游戏厂商八卦详解:老总下场、公关离职?游戏界有自己的花西
广大大出海笔记 海外营销 2023-10-11 11:36:00 · 热度999

来源:广大大出海笔记

花西子背后的“肮脏”公关商战游戏厂商们这样拉踩同行。

花西币、3斤眉笔1套房、好肮脏的商战……不得不说,花西子应该是最近全网最火的梗了。

天价眉笔背后到底有何绝密工艺,厂商如何在风口玩梗作死?事实上,花西子风评至此,除了自己立身不稳老底被掀,背后更是少不了业内同行“落井下石”。不知不觉间,最“高端”的商战早已悄然开场。

作为互联网游戏行业18线从业者,笔者也蹭蹭花西子的热度,为大家讲讲这么多年游戏厂商如何在公关和商战方面下足功夫,公司老总们又如何狂秀自己的“儒雅随和”。

腾讯vs米哈游,平平无奇的手游大厂商战技巧

游戏未上,营销先行,最近米哈游与腾讯之间的公关风波可引起了不少玩家的兴趣。一个是恐怖如斯的流水年冠、斗帝强者腾讯,一个是二次元开放世界养蛊大能、明日新星米哈游。两个超级大厂居然拉下脸皮,在人前正面对抗,这下打游戏的、不打游戏的吃瓜群众都当场沸腾,自发地为对战双方摇旗呐喊。

整场“商战”的具体经过是这样的:

8月30日,米家二小姐【崩坏:星穹铁道】的首个男性SP角色、中国龙化身——丹恒·饮月在版本更新后堂堂上线。作为【崩铁】现任门面太子,米哈游为其送上了2个pv、1个动画的豪华嫁妆,并且特意在深圳、腾讯大楼、门口的大屏幕前,放起了饮月君的专属pv动画。

对此,广大网友有话要讲:撕得好,再撕响些

不过作为八级吃瓜专业户,笔者深知中国游戏公司商战自有国情在,总是见面三分情,撕得不爽快。不如国外厂商,那才是仇人相见分外眼红。

不仅撕上法庭,更是撕遍世界,撕出强大,撕出自我。

接下来,就由游戏八卦快报记者小Q为大家唠唠震惊业界的4大海外游戏公司精彩商战。

海外游戏公司商战:从来不公关,有事自己上

1、卡普空vs光荣,告了6年的虐恋情深

原告:动作天尊卡婊——卡普空

被告:暗耻特库摩——光荣

2014年7月4日,卡普空就以侵犯游戏专利为由,将光荣特库摩旗下49款游戏一齐告上法庭,并且开出了9.8亿日元的天价索赔金额。而涉及其中的两项重要游戏专利为:

①专利特许3350773号:MIX JOY利用前作游戏光盘为新作游戏添加角色

②专利特许3295771号:通过手柄震动感知敌人

而在2017年12月,这场打了3年的官司以被告方光荣的胜利作为结尾。对此,卡普空表示不服,并再次提起上诉。

同样是3年后,2020年12月15日,二审知识产权高等法院判决光荣旗下35款游戏侵权,并且赔偿卡普空1.4亿日元。

这场打了6年的专利之争,卡普空尽管赢得了最终的诉讼胜利,却在玩家之间获得了极差的风评,部分玩家甚至认为卡普空是导致大蛇无双强化版难产的罪魁祸首。

2、狮子大开口,40亿日元天价诉讼

同样深陷专利诉讼危机的还有“马娘之父”Cygames。

原告:科乐美

被告:Cygames

2023年3月31日,KONAMI科乐美在东京地方裁判提起诉讼,称二次元手游【ウマ娘プリティーダービー】侵权其旗下棒球手游【実況パワフルプロ野球】相关专利,将索赔40亿日元的天价补偿,并且要求【赛马娘】手游停止营运。

2项侵权专利如下:

①变更角色参数进行“育成”

