甲方:购买并使用该产品的客户,我们称之为甲方。
乙方:受甲方或者他人委托购买产品非自己使用该产品的客户,我们称之为乙方。
甲方和乙方的关系在建筑工程项目中由乙方购买产品情况下,乙方与甲方可能的关系有以下几种情况。
1.甲方指定产品,乙方与供应商签订合同并付款。
2.甲方指定产品,乙方与供应商签订合同但货款由甲方支付。
3.甲方完全委托乙方进行产品选择、合同的签订和货款的支付。
甲方和乙方的拜访方式以上三种不同关系,拜访客户的方式也各有不同。
第一种情况:甲方、乙方都很重要,必须要拜访到位;
第二种情况:甲方非常重要而乙方显得无足轻重,这时拜访的目标主要是甲方;
第三种情况:也许你的拜访对象应该主要是乙方。
一般来说,甲方注重产品的质量、服务、品牌比较理性;而乙方则更多的注重价格,比较功利甚至信誉普遍不佳。这种情况下,甲方就显得尤为重要,通过对甲方拜访、攻关促使甲方改变购买决策,使第三种情况转变为第一种情况、第二种情况,第一种情况转变为第二种情况,总之,花大力气拜访甲方永远正确。
二.做好拜访客户之前的准备工作 1.分析客户已有的信息,制定客户拜访计划拜访计划的内容:
a.拜访的什么项目、什么人?
b.这次拜访的目的是什么?
c.拜访过程中可能出现的问题是什么?如何应付?
d.如果一天拜访多家客户,应该设计好最佳拜访线路,避免把宝贵的时间浪费在路途上,以提高拜访客户的有效时间。
e.按《工作要求》每天填写拜访计划。
2.备好资料备带好客户可能需要的和你认为必须提供给客户的所有业务资料,这些资料是展示公司、产品和你自身形象不可或缺的工具和道具。
3.整理好仪容仪表。 三、跟踪拜访客户的全过程在跟踪拜访客户的整个过程中可谓是千变万化,什么事情都有可能发生,不可能有一个每个人都可以共同遵循的拜访模式。销售人员只能根据当时事态发展、随机应变、临场发挥,这取决于销售人员的综合素质的销售技能。
“乙方心态”可以解释为——外行指导内行,内行言听计从。
就像家长告诉老师,这孩子不听话您一定要打,打坏了算我的。
称职的老师当然坚持要避免体罚,以正确的教学方式培养学生。而不称职的老师,往往就会改变教学方式,开始有体罚的行为。
再比如,一公司要聘请员工午餐供应商,最后选哪家,老板或管财务的往往是拍板的人,他们注重成本,让供应商降低产品口味以节约成本,供应商为了保住生意,往往对此言听计从。
但真正在公司吃午餐的是员工(用户)而不是老板(客户)。
因此,想要摆脱乙方心态,面对眼前的利益(比如马上谈成的生意),就要有“愿意牺牲利益以更好满足用户”的心态。
但这种心态是极为稀缺的,正因为如此,才显得那么有价值。
其实这个话题在大公司市场部非常普遍,公司之前有请一个广告公司为品牌全新迭代的产品做包装设计,最后呈现了几套方案。
作为市场部一线的产品经理很明显意见很集中,选择了B方案,但是市场总监和销售总监选择了其他方案,最要命的是最后到来香港的总裁,又选择了一套基本被前面的人放弃的方案,毕竟香港的包装风格和大陆差异很大,但最后迫于老板权威,采用了总裁的方案,结果新品上市后包装被真正的用户吐槽许多,销量自然也没有达到预期。
因此从某种意义上来说,老板和上司也是我们的甲方,选择屈从,还是用真正的甲方来说服这个伪甲方也是很考验人的,当然前提是你足够的专业。
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