跨境电商平台遇到天花板?市场竞争格局巨变在即(跨境电商的局限性解决方案)
跨境小T同学 电商综合 2022-12-16 17:02:41 · 热度999

2019年8月13日,有消息称阿里要以20亿美金收购网易考拉,对此,阿里和网易双双回应称,对市场传言不予置评。2019年8月15日,据财新报道,阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定,交易对价20亿美元,财大气粗的阿里巴巴将以全现金方式支付。2019年8月20日下午,有消息称网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊最终否决了该收购案,双方谈崩收场。

暂且不管最后的“接盘侠”是谁,网易考拉这一明星产品仅三年时间便迅速坠落跨境电商的局限性,最后只得“卖身”,这更加引人深思。这其中原因或许可以从中国的跨境电商整体发展以及网易考拉的前世今生看出。

市场规模不断扩大

近年来,进口护肤品、化妆品、服饰等成为消费者“心头好”,甚至国外进口的吸尘器、马桶等也备受追捧。在此背景下,国内各跨境电商平台如雨后春笋般涌现,跨境电商企业迎来前所未有的发展机遇。从2013年起,中国跨境电商交易规模持续上涨,2018年达到9万亿元,体量规模庞大。但从增长速度来看,随着跨境电商红利消失,跨境电商增速也呈现出明显的放缓趋势。

跨境电商平台遇到天花板?市场竞争格局巨变在即(跨境电商的局限性解决方案)

网易考拉蝉联第一

从跨境电商品牌来看,网易考拉表现依然亮眼,2019年上半年以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,连续第四年稳居市场份额第一。天猫国际和海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。头部跨境电商平台依靠完善的供应链物流体系构建以及接入更多海外优质品牌商,市场优势进一步扩大。

跨境电商平台遇到天花板?市场竞争格局巨变在即(跨境电商的局限性解决方案)

网易营收净利双增长

近年来,网易集团营业规模不断扩大。2018年,网易集团实现营业收入671.6亿元人民币,同比增长24.1%,净利润为61.52亿元人民币。2018年对网易来讲是艰难的一年。由于游戏增长遇到政策的不稳定性、电商增速放缓,网易市值一年跌去了三分之一。

跨境电商平台遇到天花板?市场竞争格局巨变在即(跨境电商的局限性解决方案)

网易考拉的前世今生

网易考拉成立于2015年初,当时正于跨境电商爆发的红利期。2013年中国海外代购市场的交易规模超过700亿元,2014年规模超过1500亿元,一年时间,增长超过200%,海外购市场也成为了电商领域一块待开发的蓝海市场。2014年下半年,海关总署发布了被称为“56号”和“57号”的文件出台,逐步明确对跨境电商的监管。经过几个月的筹备跨境电商的局限性,2015年1月,网易推出了自己的跨境电商业务——考拉海购。随后,考拉海购迅速发展,并成为了网易集团的第二大收入来源。2018年6月,“网易考拉海购”更名为“网易考拉”,正式进军综合电商市场,业务不再局限于进口商品。

然而,面对跨境电商这块肥肉,各大电商巨头们也纷纷入场。2015年4月15日,京东全球购业务正式上线。同年,天猫国际,引入保税和直邮等物流形式提升用户海淘体验。网易考拉面临的竞争压力也越来越大,为了应对来自外部的压力,网易考拉也不得不与各电商平台进行了价格竞争。

跨境电商平台遇到天花板?市场竞争格局巨变在即(跨境电商的局限性解决方案)

网易考拉前期确实发展迅猛,在跨境电商兴起时,当年的网易考拉起到了好的带头作用,因为跨境电商的增长有目共睹。2017年,网易电商业务成为了网易第二大营收来源,占该年网易整体营收的21.57%。然而随着跨境电商红利消失,网易电商业务近两年的增长势头也呈现出明显的放缓趋势。虽然网易考拉仍是国内跨境电商的龙头,但营收增速已经连续六个季度处于下滑状态。在电商板块的布局,网易越来越“吃力”,货源问题、高人力成本以及高库存已经成为阻碍网易电商业务进一步扩张的重要因素。

跨境电商平台遇到天花板?市场竞争格局巨变在即(跨境电商的局限性解决方案)

其实,阿里如果能够成功收购网易考拉,意味着市场上的第一跟第二联手了,阿里将占据跨境电商市场的半壁江山。此外,阿里还能够弥补其自营商品环节的不足,实现自营与平台打造的完美结合,更好地满足不同用户的需求。借助网易考拉已有的保税仓服务,也省去了自建保税仓的投入。但很多事情没有如果。不过不管最后谁收购了网易考拉,中国跨境电商的竞争格局将迎来巨变。

以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

文章推荐
跨境小T同学
2023-02-18
7498

艾媒报告|2019上半年中国跨境电商市场研究报告(跨境电商开题报告)

我是艾媒君,专门为你发布最新行业数据!中国主要跨境电商平台发展热点分析中国主要跨境电商平台网络口碑2020中国跨境电商交易规模将达12.Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国海淘用户规模超1亿人。2019上半年中国跨境电商平台市场份额分布Research(艾媒咨询)数据显示,2019年上半年,网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.中国跨境电商市场发展趋势分析
电商综合
跨境小T同学
2023-02-18
7757

