来源：广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence的下载收入排行榜数据，笔者整理出2023年8月App Store和Google Play商店几款收入、下载明显飙升的移动游戏，并从游戏玩法、营销手段等维度方向剖析该游戏的突破原因，帮助各位从中获取未来产品的规划灵感。

接下来我们将根据具体产品展开分析，下文提到的营收、下载增长率均为8月环比增长的数值：

【Pokémon Sleep】

• 发行商：The Pokemon Company

• 上线时间：2023年7月

• 8月AppStore营收增长：$4M

• 增长率：451.2%

图源：广大大-广告主分析

适合睡懒觉宝宝的宝可梦手游

任天堂一出手，就知有没有。【Pokémon Sleep】于今年7月正式上线，在8月收获下载量超过1000万次。根据广大大抓取到的数据来看，其8月在App Store的营收增长超过400万美元，增长率高达451.2%。

每日睡眠记录

【Pokémon Sleep】的玩法和之前火遍全网的【旅行青蛙】挺像的，只不过将“旅游”换成了“睡眠”，通过和宝可梦一起睡觉来获得经验值并吸引更多的宝可梦，相应地也增加了睡眠记录的功能。这种睡眠陪伴的形式，让宝可梦这种虚拟形象具象化到了现实，对粉丝来说有一种打破次元的亲切感。

值得一提的是，任天堂还在今年7月推出了游戏配套外设Pokémon GO Plus +，可以通过按钮来收集用户的睡眠资料并可与【Pokémon GO】【Pokémon Sleep】连接后进行游戏，阿宅们看了直接疯狂下单。

任天堂在IP生活化方面的布局已经越发完善，后续说不定还有陪伴影院、陪伴运动等游戏，玩家和粉丝们当然也是喜闻乐见，毕竟谁不想拥有一只自己的宝可梦呢？

【MapleStory R: Evolution】（中文名：冒险岛R进化）

• 发行商：星辉娱乐

• 上线时间：2023年7月

• 8月App Store营收增长：$2.2M

• 增长率：381.1%

再来一次文艺复兴？

那个陪伴我童年的游戏回来啦，端游版【冒险岛】选取的是横版冒险玩法，移植到手机端上的【冒险岛R进化】则改成了适合单手操作的竖屏模式，并加入了休闲放置玩法，更加契合碎片时间玩家。

【冒险岛R进化】于7月27日正式上线，随即登顶iOS免费榜新马泰Top1、畅销榜新加坡Top1并霸榜10天，在东南亚地区开启捞金模式，根据广大大-App分析模块我们观察到，其在8月App Store营收超过280万美元，增长率高达381.3%。

在营销方面，【冒险岛R进化】更加注重本地化运营，邀请到了新加坡老牌主持人gurmit singh和神曲《泰国恰恰》原唱Bie The Ska来为游戏站台，主打一个“情怀”。

巧合的是，腾讯也在8月推出了国服版本的冒险岛手游【冒险岛：枫之传说】，从还原度来说比【冒险岛R进化】更胜一筹，虽然玩家评价褒贬不一，但也在开服首月拿下了不错的成绩。这样看来，老IP的变现能力依然给力。

【Hearthstone】（中文名：炉石传说）

• 发行商：动视暴雪

• 上线时间：2014年12月

• 8月Google Play营收增长：$1.1M

• 增长率：91.7%

与我国服何干？

【炉石传说】8月推出全新资料片“泰坦诸神”，145张卡牌来袭，每个职业都会获得一名泰坦——由世界之魂诞生的天神物种。在“泰坦诸神”中有15张不同的异画卡牌，这些异画卡牌可以跟金卡一样等价分解为奥术之尘，但是无法通过合成获得，只能通过开卡包、商店优惠购买或者活动获取。

在新资料片的刺激下，海外玩家氪金热情暴涨，几乎让【炉石传说】在Google Play的8月收入翻了个番。其中，欧美玩家仍是【炉石传说】的主要收入来源，美法德3国的收入总和占比超过48.13%。

【Beast Lord: The New Land】（中文名：野兽领主新世界）

• 发行商： 星合互娱

• 上线时间：2023年7月

• 8月App Store下载增长：795K

• 增长率：MAX

图源：广大大-广告主分析

蚂蚁玩腻了，来点动物世界

星合互娱之前就推出过动物题材的SLG【小小蚁国】并借此在海外站稳脚跟，引爆了一波“蚂蚁”题材的内卷。今年年初，也传出了正在测试动物SLG，说的便是今天这款【野兽领主新世界】。初进游戏，【野兽领主新世界】有很多地方都与【小小蚁国】类似，包括细致到毛发和纹理的动物图鉴以及有点文艺范的地图解锁方式，让老玩家倍感亲切。

在投放素材方面，【野兽领主新世界】比之前对【小小蚁国】开服的投入更高，双端累计去重创意数超过9K条，其中Android端素材占比超过83.2%；重点投放地区为美国、法国、德国等欧美国家，占比均超过10%。近30天热门素材创意中，以搞怪开头+追逐战+反转结局的结构居多。以下面这条素材为例，整体剧情发展就是：屎到淋头→仓皇逃跑→群狼集结。

投放渠道：Facebook 展现估值：20.7W

综合来看，【野兽领主新世界】的开局还算不错，星合互娱之前积累的长线运营经验也将帮助该产品获取更多营收，不过SLG的创新或许还不止动物题材，我们也期待厂商们在未来能作出更多尝试。

【Omniheroes】（中文名：全能石英雄）

• 发行商：梦求游戏

• 上线时间：2023年6月

• 8月Google Play下载增长：2.8M

• 增长率：MAX

图源：广大大-广告主分析

好看，爱看，多来点

大家可能对梦求游戏的名字有点陌生，但若是说到【新斗罗大陆】大家应该都认识，毕竟至今其累计流水已经超过了40亿。梦求游戏今年将重心转向出海，【全能石英雄】便是其尝试之一。该作的玩法其实不算新，也是选取的类AFK的放置RPG，主要市场则是选择了欧美和东南亚，并未进入日韩和中国港澳台地区。

海外营销层面【全能石英雄】请来了泰国知名Coser Lowcostcosplay来为角色进行“还原”，Cosplay推文收获了过千点赞。虽然是熟悉的配方，但每次看到他还是能让笔者倍感震惊，只能说这种整活可以多来点。

当然除了整活之外，【全能石英雄】也会根据游戏自身特性进行素材投放，例如游戏本身自带的live2d，就很适合用于荷尔蒙营销，当然不论是何种方式都需要注意尺度，毕竟过犹而不及嘛。