文/邓淳

随着苹果和Epic官司以及跟欧盟掰扯的进展，最近两周连续两部分重磅消息出来，不少开发者认为不可一世的苹果终于低头了。上周看了很多媒体发出来的官方新闻翻译件后，老夫仔细找了找苹果的原文，并结合过往经验随便给大家讲讲。其实最后下来还是印证了一句老话：有亲爹公司在，天亮不了。

官方原文大家上周应该就已经看了好多遍了，咱们直说干货和结论：

先说大家最关心的欧盟侧载开放后牵扯出的一连串问题

从整体来讲，新的政策会伴随着iOS 17.4更新正式上线，在这之后，针对所有来自欧盟27个国家的开发者，提供新的《苹果开发者协议》，开发者以账号为单位可以选择沿用原协议（现在版本）或转为新协议，只要转为新协议，则视为全部按照新规则执行。需要手动来转新协议，否则将按照旧协议执行。只要你转为新协议，也就意味着以下变化你需要全盘接受：

苹果税问题：

1、直接抽成从15%/30%变为10%/17%。15%的情况为小企业折扣和订阅类产品首年之后的续订费。单个App超过100万次安装后，每个首次安装收0.5欧。这个费用即使走侧载，也要支付

2、可以使用第三方支付，但需要接入苹果StoreKit，且需要按照苹果的IAP规则配置商品。如果不使用第三方支付，需要额外付给苹果3%的支付处理费

3、通过第三方支付进行的交易，苹果官方售后不负责退款等纠纷的处理

第三方支付问题：

1、 目测可以做到同一个productID的IAP用户可以同时自主选择用官方支付还是第三方（类似GooglePlay在韩国和荷兰的做法）

2、 如果用了第三方支付或者网页支付，在appstore的app详情页面里会有专门的位置显示，比如“这个app接了第三方支付，可能不靠谱，而且没法退款哟”

3、 使用第三方支付的情况下每次支付都强制要求弹框告知用户风险性及具体购买的商品信息和支付信息

4、 只有iOS系统设备（iPhone、iPod touch）按照新的抽成政策标准执行。其他系统使用第三方支付需要给苹果支付通道费，iPadOS、macOS、tvOS和watchOS按照原本的15%/30%全球统一通道费执行，有3%的折扣

侧载问题：

这里对应的贴一些原文

1、 不是你们想的那种跟现在企业签或者安卓一样的直接扫码安装或者自己下载一个ipa包就能装的侧载安装方式

2、 苹果会开放一种特定的Marketplace类app审核通道，通过这类审核的app也就是大家理解中的“其他渠道”

3、 用户可以在这些被苹果审核过的Marketplace的官网下载商店app。之后就可以从这些商店里安装app了

4、 开发者需要在itc后台选择在哪个Marketplace上面发布app。换言之，可选的第三方应用商店都是在苹果官方备案的。且开发者仍然需要使用xcode或者Transporter把app上传到itc

5、 之后再自己手动把经过itc处理的二进制文件上传给第三方应用商店或直接由苹果的API转到第三方应用商店。

原文如下：

When considering distribution on an alternative app marketplace, developers should evaluate the marketplace’s offering and terms and conditions — including any financial obligations, approval processes and policies, and legal protections — before setting up alternative distribution in App Store Connect. Marketplace apps may only be installed from the marketplace developer’s website

To authorize an app marketplace to distribute your app, you’ll need to contact the marketplace developer to receive a security token required for alternative distribution. You’ll be able to add and remove marketplaces and select which apps you intend to distribute on each marketplace in App Store Connect.

Using new App Store Connect distribution tools, you’ll be able to easily download your signed binary assets to transfer them directly to a marketplace for distribution. You can also take advantage of new support in the App Store Connect API to let a marketplace retrieve assets from Apple for your apps.

More information will be available on App Store Connect in February.