深度探店|考拉O2O自提首店入驻,锦艺店日销10万,中大门之所以火是有原因的(跨境o2o店)

8月8日,网易考拉跨境电商O2O自提店,国内首店确定在郑州中大门,并在9日正式投入运营。首日客流近5000,日销售额10万,中大门万店互联计划“首战告捷”据统计,在开业第一天中大门锦艺店的客流量将近达到5000人次,日销售额10万。除了卖货,最重要的工作就是基于实体店的优势和流量,将线下流量往线上APP中大门引,向用户介绍更丰富的海外商品,从而形成闭环产生复购率。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-17
9513

纪要 | 从阿里巴巴收购网易考拉看跨境电商行业变化(跨境电商 参考文献)

本次时事报告主题是“从阿里巴巴收购网易考拉看跨境电商行业变化”,由复旦发展研究院金融研究中心(FDFRC)组织举办,中心主任孙立坚教授主持。而对于阿里巴巴来说,电商作为阿里巴巴的核心和命脉,收购“考拉海淘”完善了阿里在跨境电商版图上的布局。全资收购独立跨境电商平台考拉后,天猫国际与考拉将形成“双品牌”战略优势,共同服务更多全球品牌,挖掘更多进口消费需求,加速阿里巴巴大进口战略的进程。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-16
8483

跨境电商格局要洗牌?阿里或将拿下考拉?(艾瑞咨询 跨境电商)

据艾瑞咨询最新的研报,2018年的跨境电商市场份额方面,网易考拉和天猫国际分别占比为27.并购或入股考拉,对阿里来说能够引入考拉在母婴品类上的供应链能力。天猫国际和考拉是国内海淘市场的前两名,若二者达成资本合作,阿里就少了一个竞争对手,多了一份大的助力。可以预见,交易若达成,阿里将主导考拉和天猫国际进行融合。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-14
6696

网易考拉崛起,不止是你看到的腾飞(408跨境电商)

在经历了差不多两年的突飞猛进之后,跨境电商初现规模,在中国互联网有将近二十年发展历史的网易推出的跨境电商平台网易考拉海购,成为了业内公认的黑马,一跃成为最为瞩目的跨境佼佼者。从网易考拉对供应商的态度中,便能汲取它腾飞崛起的真谛。“电商也是商,商有商道,很多人只讲“电””,不讲“商”,网易考拉绝不会这样。有人说繁荣多仅是表象,但网易考拉的崛起,不止是你看到的腾飞。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-14
6696

网易考拉崛起,不止是你看到的腾飞(408跨境电商)

在经历了差不多两年的突飞猛进之后,跨境电商初现规模,在中国互联网有将近二十年发展历史的网易推出的跨境电商平台网易考拉海购,成为了业内公认的黑马,一跃成为最为瞩目的跨境佼佼者。从网易考拉对供应商的态度中,便能汲取它腾飞崛起的真谛。“电商也是商,商有商道,很多人只讲“电””,不讲“商”,网易考拉绝不会这样。有人说繁荣多仅是表象,但网易考拉的崛起,不止是你看到的腾飞。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-13
8403

跨境电商用户体验报告:小红书、网易考拉等可放心下单(跨境电商心得体会)

对包括网易考拉、小红书、丰趣海淘、86mall、亚马逊中国等在内的10家跨境电商的平台表现进行评分排名。“2019年Q1全国跨境电商TOP10消费评级榜”显示,网易考拉、小红书、蜜芽、丰趣海淘、86mall在平台反馈率、回复时效性、用户满意度方面得分较高,购买指数在0.网易考拉和小红书作为国内头部跨境电商平台,已经形成了全套完善的机制来服务每一位消费者。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-10
6874

树袋熊总部大厦营销中心暨洋趣全球跨境商品体验中心耀世开放(跨境商品体验店)

2020年9月12日,唐山城市经济战略的桥头堡项目——唐山树袋熊总部大厦的营销中心盛大开放,洋趣全球跨境商品体验中心同时耀世,这标志着唐山正式打开了建设“中国北方跨境电商总部基地”的大门。洋趣全球跨境商品体验中心同步开放树袋熊总部大厦作为唐山市打造“中国北方跨境电商总部基地”的重点项目,将打造成唐山首个5G智慧项目。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-10
7770

被阿里巴巴收购之后网易考拉,母婴用品还值得信任吗?(跨境购母婴用品平台网站)

2015年初,网易考拉成立,主要是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商平台,以自营直采模式为核心。也有文章分析,阿里巴巴和网易考拉之间也有业务互补,就是我们上面说的母婴方面。网易考拉在母婴品类上颇有优势,并且已经有一整套包括种草社区、短视频考拉ONE物提及直播在内的内容生态,跨境的仓储上也有一定规模,这些可成为阿里业务的增量。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-04
7824

网易考拉拟投110亿美元开拓跨境电商市场 网易涨10%(网易跨境电商)

网易考拉海购正加大对跨境电商业务的布局,资本市场第一时间给予积极回应。Vajpayee目前预计,未来三年网易考拉海购全平台销售额将达到90亿美元,明年预计增长43%,商品价值预计为7580亿元人民币。发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,网易考拉海购以24.虽然已占据国内跨境电商平台市场份额的首位,网易考拉海购还是在大举采购海外商品。
电商综合
1
2