来源：广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence的下载收入排行榜数据，笔者整理出2023年9月App Store和Google Play商店几款收入、下载明显飙升的移动游戏，并从游戏玩法、营销手段等维度方向剖析该游戏的突破原因，帮助各位从中获取未来产品的规划灵感。

接下来我们将根据具体产品展开分析，下文提到的营收、下载增长率均为9月环比增长的数值：

营收篇

【信長の野望 出陣】

• 发行商：KOEI

• 上线时间：2023年8月

• 9月AppStore营收增长：$2.1M

• 增长率：MAX

古战场？但是走路游戏

不知道是不是日厂做“健身”游戏上瘾了，9月就有两款主打AR地理位置探险的健身手游在日本爆火，并都收获了不错的营收，一款是我们之前文章提到的【怪物猎人 Now】，另一款则是来自KOEI的【信長の野望 出陣】。根据广大大抓取到的数据来看，【信長の野望 出陣】9月在App Store的营收增长超过210万美元。

【信長の野望 出陣】主要针对该IP系列游戏粉丝，玩法较为简单，玩家可以通过行走来扩大自己的领土；同时，行走中获取的资源也可以用来建设国家，通过训练指挥官增强自己的实力。从游戏的官方介绍来看，KOEI希望能让玩家在上班和上学路上体验这款游戏并收获乐趣以及历史知识。

为了贯彻将“游戏带到现实”这一理念，【信長の野望 出陣】还在一年一度的关原合战祭上进行了展出。关原之战是日本战国时期的著名战争之一，为了纪念这场战争，日本每年都会在古战场举办祭典，并召集一两百人进行“战争”重现，所以这次参展也是非常符合游戏调性的一次活动。

这几个月日本大厂推出的手游逐渐趋向“轻量化”，不止“宝可梦”和“信长”等大IP，国内轻量手游也可以多多考虑日本市场，或许能有不一样的收获。

【SOULS】

• 发行商：海彼网络

• 上线时间：2023年8月

• 9月App Store营收增长：$1.3M

• 增长率：236.3%

治愈，但似曾相识~

精通肉鸽的海彼在8月推出了一款不那么海彼的游戏，其画风类似于网易的【光遇】，偏向于温柔和治愈。对比8月，其9月App Store营收增长约130万美元，增长率达到236.3%。

深耕一个赛道并将其做到极致是海彼以往一贯的做法，但显然他们也想从更多赛道完成突破，【SOULS】便是他们的第一个最具差异化的作品了。该产品在6月开启素材投放，但力度偏小，直到8月海外上线才加大投放量，并一直保持至今。

在投放素材方面，【SOULS】除了投放类似于【光遇】的治愈型内容（例如在唯美画面中散步，并不断结识伙伴等）外，还投放了较多的抽卡相关内容（角色展示、等级进阶以及福利码等），成功提升了游戏的转化。

【小妖問道】

• 发行商：三七游戏

• 上线时间：2023年8月

• 9月App Store营收增长：$2M

• 增长率：450.5%
  

猪猪也想修仙鸭~

相信大家上个月在刷抖音的时候应该都有看到过这个游戏吧，其国服版叫做【寻道大千】，我们今天说到的是其繁中版【小妖問道】。该游戏由貔貔工作室开发，游戏背景设置为修真世界，玩家可以通过砍树来获取装备、提升角色属性和妖力，进行PVE和PVP战。游戏系统包括砍树、冒险、幻境阁、座驾、福地、斗法、挑战妖王、异兽入侵、灵兽、妖盟、精怪、镇妖塔、血脉、群英榜等，总而言之提升战力（收入）的方法（入口）很多。

“砍树”作为该游戏的主要玩法和卖点，当然也是在游戏素材中大肆宣传。由于主推中国港澳台等中文地区，所以其大陆版的素材也可以快速复用。内容设置上则偏向于搞笑和反转风格，熊猫头表情包也极为常见，如果想了解该产品的更多素材也可以直接进入广大大-广告主分析中进行查看。

下载篇

【Family Tree!】

• 发行商：Lion Studios

• 上线时间：2023年8月

• 9月App Store下载增长：1.3M

• 增长率：522.6%

八卦是人之本性

下载飙升中依然是休闲益智类手游表现亮眼，以“家庭关系树”为核心游戏内容的【Family Tree!】成为了本月的黑马选手，顾名思义其玩法主要是家庭成员的关系匹配。该游戏由Lion Studios于今年8月正式发行，9月App Store下载增长高达522.6%。

在投放素材方面，【Family Tree!】投放的基本都是游戏试玩素材，并加上失败文案刺激用户下载尝试，例如：I fail 369 times（我失败369次了！）。与其他休闲类手游不同的是，【Family Tree!】的投放素材中会努力蹭上热门IP的热度，比如上图的《辛普森一家》以及下面这条素材的《与卡戴珊同行》，联想到最近坎爷的各种奇怪操作，也是槽点满满。

投放渠道：Facebook 展现估值：31.2W

虽然不知道这种操作会不会引来法律纠纷，但就创意程度来看，笔者给它打满分。

【Slow Mo Run】

• 发行商：Supersonic

• 上线时间：2022年10月

• 9月Google Play下载增长：2.3M

• 增长率：232.2%

这姿势多少有点娇俏了奥

又一款将布娃娃系统做成游戏的产品，在【Slow Mo Run】中，玩家可以通过改变角色的关节来控制其下一步身体动作和骨骼动向，以对沿途的敌人造成伤害或躲避子弹等攻击，最终到达终点。游戏画面和建模略显粗糙应该是厂商刻意为之，搭配扭曲且夸张的躯体动作给玩家一种滑稽搞笑的游戏体验。

值得一提的是，【Slow Mo Run】虽然是去年10月上线的手游，但在今年4月中旬后才开始积极投放，尤其是在今年8月初和9月初有两次的投放峰值，为游戏带来了不少的下载增长，环比增长率高达232.2%。