▶视频号关注今日跨境电商

就全球市场而言，跨境电商的高速增长时代已成过去时，但就意味电商金矿被挖空了吗？

通过大量数据分析，纵观具体的区域市场，我们依然可以看到其蓬勃增长的光景，对此我们认为，跨境电商的前景仍在、金矿仍在，但在新形势下，对品牌和商家的“淘金能力”有了更高的要求。

在2022年跨境电商的市场份额，我国对东盟、欧盟、美国分别进出口6.52万亿元、5.65万亿元和5.05万亿元，分别增长15%、5.6%和3.7%。同期，对“一带一路”沿线国家进出口增长19.4%，占外贸总值的32.9%，提升3.2个百分点；另外对《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）其他14个成员国进出口增长7.5%。

三大因素拉动增长

·一是出口有市场，主要产品竞争优势足。最新测算数据显示，当前我国出口国际市场份额为14.7%，连续14年居全球首位。

·二是进口有支撑，国内需求潜力大。

·三是政策有支持，外贸发展的内生动力强。2022年，国家出台了稳经济一揽子政策和接续措施，在外贸领域涉及到保通保畅、加大财税金融支持力度、鼓励外贸新业态发展、支持外贸企业保订单拓市场、不断提升贸易安全和便利化水平等。随着这些政策措施效能持续释放，我国外贸主体活力有效激发。

海关总署有关负责人也明确表示，展望2023年，我国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面依然不变，外贸发展也有不少有利条件，推动外贸稳规模、优结构具有坚实支撑。

·未来消费者将增加网购频次

2022年5月份Zeitgeist发布数据称，几乎一半的受访消费者认为他们在未来会更频繁的网购，只有12%的受访者表示会减少网购。不过全球数据表明，实体零售的竞争力依旧。

·2/5的Z世代每隔2-3周将进行一次冲动网购

冲动网购，是蕴藏在电商行业的巨大商机。研究表明，Z世代是如今冲动购物的头号人物，原因是他们花费更多的时间使用社交媒体研究产品跨境电商的市场份额，有些卖家会担心冲动购物可能对退货率产生影响，但调研显示，65%的冲动型消费者表示对大部分的冲动消费结果都感到满意。

·社媒网购在2023年的比例将进一步上升

自2020年以来，社媒购物正在慢慢获得吸引力。几乎1/5的冲动型消费者表示，社媒是其进行计划以外购物的渠道之一。

从目前跨境电商的发展趋势也可以看到，在跨境电商放慢速度增进的同时，也逐渐显现出品牌化和精细化的重要性。可能很多人对于品牌有众多的理解和策略，但是对于当先进入海外市场或者处于成长阶段的卖家来说，稳扎稳打走好每一步，深入了解本地市场，用心去运营自己的产品和店铺，品牌力自然也同样水到渠成展现出来。