来源：广大大出海笔记

这个周一，小编刚坐下准备开始一周辛勤的工作（摸鱼），突然被一条PYQ吸引：

“什么怪味道！不喜欢白酒的不要点——xxx”

PYQ的配图是一个杯瑞幸拿铁咖啡，但是套上了一层写着醒目白底、金边、大红色的“酱香”2字杯套。很快这股“酱香风”就吹遍了全国各大写字楼，打卡拍照顺便再吐槽下味道成为了本周打工人的群体性时间。

上线第二天“酱香拿铁”就销售破亿，给市场一点小小的白酒震撼

而“手游联动”这一活动也成为市场人不得不关注的热门事件。你瑞幸可以“美酒加咖啡”，那手游则可以加“七龙珠、哈基米、电锯人、喜茶、肯德基.......”

手游联动好处多！1+1≥2

根据GameRefinery发布的数据显示，中国、日本和美国市场的手游联动活动很受欢迎。日本iOS排行榜前20%的游戏中，有超过一半利用手游联动活动来提高收入和下载量。在中国iOS畅销榜前10%中，超过七成的游戏进行了手游联动活动。

手游联动鬼才Capcom，《怪物猎人》X《鬼泣》

具体来看的话，出海手游联动活动有着下面的好处：

提升知名度和吸引新用户：通过与其它知名品牌或作品进行手游联动，可以借助对方的知名度和影响力，吸引其粉丝群体对手游产生兴趣，增加新用户的数量。

丰富游戏内容：手游联动活动通常会引入一些新的游戏元素，如角色、剧情、任务等，丰富游戏的内容，增加游戏的趣味性，提高玩家的游戏体验。

提高用户粘性：通过手游联动活动，可以提供一些限定的奖励或者福利，刺激玩家的参与度，提高用户的粘性。

增加收入：手游联动活动通常会伴随一些付费内容，如限定角色、皮肤、道具等，可以帮助手游公司增加收入。

扩大市场影响力：手游联动营销可以让两个不同的品牌或作品的粉丝群产生交集，从而扩大市场影响力。

此外很多产品在手游联动期间还会修改游戏ICON，和游戏在商店中的描述信息，以此增加手游联动活动的报告来吸引更多的玩家。

重登7月榜首，PUBG Mobile开启“超级赛亚人”

7月13日，著名漫画IP《七龙珠·超》正式进入到PUBG世界中，本次手游联动活动加入了动漫相关的主题地图、武器、服装。同时游戏中还上线了全新的模式，你可以在游戏中发送“龟派气功波”，通过“龙珠雷达”收集龙珠召唤神龙。

深度定制的游戏内容以及《七龙珠·超》的号召力让【PUBG Mobile】重新登顶出海手游营收TOP榜单，根据点点数据后台数据显示，【PUBG Mobile】7月在美国App Store总榜免费榜最高到77的位置，对比7月13日上架日提升了72名。

数据来自：点点数据，【PUBG Mobile】7月App Store美国免费榜趋势

此外【PUBG Mobile】在7月份投放力度也增明显，根据广大大后台数据显示，该游戏7月份双端累计去重后素材超1.9K，环比提升26%，其中新投放素材占比更是来到75.6%。

此外在手游联动期间，【PUBG Mobile】投放素材也是五花八门，除了围绕手游联动展示本次游戏中的新模式外，优化师也将“恶搞”属性拉满，下面这条素材就融入了“天下第一武道会”、“对波”、“平底锅”等双方经典元素。

投放渠道：Google Ads 投放天数：45天 展现估算：205K

多种手游联动手段，你最爱哪一种？

上面讲了这么多的手游联动实例，下面也将这些手游联动活动做个小归类：

动漫IP手游联动

手游X动漫算是最为常见的一种手游联动形式了，首先手游和动漫都是年轻人喜爱的娱乐形式，有着相似的受众群体。其次众多经典的动漫IP在全球有着很广的受众群体，这对于手游产品的全球化推广有着独到的优势。

今年与IP动漫联动最成功的案例要数在2月22日【GODDESS OF VICTORY: NIKKE 】与热门动漫《电锯人》的联动活动，手游联动开启当天游戏从日本畅销总榜32名直接冲到第2。

这次手游联动的时间点也选择的极佳，彼时【NIKKE】已经上架超3个月，正值版本倦怠期。而《电锯人》在去年年底刚刚完结第一季动画，其漫画也进入第二部剧情，作为第一季的大boss玛奇玛（真纪真）的转生那由多终于出场了，而通过手游联动，玛奇玛也在游戏世界中出现。

GODDESS OF VICTORY: NIKKE （胜利女神）手游联动《电锯人》

文娱品牌联动手游

此外与著名的文化品牌联动也是帮助手游产品破圈的利器，今年比较突出的案例要数手游【叫我万岁爷】与“敦煌博物馆”的手游联动活动。

活动将敦煌文化元素巧妙地融入游戏中，给玩家带来了独特的游戏体验。通过游戏中的任务和活动，玩家可以接触到敦煌壁画、敦煌文物等多个方面的文化元素，了解其背后的历史和故事。

手游【叫我万岁爷】 联动“敦煌博物馆”

我手游联动我自己

自己跟自己的游戏产品也是很独特的手游联动形式，自己手游联动自己不用担心产生高额的IP使用费用，同时还能让不同游戏产品中的玩家群体产生联动，让表现一般的产品能虹吸到更多目标玩家。

在2021年7月9日的时候，【崩坏3 rd】推出了「异世旅人」版本，与自家产品【原神】开展手游联动。在此次手游联动版本中，【原神】中备受玩家喜爱的角色「菲谢尔」将化身为「断罪皇女！！」加入游戏，「菲谢尔」也是崩三游戏中第一个使用弓箭的角色。

【崩坏3rd】与【原神】手游联动海报

最会手游联动的出海公司——网易游戏

在前面我们统计的热门游戏手游联动榜单中，可以发现网易游戏旗下众多游戏产品都有着手游联动活动。以【阴阳师】为例截止到2023年9月其推出的手游联动式神已经有18名，涉及国内外众多动漫IP。

【阴阳师】手游联动式神

将目光放在海外时，作为其出海表现最好的产品【Knives Out】今年少说也上线了至少5场的大型手游联动，从《电锯人》到《Fate/stay night 》，几乎能做到“一季（度）一（联）动或一季多动”。（部分图片来自网络）