根据广大大 App Intelligence等模块数据，笔者整理出2023年5月全球app投放、收入和下载排行榜。帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观5月全球app的下载、收入和投放的总体表现：

多合一旅游应用【KAYAK】趁“暑假”热打铁，投放猛增

会员制约会应用【RAYA】打造高门槛高收入营收模式

【ChatGPT】惊喜上架App Store；数学解题应用【Brainly】收割东南亚学子

全球app投放排行榜TOP20

位于iOS端第5名的【KAYAK】是一款多合一旅游应用，主打帮助规划旅行、预订酒店等等，类似国内的飞猪。它比较特殊的一个功能是提供AR测量工具，可以测量手提行李是否符合航空公司的尺寸政策。为迎接即将到来的漫长假日，【KAYAK】打响了买量战，iOS端投放量涨幅高达260%。

根据广大大-广告主分析功能，【KAYAK】5月投放情况如下：

目标市场为发达地区；仅在英国、澳大利亚、加拿大和美国有投放，占比均在24%左右；

主投娱乐类媒体，占比接近55%；同时也在生活时尚、通讯和教育类媒体有少量投放，占比最高不超过9%；

广告渠道主要选择了AdSense，占比高达89%，其次是Admob，占比仅4%

从广告文案TOP100高频词来看，宣传策略是以提供低价服务攻略用户；

热门广告素材非常精美，但内容并无新意——还是旅游业老一套“美景+美人”套路。

 

新进入榜单的【HALARA】是同名出海运动休闲品牌的线上商店，该品牌创办于2020年7月，是一个类似于SHEIN的快时尚出口跨境电商品牌。品牌被海内外众多资本看好，据LinkedIn显示，其投资人包括：瓜子、毛豆、Hulu和微软。今年5月，【HALARA】在iOS端投放量涨幅达146%，根据广大大-广告主分析功能，具体投放情况如下：

目标市场为北美；主投加拿大和美国，累计占比超64%；

广告渠道选择了FB News Feed、Instagram、Audience Network和Messenger，其中FB占比略高为28%，其它渠道均在23%左右；

热门广告素材是身材姣好的女性穿着服饰展示其材质良好的延展性，配以文字“到处都是穿这条瑜伽裤的人”来表示品牌的受欢迎程度之高。

 

Android端投放量涨幅较为突出的几乎都是网络优化应用，其中首次进入榜单的产品有【Borwap】【Cyber Proxy】和【Leap Proxy】。对比来看，来自3家不同公司的这3款产品在投放地区的选择上高度一致，都是广泛投放、遍布全球，且印度略高，占比在2.4%左右。

分别来看3者的差异点：

【Borwap】，上架于2022年8月，5月投放量涨幅约130%；主投休闲、娱乐和生活时尚类媒体，其中休闲类占比最高，为75%；广告文案TOP100高频词为free和enjoy，突出免费下载和良好的使用体验。

【Cyber Proxy】，上架于2021年11月，5月投放量涨幅约102%；主投阅读、社交和休闲类媒体，其中阅读类占比最高，为45%，其次是社交，占比26%；TOP100高频词为download和stable，强调稳定性。

【Leap Proxy】，上架于2022年11月，5月投放量涨幅约77%；主投休闲、工具和餐饮美食类媒体，其中休闲占比高达95%；TOP100高频词为download和free，强调免费下载。

全球app收入排行榜TOP20

收入榜单都是老面孔，让我们把目光转向未能进入TOP20但涨幅表现突出的产品：

App Store

会员制约会应用【RAYA】5月收入环比涨幅为13%。为其收入贡献最多的是美国用户，占比约47%，其次是英国，占比约10%。用户使用【RAYA】需要先向官方社区提交申请，被接受后再付费订阅才能享受约会服务，相较其它约会应用来说门槛较高。

【My Disney Experience】是迪士尼官方推出的游玩服务应用，5月收入环比涨幅为35%，美国为其收入贡献最多，占比达81%。主要付费点在Memory Maker——编辑和分享用户的Disney PhotoPass照片和视频。

Google Play

音乐流媒体应用【Deezer】5月收入环比涨幅为13%，主要收入来源地区为法国和巴西，累计占比达48%。收入上涨源于其5月新推出的多人游戏模式的音乐测验，玩家可以与他们的朋友竞争，也可以在线与其他玩家竞争，互动性非常强。

视频聊天应用【Azar】5月收入环比涨幅为15%，为其收入贡献较多的用户依次来自印度、土耳其和埃及，其中印度占比最高，为51%。跟常规视频交友应用的套路一样，【Azar】也是通过俊男美女来吸引潜在用户。

全球app下载排行榜TOP20

App Store下载榜单中出现了新面孔——位于榜单第13名的【Max】，但它实则是【HBO】的升级版，于5月23日推出。官方信息显示，Max将成为HBO的流媒体之家，将有更深层次的节目库可供播放，包括全新的真人秀、生活方式、美食和真实犯罪系列。

于5月18日上架App Store的ChatGPT在当月获得了超3M下载量，移动端ChatGPT支持的功能包括即时回答你的问题、量身定制的建议、创意灵感、专业意见和个性化学习。目前该APP仅支持美区Apple账号下载使用，应用内含有 ChatGPT Plus内购服务，费用为19.99美元。

Google Play未上榜但涨幅突出的应用有网络优化应用【Borwap】和教育应用【Brainly】。在猛烈的买量攻势下，【Borwap】的下载量表现突出，5月环比涨幅高达281%。为其贡献下载量较多的TOP3国家依次是印度、巴基斯坦和美国，其中印度占比超56%。

专门解答数学问题的教育应用【Brainly】5月下载环比涨幅超36%，下载用户量TOP3国家依次是印尼、印度和菲律宾，占比依次为20%、19%和18%。

以上便是2023年5月份全球app投放、收入和下载排行榜情况。