来源：广大大出海笔记

中重度手游竞争太激烈，小游戏出海成为中国厂商新的增长密码。本文包括当下小游戏出海中国港澳台、日本、韩国、欧美等主流市场的游戏营销情况，更多小游戏出海动向、出海营销方案、投放策略、素材制作技巧。

一年前当我游戏荒的时候，我会打开TapTap去寻找最近上架的优质手游，而现在我肯定会去微信小游戏翻一下近期的畅玩榜单。不用下载，轻易上手，趣味性强等特点，小游戏已经成为现在游戏市场当之无愧的明星。

2023中国游戏产业趋势发展论坛分享内容

《2023年中国游戏产业报告》就预估小游戏市场已经达到了200亿市值，三七互娱投资副总裁王自强更是乐观估计中国2023年小游戏市场超400亿，月活玩家超4亿人。小游戏已经成为了现阶段游戏市场增长潜力最强的赛道之一。

除了国内市场的高速发展，小游戏出海业务也有着不俗的表现，根据广大大发布的2024年1月出海手游榜单中，4399旗下小游戏【冒险大作战】的韩国版【버섯커 키우기】登顶Google Play收入榜，港澳台版本【菇勇者傳說】也拿下AppStore收入亚军的成绩，赶超【原神】【PUBG】等一众老牌营收冠军。

现阶段有众多小游戏产品都已经开始自己的出海旅程，其中中国港澳台都是大部分小游戏产品出海的首发站，而日韩市场则是小游戏出海的进阶赛场，为此广大大数据研究院为您盘点2024年1-2月在中国港澳台、韩国、日本及其他市场表现突出的小游戏产品，帮助更多厂商找到新的出海增长点。

小游戏出海港澳台：骑士团不再拔尖，佣兵团打开市场

首先来看中国港澳台地区表现突出的产品。曾经在港澳台地区同时登顶收入、下载榜的“骑士团Like”产品，因为市场的发展迭代而逐步退出头部梯队，观察榜单时小编发现一款名为【王國之歌（Top Heroes）】的产品进入了中国台湾地区免费榜TOP5，收入上也稳定在游戏畅销榜前20。

数据来自：点点数据

【王國之歌（Top Heroes）】是一款“佣兵团Like（取自【轰隆隆佣兵团】，韩版名为【우르르용병단!】）”产品，该游戏由国内著名SLG厂商江娱互动研发，该游戏最早于2023年年底在海外部分地区上线测试，其iOS端最早于2024年1月25日上架，游戏2月3日正式登录中国港澳台市场。

根据广大大后台数据，【Top Heroes】iOS端最早于2024年1月16日开始投放，截止到2月25日广告主去重后素材已经超过了950条。在港澳台地区的热门创意中，短剧化反转真人剧情+游戏GamePlay的创意有着不错的展现情况。

广告主：【王國之歌】 投放渠道：Instagram 展现估算：8.1万

当然除了“佣兵团Like”外，港澳台还有一款“史莱姆Like（取自【Slime Legion】又名【合合合英雄】）”产品在投放层面有着不错的表现，那就是大梦龙途负责发行的。

该游戏是大梦龙途继【甘道夫醒醒啦】后第二个爆量的产品，【神仙救救我】大推下位居广大大1月手游出海iOS投放榜第14的位置。游戏于1月21日正式上架，广大大抓取其最早于1月12日开始素材投放，截止到2月25日该游戏双端累计去重创意超3300条。

不过该游戏上线表现跟其在港澳台买量力度高度吻合，游戏的广告创意就在2月5日后逐步归0，游戏也随后掉出了免费榜TOP200。观察其爆款创意，发现其展现不错的广告也大多跟小游戏创意吻合。

广告主：【神仙救救我】 投放渠道：Facebook 展现估算：16.2万

小游戏出海韩国：肉鸽割草登顶，拔钉子益智

去年12月的时候就有【Oh My Dog】的韩版【개판오분전】稳居免费榜前5超一周的时间，现在也有【菇勇者传说】的韩服【버섯커 키우기】冲顶畅销榜榜首。韩国市场现已是自港澳台之后，小游戏出海的第二目的地。

而我们在观察韩国游戏免费榜TOP的时候，发现一款名为【고고 고수들】的“吸血鬼Like”割草手游位居免费榜前3，结合素材和游戏介绍，判断这款游戏可能为【暴走小蝦米】的韩服。

值得注意的是这款游戏在韩国市场有着相对长的生命周期，游戏2023年8月17日上架，短暂冲顶后快速跌出榜单前100，不过游戏在10月的时候逆势反弹，稳居韩国游戏免费榜头部4个月的时间。

数据来自：点点数据，【고고 고수들】AppStore韩国游戏免费榜排名

通过广大大后台数据，该游戏最早于2023年8月11日开始买量投放，Android端的素材量是iOS端的6倍多。其热门创意跟国内肉鸽小游戏类似，采用旋转刀圈战斗的素材形式。

广告主：【고고 고수들】 投放渠道：Facebook 展现估算：13.6万

此外韩国市场还有一款小游戏产品值得关注，游戏名为【Remove Nails-brain game】，总体玩法就是我们在微信小游戏中常见的拔钉子益智解密游戏。

【Remove Nails-brain game】游戏内截图

根据应用商店中的信息，显示该游戏由福建百城网络负责发行，目前游戏已经在全球172个国家/地区上线，现阶段在韩国、泰国以及越南市场的表现最好。此外该游戏的周期率极强，每个周二都是游戏的冲顶日，猜测可能是韩国市场周二冲榜的成本会最低。

数据来自：点点数据，【Remove Nails-brain game】AppStore韩国游戏免费榜排名

小游戏出海日本：【菇勇者】上线，撬动稳定的日本游戏榜

相较于韩国游戏市场，日本手游市场更为固化，尤其是头部产品很多都是运营近10年的“老古董”。此前国内出海厂商的吃鸡游戏、部分SLG和【原神】等高质量二次元游戏就改变了这一格局，而现阶段小游戏出海也要成为日本游戏榜单的新生力量了。

4399旗下的【菇勇者傳說（国内：冒险大作战）】于2月22日正式上线日本市场，游戏名为【キノコ伝説：勇者と魔法のランプ】现在已经稳居日本游戏免费榜榜首和畅销榜前5，一度超过【Fate/Grand Order】、【怪物弹珠】、【にゃんこ大戦争（猫咪大战争）】等本土老同志。

游戏在营销层面也是力度拉满，产品在上线前1个月，也就是1月18日就开启了预约买量，截止到2月20日游戏双端累计创意超7500条，不到一个月创意量已经赶超其韩服【버섯커 키우기】。

从营销层面就可以发现其非常重视日本市场：女优站台，搞笑艺人视频等十分符合日本市场的本地化素材都有着极高的热度。

广告主：キノコ伝説 展现估算：102万 投放渠道：TikTok

小游戏出海欧美市场，寻道大千砍树上瘾

小游戏出海的元老【寻道大千】近期其国际版【Nobody's Adventure Chop-Chop】投放量激增，其Android端1月31日当日素材量超过1300条。

目前来看【Nobody's Adventure Chop-Chop】在东南亚市场的营收表现最好，截止到2月20日游戏连续投放超90天，双端累计去重后创意超8500条。