6月17日至20日，由湖南省跨境电子商务协会主办、湖南国际频道承办、成都跨境电子商务协会协办的跨境青年东南亚三国之旅完成第二站新加坡的市场考察与研学任务。考察团重点对东南亚市场的跨境电商与企业出海进行深入了解，先后走访了京师新加坡律师事务所、Lazada、中国联通新加坡公司、新加坡中资企业协会、TikTok等相关企业与平台，与新加坡相关头部企业代表进行深度交流。

在京师新加坡律师事务所，律所法律专家邵图先生和合作企业家代表与大家分享了东南亚跨境电商市场的战略布局、知识产权保护体系和AI分身直播新技术方案等前沿内容。新加坡聚集了Lazada、Shoppe和TikTok等一线电商平台，尤其是TikTok店铺的一些最新动作，将加速东南亚电商行业的国际化布局。全球10亿电商用户，东南亚占3.2亿，且与其他地方不同的是，东南亚的年轻用户群体占比很高，潜力巨大。目前蜜雪冰城、海底捞、绝味、太二酸菜鱼等餐饮品牌均已落户新加坡。

6月19日，考察团抵达东南亚最大的国际电商平台之一Lazada新加坡总部。Lazada于2012年成立，平台致力于通过商业和科技促进东南亚六国电商发展，目前拥有1.6亿活跃消费者，超过18000个品牌入驻Lazmall品牌商城，其中80%为全球福布斯上榜企业品牌。为助力中国品牌“出海”东南亚，Lazada推出了跨境模式、跨境本土模式、本土模式三大方案。跨境青年考察团听取了Lazada团队的介绍后，双方展开了热烈的合作探讨。

19日下午，考察团拜访了中国国际贸易促进委员会新加坡代表处和中国联通新加坡公司。中国贸促会驻新加坡代表处首席代表付晓辉先生对考察团一行的到来表示欢迎。他表示，基于新加坡在整个东南亚市场的重要地位，今年已接待很多拨从国内来东南亚招商的考察团，但是接待跨境电商考察团还是第一次。他认为，布局东南亚市场的跨境电商，新加坡是首选风口。他高度肯定湖南省跨境电子商务协会主办的这次活动，新加坡中资企业协会将为企业家们的跨境出海提供极尽所能的帮助。

▲ 跨境青年考察团团长、湖南广电国际传媒有限公司副总经理蔡莲花（右）向付晓辉先生展示湖南的国家级非物质文化遗产湘绣

中国联通东盟大区总经理韩星结合最前沿的大数据分析，和他自身在东南亚深耕多年的体验，毫无保留地为考察团分享了他对整个东盟地区地理人文与政治、经济、市场变化、最新政策等长达160多页的总结与思考内容。这些信息对想进入东南亚市场的考察团成员们来说都是非常宝贵的干货，受益匪浅。作为最早成功出海的中资企业之一，除了通讯主业，他们还专门针对国内企业出海研发了整套完整的解决方案。

交流会上，长沙跨无止境电子商务有限公司总经理吴晖、四川笑尔魅跨境电子商务有限公司创始人石开强、青岛后浪淘沙信息科技有限公司总经理连翔鹏作为跨境电商代表先后发言，中国联通东盟大区产品与解决方案资深专家Marco Yong、怪星球科技有限公司创始人Edmund Ooi为大家做了主题分享。

随后，考察团前往TikTok新加坡总部参观和交流。TikTok新加坡总部3C类招商团队的Valerie和Crystal Wong为大家做了精彩分享。据大数据统计分析，TikTok目前已覆盖东南亚3.2亿人口，其中2亿人在看完视频后有过购买体验。在新加坡，平均客单价高达50新币。作为全球跨境电商的新兴战略性平台，TikTok对东南亚电商市场具有举足轻重的地位。每个跨境电商企业家都非常关注TikTok店铺的最新政策、战略调整及产品布局。

未来，东南亚电商行业的国际化布局将不断加速，东南亚电商市场或成全球电商布局关键。

监制/任帅

主编/谌伟春

编辑/李蕾蕾、杨昱琪