亚马逊说到底还是一个高科技和信息公司。其实亚马逊做的事情和谷歌、百度没什么区别,就是在顾客输入了产品关键词以后提供信息给顾客选择。一旦顾客在亚马逊的推荐下做出了选择,那么亚马逊和顾客都是双赢的。 亚马逊就是一个能够平衡和达到理解顾客购买动机的平台,支撑这个平台运作的就是亚马逊A9算法。
那么谷歌和百度也有算法。和亚马逊有什么区别呢?
亚马逊非常在意一个点击的转换率,同时亚马逊也相信自己能够“算出”这个转换率跟产品各个部分的联系。 可以把它具象为三个问题:
1、产品能否反应了顾客需要?2、产品能否引导了顾客购买?3、产品及服务能否令顾客满意,能否增加复购率?亚马逊的A9算法就是针对这3个问题,用A9算法给出了答案。
什么是A9算法
A9算法的建立提高了产品的转化,也给消费者提供优质的服务。在收集消费者行为的大数据上,A9算法对产品搜索、购买等内容进行分析。一来A9算法也在不断优化自己的“算法”过程中,二来也确保客户能尽快找到希望购买的产品。也就是说,亚马逊把买家在亚马逊网站上的行为做出分析,并且将这些行为与最终的消费行为做出关联。
在A9算法的回馈上,亚马逊就尝试赚取买家最大化收益(Revenue Per Customer,简称RPC)。
A9算法的权重因素
A9算法是一个复杂的数据分析、统计和整理的过程,需要考虑的因素有很多。由于不是开源代码,亚马逊的算法在没有公布的条件下,只能依赖于卖家的归纳和总结。
A9主要测量的权重有以下几个因素:
1.相关性——符合客户搜索需求的关键词选取 2.点击率——客户对搜索结果的选择 3.转化率——顾客购买行为的引导 4.回访率和退出率——-顾客退回到商品页面或者前往其他网站的可能性相关性就是最重要的一条了。是将客户引导到产品页面的第一步。也就是在输入关键词之后,亚马逊给客户推荐的产品。可以从以下三个方面衡量:
1、产品题目 2、产品类目节点明确 3、客户历史浏览记录 标题:这是最重要的,必须要包含产品的关键词。 搜索词条:一共有五行,可以根据卖点轻重调整此条顺序。 页面描述:5个产品的list,要有说服力和吸引力。 类目:选择自己的参考商品或者竞争产品在的同一个类目之下。 技术参数:写清楚产品技术及细节等描述,符合产品实际情况。 点击率 图片:能够在众多的产品展示页面中脱引而出的,必然是产品的图片优质且有吸引力的。在这一步,商品的名字反而不是那么重要了。 转化率 转化率:客户在点击产品图片进行选择和最终购买的比例。转化率高的商铺,就有这更高的流量。 产品销售历史(BSR):这是亚马逊平台上面至关重要的排名。排名越靠前,代表有更高的销量。短时间的销量越多,BSR的排名就越朝前。 产品评价:产品的评价和好评率是A9算法中的重要部分。 当然这是对已经有口皆碑的产品而言。对于新手卖家,最重要的还需要参考其他已经产生了销量的产品,并且以此作为依据发展自己的产业。 价格:低价并不是亚马逊推荐和排名朝前的必要保证。但这不是说价格的高低不重要。同一商品的价格选择是会影响到商品的排名的。 图片尺寸和质量:亚马逊开始对图片尺寸和质量越来越严的要求。产品的listing要求至少有一张尺寸不低于1000x1000的图片。亚马逊遵从的准则是—简洁直观又清晰的照片更能引导消费者。 QA:这个部分体现了卖家和买家的互动以及卖家对自己产品的维护。有大量的QA会形成顾客对卖家的良好印象。 回访率和退出率回访率是指买家点击了下一个产品,但是又退回到前一个产品的概率。退出率指的是产品页面将买家引导到了其他网站,如Facebook,Twitter等。
可售库存数:及时跟踪FBA数量,一旦断货,会对BSR产生重大的影响。A9算法的实际影响
其实A9算法的影响,对于卖家来说,最重要的就是明白自己产品的关键listing点。跟传统的实体店铺相比,A9算法强调了产品的颜值……充分激发了卖家需要做出吸引人的listing的能力。当然,Amazon也强调了卖家的学习能力,比如快速掌握SEO关键词优化和流量监控,都成为了在线卖家需要获得的重要能力之一。
在A9算法下面,Amazon出现了重产品 轻店铺的产品准则。这个跟头条很像哈。只要写出的是好文,头条都会给推,不论是不是大V写手。所以Amazon卖家的持续发展原则其实还是古老的做法—卖质量高,对顾客有价值的产品!
(作者:跨鱼鱼)
跨境电商选品报告(分享亚马逊跨境电商选品分析)
如何入驻国外电商平台(分享中国卖家如何在亚马逊开店)
亚马逊关联销售如何操作(分享亚马逊的关联销售怎么设置)
亚马逊如何做关键词排名(分析亚马逊如何提高关键词搜索排名)
亚马逊关键词排名查询工具(分享亚马逊怎么看关键词搜索排名)
亚马逊关键词排名查询工具(分享亚马逊怎么看关键词搜索排名)
关键词反查是什么意思(分享亚马逊反查工具的介绍及使用)
亚马逊还值不值得做(亚马逊6年来首次出现亏损)
亚马逊二审常见问题问题(每个卖家都该知道)
亚马逊怎么注册自己的品牌(亚马逊商标注册流程)