一、什么是TikTok跨境小店?
TikTok又被称为海外版(国际)抖音,开放的地区主要是除了中国大陆以外的区域,之前卖家主要将独立站链接或者油管放在主页,用户感兴趣自行点击独立站链接跳转后进站购买,但是由于整个过程过于冗长,所以的转化率很低。
因此在20年下半年跨境电商英文书籍,TikTok也逐渐开始开放英国和印尼的TikTok小店,无论你是外国商家还是跨境卖家都能申请,不过跨境卖家门槛很高,所以当时能够符合要求的跨境卖家非常少。
22年1月开始,TikTok小店准入门槛逐渐放宽,目前只要有一定基础的卖家,都能够申请,目前,跨境小店开放的地区有英国和东南亚5国(新加坡/泰国/菲律宾/马来西亚/越南)。
二、东南亚市场值不值得做?
纵观整个东南亚,2021年人口已达6亿+。其中东南亚六国(越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼)便占据5.89亿人口,总体来说,东南亚年轻人口众多,平均年龄为28.8岁。以菲律宾为例,是典型的年轻化国家,国民年龄中位数仅为25.7岁,而中国/日本此数据分别为38.4岁/48.4岁。
根据大数据分析:东南亚的互联网用户逐渐递增,在其6亿+的人口中,便有4.4亿是互联网用户,且在东南亚互联网用户里面,每10个人里面会有6.3个人因为看到网上的广告而产生计划外的购买行为。而2021年最新公布的电商数据显示:2021年东南亚电商市场高达218亿美元,电商GMV增速达到62%。
同时,作为我国”邻居“的东南亚地区,加上过往的历史融合原因,文化习惯与我国国内市场情况都比较接近,因此东南亚地区在国际上一直被称为“第二个中国市场”,是不少中国移动应用出海的热门区域,且成绩不菲。TikTok月活10亿的用户量中,有大约1.2亿的月活量便是东南亚人民贡献的。由此可见,TikTok选择东南亚市场作为全球市场拓展的序幕,也是一步非常好的棋。
目前来看,在东南亚地区中,印尼是TikTok在东南亚最大的市场,紧接着是越南、菲律宾和泰国,大概有2000多万的月活量,再接着是柬埔寨、马来西亚和新加坡。
三、为什么要开TikTok跨境小店?
先从国内来说,国内抖音小店的成功,其实可以预测到TikTok小店的成功是必然趋势,随着社交电商结合内容兴趣短视频的蓬勃发展,目前品牌方或者供应链想要快启动且快出效果是完全可以实现的,所以在国内能玩转的以分享-种草-拔草为主的抖音兴趣电商模式,在TikTok依旧可行。
TikTok小店和抖音小店目前在功能上逐渐同步,但是远没有国内抖音发展的那么完善,但是从目前TikTok小店的逐步开放降低门槛,到传闻的全球逐渐会开放各国站点,不难看出,这里面的机会有多大,我们一定要提前布局!
四、10个做TikTok小店的优势
1. 作为一个日活超10亿且保持急速增长趋势的流量渠道,后续用户习惯养成后,转化不容小觑;即使在现在也是一条非常理想的流量渠道;
2. 通过短视频、直播直接激发用户购买兴趣,消费转化链路大大缩短;
3. 入驻门槛降低,前期费用非常少跨境电商英文书籍,只要资料齐全,准备充足很容易审核通过(国内抖音小店目前保证金要交不小一笔;)
4. 根据国内抖音小店的趋势,tiktok官方后期一定会大量扶持拥有小店资质的tiktok商家用户,并且很有可能和国内抖音一样有精准人群可供投放广告;
5. 可以利用tiktok官方的营销联盟系统,对接精准的达人进行合作,实现流量种草双赢;
6. 目前针对没有英国海外仓的商家,tiktok官方在国内有多家授权合作的物流商,直接上门揽件;
7. 客单价低于135英镑的产品不强制填写VAT号,系统会自动核算直接扣减代缴税费非常方便;
8. 不仅是在tiktok小店上转化,还能将流量引到独立站上,转化用户沉淀私域流量;
9. 商家后台操作界面完全中文化,不需要懂英文;
10. 客服遵循国外习惯,不需要实时回复,24h之内回复减轻商家前期压力;
五、哪些人适合做TikTok跨境小店?
· 有国内抖音电商经验,品牌和供应链且想要布局跨境市场的卖家(基本上熟悉下操作就能快速上手,后台界面是国内抖店简化版。。。)
· 想要做跨境电商,正在考虑如何入局的新手小白(遵循国内抖音运营逻辑即可)
· 本身已经是跨境电商卖家,想要新增加一条流量赛道,多渠道引流提高转化;
· 跨境品牌长线布局,想要从都渠道触达用户,以加快用户“种草”的转化步伐;
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