山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，其名称取自美国零售界传奇人物——沃尔玛创始人山姆·沃尔顿。1996年，沃尔玛中国投资有限公司(下称沃尔玛中国公司）在深圳市投资设立了中国第一家山姆会员商店。截至目前，其在中国境内共投资设立了15家山姆会员商店。

2016年，沃尔玛中国公司发现天津山姆大叔商贸有限公司（下称山姆大叔商贸公司）、天津武清山姆进出口有限公司（下称山姆进出口公司）、达伦多（天津）国际贸易有限公司（下称达伦多公司）等三公司未经许可，在其实体店铺、微信公众号和宣传资料上使用 “山姆”，遂以三公司构成不正当竞争为由将其诉至法院。

一审法院判决三公司停止在涉案山姆安全食品店线上、线下平台中使用原告享有的有一定影响的服务名称“山姆”，赔偿经济损失及合理开支共计30万元。双方均不服一审判决，向天津市高级人民法院（下称天津高院）提起上诉。近日，天津高院对这起不正当竞争纠纷案作出终审判决达伦多跨境体验店，认定三公司的涉案行为构成不正当竞争，维持了一审判决。

业内人士在接受中国知识产权报记者采访时表示，该案警示企业商业经营应当遵循诚实信用的原则，在市场竞争中一定范围内的模仿是允许的，但其界限在于对在先知名的商业标识要进行合理避让达伦多跨境体验店，无论是对商标或者是有一定影响力的商品服务名称都要注意避让，否则不仅会损害消费者和其他经营者的利益，最终也会自食其果，使得自己过去多年的经营所积累的影响力付之东流。

擅用“山姆”引发纠纷

沃尔玛中国公司诉称，截至目前，其在中国北京、上海、广州、深圳、福州、大连、杭州等城市开设了15家山姆会员商店。2010年底，其陆续在所有已开设山姆会员商店的城市开通了山姆会员网购直送服务，月均访问量高达460万人次。2012年4月，山姆会员商店被中国电子商务协会评为“中国互联网电子商务诚信示范企业”。

沃尔玛中国公司认为，其提供的零售服务具有较高的市场知名度，属于反不正当竞争法所规定的知名服务。经过长期广泛使用，“山姆”已经成为具有一定影响的服务名称，与其零售服务密切相关，不可分割。三公司在实体店以及微信公众号大量使用其具有一定影响的服务名称“山姆”，并造成了消费者的混淆、误认，属于不正当竞争行为。据此，沃尔玛中国公司将三公司诉至天津市第一中级人民法院（下称天津一中院），请求判令三公司停止所有不正当竞争行为，停止在实体店铺、微信公众号和宣传资料上使用原告有一定影响的服务名称“山姆”，赔偿经济损失及合理开支共计300万余元。

三公司辩称，山姆进出口公司分租商户只是售卖山姆安全食品，不是经营山姆会员店；山姆进出口公司与案外人广东山姆冷链食品有限公司（下称广东山姆冷链公司）是关联公司，广东山姆冷链公司注册了环球山姆的商标，其使用注册商标的行为与达伦多公司无关；达伦多公司没有义务去识别山姆安全产品与山姆会员店的关系；“山姆”名称很普通，不是知名的名称，所以达伦多公司不清楚，因此不存在原告所称的不正当竞争行为。

法院判赔30万元

天津一中院经审理认为，该案的争议焦点主要包括涉案“有一定影响的服务名称”的内容及指向、被诉侵权行为是否构成不正当竞争、三被告是否应承担责任及责任内容等。

关于“山姆”是否构成“有一定影响的服务名称”，法院认为，山姆会员商店遍布在全国十几个城市，经营时间长，经营地域广，经过多年的经营、宣传，山姆会员商店提供的会员制百货零售服务知名度不断提升。山姆会员商店建立了山姆与其提供的服务、销售的产品之间的联系。“山姆”已经具有区别服务来源的意义，相关权益人有权制止他人擅自使用该服务名称的不正当竞争行为。