②训练角色的UI系统

根据广大大-APP Intelligence数据显示,科乐美【実況パワフルプロ野球】8月双端营收总计350万美元,而Cygames的【赛马娘】8月双端营收总计2810万美元,相当于野球先辈的8倍之多,而40亿赔偿金额其实只相当于赛马娘日服1个月的流水,根本不足为惧。要命的是,科乐美竟然还要求马娘直接停运,这可引起了许多马娘玩家的“亲切问候”。

面对此等诉讼,Cygames母公司CyberAgnet自然是大发公告,否认抄袭、侵权等事宜,表示将与科乐美法庭上“见真章”。

看完上面两个日本厂商的诉讼大战,也许大家会有一种国外游戏公司都特爱打官司的“刻板印象”,当然,海外公司也有互相嘴臭的嘴巴官司。

3、深感遗憾,暴雪我是你的粉丝

2019年2月13日,暴雪总裁“不舍而悲伤”地宣布,动视暴雪全球裁员8%、总共775人。而这场大刀阔斧的裁员风波能够为动视暴雪节约1.5亿美元的人力开支。

在经历手机危机(2018年暴雪嘉年华宣布【暗黑破坏神不朽】手游计划,玩家问有pc版计划时,主持人逆天回复Do you guys not have phones你们没有手机吗?,史称手机危机)后,本就岌岌可危的暴雪声誉更下一层楼,玩家直呼这是暴雪的傲慢得到了市场的审判。

与此同时,竞品拳头公司表演了一波茶艺:暴雪我是你的粉丝,听到这个消息我真难过,我们公司有可多员工都是你的粉丝,我们的心与你们被裁的员工同在~

明面上粉丝致敬、同情惋惜,实际上落井下石趁机挖人,这波,这波是明修栈道暗度陈仓啊。

4、AppLovin:来自CEO的一封信

Unity猝不及防的下载收费、涨价、半滑跪、彻底滑跪引起了无数游戏厂商的信任危机,小公司在思考要不要换引擎,大公司的自研引擎行程更是一提再提,许多厂商直接关闭Unity游戏广告,关闭游戏中的Unity Ads和IronSource SDK,以此抗议下载收费这一“强盗条款”。

而呼吁、号召抵抗Unity暴政的游戏厂商包括:Azur Games、Voodoo、Homa、Century Games、SayGames、CrazyLabs、Original Games、Ducky、Burny Games、Inspired Square、Geisha Tokyo、Tatsumaki Games、Kayac、New Story、Playgendary和Supercent。

就在这个人人自危、风声鹤唳的涨价危机面前,竞品AppLovin的CEO Adam Foroughi站了出来,他向Unity的总裁John写了一封十足“真诚”的信。

而在真诚告诫,希望携手让游戏界发展得更加繁荣的寄语后,是AppLovin迅速发布的迁移指导,即:如何从Unity迁移到其他游戏引擎?

而在此次危机前,AppLovin与Unity早有一段前缘。

2022年8月,Unity拒绝了竞品AppLovin提出的纯股票合并提案,并将推进广告技术平台IronSource价值44亿美元的收购案。

几年过去,兜兜转转,Unity和AppLovin又一次登上了同一条“新闻头条”。

从公司骑脸营销,再到公关内涵再到一纸诉状,玩家似乎已经见惯了公司之间尔虞我诈,或温情或残酷的商战表演。而玩家有时是裁判,有时是受害者,更多的是吃瓜群众。我们吃最新鲜的瓜,嘴最有名的公司,做最有意思的meme梗图。

毕竟我们只是每天只挣一个花西币的高贵路人,实在不必为厂商去沙场征战。

面对某些整天商战还叫苦叫屈的游戏厂商,我们完全可以用花式口吻pua回去:

玩家哪里要求了,这么多年一直都是这个要求好吧,不要睁着眼睛乱说,玩家很难的,有的时候是自己的原因好吧,这么多年了股价涨没涨,有没有认真研发!