是否不是什么违规app和侧边球都可以上架了：

不管是在appstore还是第三方应用商店上线，都必须要经过来自亲爹公司的“Notarization for iOS apps”，可以理解为前置审核，分机审和人工审核两步。前置审核从元数据、功能、安全性、隐私几个方面对app进行规范，确保不出现太不靠谱的事儿。简而言之擦边球类的app该上不去还是上不去。具体来说：

元数据：开发者信息、描述、卖场图会被审核，卖场图和app内容一致性会被审核

功能：兼容性和bug会被抓出来。对二进制文件进行加密无法通过审核。还有一句非常模棱两可、执法范围很大的要求：“不能对用户体验产生负面影响”

安全性：不能促进用户或公众的身体伤害；不能包含恶意代码；不能从app里下载其他app或其他可执行代码。热更政策跟以前维持不变

隐私：不能私自手机用户数据，对隐私策略条款公开的内容和app实际执行会做强监督

侧载app监督方面：

即使从第三方应用商店安装的app，也会被苹果加密和签名，安装和使用过程中会连苹果服务器验证签名有效性，如果来自非授权的第三方应用商店、或签名无效、发现包体被修改过，那么app会闪退。

用户需要在手机的系统设置中提前设定好允许的第三方应用商店，只有从被用户自己允许的应用商店下载的app才可以正常安装和使用。基本上就是企业签需要提前信任的方式，大大增加用户侧的操作成本。可以预见是故意在给小白用户设置操作门槛。

划重点：侧载方式的app也需要用xcode打包并且遵守跟上appstore时一样的打包规则、平台规范，且需要上传到itc后台接受前置审核。前置审核完成后开发者可以在itc后台选择发布到哪个第三方商店，苹果会给你处理好的ipa包你自己去第三方上传，或者直接通过苹果投递给第三方商店。从一切的基础来说，你还是需要苹果开发者账号，且依然被开发者条例限制，你在第三方商店发布的app出现欺诈和负面问题，亲爹公司还是可以封你开发者账号。

想要自己做渠道的：

1、 Marketplace类App（第三方应用商店）需要被苹果严格审核，并在苹果处备案。不止是应用商店这个app本身，包括自己的审核流程、监管流程、官网等都会被审核和监督

2、 用户只能从经过苹果备案的第三方应用商店唯一指定官网下载这些应用商店的App

3、 想在第三方应用商店上架app，也需要注册成为苹果开发者并付年费。也要受苹果开发者条例限制。换言之你在第三方商店发布的app违规了，亲爹公司一样封你号

4、 应用商店框架和api是苹果在审核后单独提供的，不是谁都可以随便当第三方应用商店

5、 甩锅，欺诈、违规、数据隐私泄露、与开发者同步支付信息和退款、售后等问题亲爹公司一概不管，由第三方商店负责。

原文：

Alternative app marketplaces can install and support software on iOS devices, access data across a catalog of apps, manage users’ purchases and subscriptions, and more. They are responsible for meeting Notarization requirements, like all iOS apps. Marketplace apps may only be installed from the marketplace developer’s website.

Operating an alternative app marketplace requires significant responsibility and oversight of the user experience, including content rules and moderation processes, anti-fraud measures to prevent scams, transparent data collection policies, and the ability to manage payment disputes and refunds.

Developers of alternative app marketplaces will be responsible for meeting ongoing requirements that help protect users and developers. Apple will provide authorized marketplace developers access to new app marketplace frameworks and APIs that let them receive and retrieve notarized apps from Apple Developer Program members securely, let users download and install marketplace apps from their website with authorized browsers, integrate with system functionality, back up and restore users’ apps, and more. Using new App Store Connect distribution tools, developers can choose to notify you of any app updates, so you can offer users important functionality like automatic app updates.

