变现仍是其最大的难题;
-
小米的文件管理工具【ShareMe】下载增长约35.7%,增量主要来源于印度地区。
以上便是2023年8月成功出海应用投放洞察,以及App Store和Google Play非游戏类应用的收入、下载情况。