近年来，跨境电商成为我国对外贸易的“流量担当”，不少传统外贸企业也在布局跨境电商业务。应该看到，传统外贸企业转型跨境电商有其独有优势。

一方面，传统外贸企业自带“流量”，具有竞争优势。传统外贸企业深耕海外市场多年，其产品在国外拥有庞大的消费群体。因此，传统外贸企业在向跨境电商转型过程中有品牌优势，通过线下资源向线上整合，其开设的网站、网店更容易被国外消费者接受、认可。

另一方面，传统外贸企业内部生态完善，可以避免转型走弯路。传统外贸企业大多在海外拥有营销网络、售后服务团队，更熟悉当地的法律法规、税收政策以及海关制度，在向跨境电商转型过程中能极大避免产生违规、罚款等现象。

如何发挥传统外贸企业优势，为产业发展赋能？

首先，实行园区化发展、品牌化经营。传统外贸企业大多资金雄厚，可以设立专门的跨境电商产业园区和海外仓，吸纳更多中小企业、制造业企业入园，引导他们树立品牌意识，集群化、批量化进入跨境电商领域，形成规模效应。

其次，以企业生态孵化产业生态。发挥传统外贸企业熟悉海外法律、税收政策的优势，将服务范围扩大到中小企业、制造业等领域，提升企业合规意识，助力企业拓展海外业务。

此外，设立独立站引领产业升级。依托线下资源，传统外贸企业可以创立独立站或自建电商平台，吸引一批国内中小企业进驻，从而延伸产业链，提升整个产业的附加值。

但也要清楚认识到，传统外贸企业向跨境电商转型要悉心呵护企业品牌，对于伪劣商品、虚假评论、刷单等行为应严厉惩戒，唯此才能让中国品牌在跨境电商领域越叫越响。（本文来源：经济日报 作者：王胜强）

来源：经济日报