另外根据Marketplace App条款限制，如果你想要发布一个第三方应用商店并在苹果处获得官方许可，门槛是这样的：

1、 必须在A级金融机构或者标普、惠誉、穆迪同等评级的金融机构向亲爹公司提供100万欧的保证金，亲爹公司只认这些机构的保证金

2、 在你的应用商店里产生的每一次下载都需要向亲爹公司缴纳0.5欧的核心技术费，无门槛、无免费额度

这两个门槛环环相扣的，你必须交了保证金才能发布第三方市场，如果你不想付核心技术费，亲爹公司可以直接从你的保证金里扣。小厂根本玩不起

还有就是从Marketplace类App的开发规范里还看到了这么一句：

Only use StoreKit, including the App Store’s In-App Purchase system, and On Demand Resources on Apple’s App Store.

对应本文前面的内容，第三方应用商店也需要接storekit，且需要使用苹果的内购系统。这就和前面苹果税部分提到的“如果使用官方支付，需要额外付3%”对应上了。第三方应用商店可以接官方支付。另外第三方商店的app也需要符合官方的bundleID命名规则及唯一性验证。

100万次安装之后的费用问题：

按照官方解释，100万次安装后的每次安装收取0.5欧的技术服务费。这里需要注意几个问题：

1、100万次之后的“每一次安装”，这里面重装、更新、轻app、tf、侧载方式安装的app都计算在内；

2、计算方式是按appleID，不是设备；

3、按年计，第二年会再算一次。

所以很容易就达到缴费门槛，更何况按照appleID识别的话，可爱的友商们很容易行动起来帮你达到门槛。你可能会说现在注册一个appleID需要绑手机号还要人脸识别，成本太高了。这你就天真了吧，在国区为了应对前几年的开发者账号泛滥，的确在注册流程上管理很严，但海外依旧可以直接网站注册甚至不开两步认证。而且话说回来，前几年散落在市场上的大批被拿去做超级签的账号、被封掉开发者权限的账号，这不就可以拿回来用了么。

美区第三方支付：

最后在说说美区开放的第三方支付，简直神操作……大家就不需要跟着各路报喜不报忧的文章开心了。简单总结几句：

1、 开放第三方支付，但依然要付通道费。通道费比例为27%。换言之，只要你选择的第三方支付提供商的通道费高于3%，那你反而是亏的；

2、 允许在app内宣传第三方支付方式，但只允许在1个固定位置宣传，不能哪哪都有，且会被审核；

3、 可以app内直接跳网页支付，但必须是弹出浏览器窗口，不能在app内直接调用webview；

4、 必须接storekit，且给亲爹公司提供对账单；对账单作假的话小心吃3.2f；

5、 通道费大概率需要自己主动给亲爹公司汇款，目前不清楚账期和滞纳金问题怎么处理；也清楚是否支持从账号里每月的预计打款里面直接代扣

写在最后：

开发者账号是欧盟地区的各位，一定记得3月份之前琢磨好是否要切到新版开发者协议中去，从目前整体情况来看，很多来自欧洲的开发者都给出了自己的实际测算和预估，并且认为如果按照新规执行，每月被抽走的钱反而可能更多。

另外就像去年的文章中笔者曾经预测过的，iOS的生态由亲爹公司一手打造，又怎么可能被轻易打破呢。很多人可能会说，苹果敢这么搞，那下一轮应届他的一定是欧盟和美国更狠的制裁。这里我就要把去年文章中的一些预测再拿出来说一次了：

看到这回的100万次安装之后的每安装0.5欧技术费没？搞到最后，亲爹公司还是可以从根源上卡住所有开发者的：

你想要完全放开的侧载？没问题，我把前置审核放在xcode打包的时候就好了。

你想要更彻底的第三方开放和苹果税减免？没问题，我提高开发者年费、重新制定开发者会员政策，并且把xcode和传包工具按年、按权限收费就好了。

究竟维持原协议并注册小企业15%优惠计划还是接受变革？无论从哪个角度看，都是亲爹公司的胜利。还是那句话，有亲爹公司在，天亮不了。