小众社交应用，轻松“征服”中日韩三国用户！

“有人的地方就有江湖，有男人和女人的地方就有交友。”

社交APP赛道也成为了国内厂商出海的热门赛道，TOP产品TikTok在美国、欧洲和亚洲等地区广受用户好评，WeChat（微信）则以其社交和便捷的支付功能在东南亚大获成功。

根据广大大数据研究院和Flat Ads近期发布的《2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书》中社交篇中内容显示，中国出海企业在直播和视频聊天两个赛道，占比将近50%(仅限全球社交泛娱乐日均收入Top100的范围内)。除此之外交友赛道也是国内出海公司的重点关注。

在数字化时代，交友APP应运而生，成为社交生活中的重要组成部分。人们渴望在快节奏的生活中寻找新朋友、约会对象或共同兴趣的人，而交友APP为此提供了便捷的解决方案。2022年隔壁日本22.6%新婚夫妇是通过App认识并最终走向婚姻殿堂了。

当然作为人类最为原始的“社交互动”，交友现在的形式也变得愈发的多样和复杂化，现在你的交友对象甚至不必是在自己的生活半径内；也不仅仅只是局限于“同性、异性”；有的时候是对象也可能并非人类......只要能满足情感上的需求，这就能成为一个细分的“交友赛道”，而这些赛道也就成了诸多出海社交的新机会。

专为出轨人士定制的小众社交应用

之前看到虎嗅旗下公众号“那個NG”有介绍在日本一款特殊应用，名为“Healmate（直译：治愈伴侣）”。乍一看应该是一个寻找灵魂伴侣的程序，当我克服重重阻拦找到他们的官网时，感觉确实官网挺像那么回事的。

映入眼帘的是一对中青年男女在喝咖啡聊天，有点像是我印象中的“日剧情侣”写照，按照宣传来看目前其注册会员已经突破8万人，小编我除了“雅蠛蝶”以外几乎不懂日语，不过看到左上角的“既婚者”和“癒合”我盲猜应该是为想要结婚的人寻找疗愈般的情感经历吧。

为了更好的分析这款应用，我还是毫不犹豫地点开网站注册页面，不过出于严谨的考虑我还是开启了浏览器自带的翻译功能，当我拖到注册页面最下方时，一个必选的选项瞬间就把我大脑干“宕机”了。

既然是已婚人士，为啥还是一个婚介应用，难道日本进化到没有“重婚罪”了吗？既然是已婚，那我的大脑瞬间就想到了下图(￣ェ￣;)。

其实“Healmate”是一款专门为日本“已婚人士”寻找“同好伴侣”的应用，大家都困在婚姻的围城中，只谈感情不谈性，在看似约定的“规则”内肆意妄为，享受这种随时擦枪走火的刺激感。

截图来自：Healmate官网

通过该网站披露的用户分布我们也能看到，其会员有70%为30+、40+成员，其中40+人群占比约为42%。男性会员中占比最多的为“公司职员”，但“医生”、“公司经理”、“公司主管”这些也很常见，女性会员则多为“办公室职员”或者“全职/兼职家庭主妇”。

这些也正是日本消费能力金字塔顶端的人群。此类应用的付费也同传统交友APP一样，即男性付费，女性免费的收费形式，其中男性会员需要月付6000日元（折合人民币292元）左右。

同时小编还发现了另外一个类似的社交应用，名为“Kion Club”，提供的服务内容和“Healmate”类似。根据其官网披露的信息，该应用的累计用户已经超过30万。

截图来自：Kion Club官网

毕竟“婚内交友”在传统道德观念上还是过于超前，“Kion Club”还提供了超贴心的隐私保护措施，例如你的这人照片上传后会被主动模糊处理，安装的程序不在手机主页上显示出来。

此外其实很多在日本的交友App都会围绕着“既婚者”来做营销，通过广大大后台展示广告-文案灵感功能，我们筛选2023年日本社交TOP100高频词，“既婚者”也是高调上榜，不仅有专门针对此类人群的应用，传统的日本社交软件也会有“已婚”的文案倾斜。

小众社交应用，帮韩国男性找越南美女

看完前面的日本，接着我们将目光移动到隔壁的韩国，这也是深受“结婚、生育”困扰的国家。目前韩国是全球生育率最低的国家，根据韩国政府发布的最新数据，2023年全年，韩国全国出生人口只有23.5万人，再创历史新低。截至2023年12月，韩国全国总人口约为5132.5万人，比2022年同期减少约11.37万人。

此外韩国还有着全球顶级的“男女对立”问题，你在韩国不能随便做出“拿捏”的手势，因为这可能涉及到对于韩国男性的贬低。人口这把“达摩克利斯之剑”似乎已经戳到韩国的头皮了。

不过韩国结婚难，但并不代表结婚生育这项人类最为原始的需求就此消失，根据白鲸出海近期发布的文章，其介绍了一款名为【Ahing】的韩国本地社交应用。目前这款应用一直保持在韩国Google Play社交交友分类畅销榜前五的位置。

图片来自：点点数据

那么这款应用究竟有着什么样子的魅力呢，首先来看下应用名字，“Ahing”应该是源自于越南语“Anh”翻译成中文的意思则是“哥哥”也就是“欧巴”，翻看应用在商店中的描述，其也直接写着：

따뜻한 기후 만큼이나 상냥하고 솔직한 베트남 친구들과 아름다운 우정과 사랑을 만들어나가세요.

자연스러운 만남을 추구하는 베트남/한국 친구들과 만나보세요.

비슷한 문화와 외모로 통하는 것이 많은 두나라 사람들의 친구만들기! '아잉' 앱 통해서 만나보세요.

“与像温暖的气候一样善良、诚实的越南朋友创造美好的友谊和爱情。

认识寻求自然邂逅的越南/韩国朋友。

与来自两个具有相似文化和相似外表的人交朋友！通过“Aing”应用程序见面。”

其实“娶越南媳妇”在韩国早就不是什么新鲜的事情，20世纪初韩国的经济腾飞以及“韩流”席卷全球，让其成为很多亚洲欠发达地区向往的国家，中国新闻网在2007年的时候就有报道指出，韩国有六分之一的农民迎娶越南新娘。

在巅峰的时期负责包办韩越婚姻的民间机构就超过1000多家，不过这部分的婚姻大多都伴随着“老夫少妻”的问题，严重到越南政府自2011年以后，对于“满50岁以上，年龄差在16岁以上”的韩国男性和越南女性间的国际婚姻，设置了严格的禁止。

而【Ahing】的上架和畅销，似乎是在韩国社交市场的细分赛道发力，让更多韩国年轻人可以通过网络聊天的形式接触到越南女孩。

根据广大大后台数据显示【Ahing】最早于2020年9月份上架，其投放则于2021年12月开始，现阶段已经累计投放超过700天了。

翻看该应用的热门素材，可以发现是清一色的美女，虽然主打的是“越南女性”的人设，但是从妆容上还是“韩系”明显。此外文案中还突出了“免费翻译”、“她们喜欢韩国”、“有礼貌的越南女性”，想方设法来降低用户使用这款软件交友的门槛。

广告主：Ahing 投放渠道：Vungle 展现估算：120万

不过值得注意的是【Ahing】这款产品在越南市场表现并不是特别突出，所以韩国欧巴面对的究竟是“越南少女”还是“赛博新娘”又或者是一个狼多肉少的局面？但这些对于抓住细分社交痛点的【Ahing】来说都不是大问题。

结语：

社交作为人类最为基础的生活需求之一，社交应用一直都有着十分不错的市场潜力，再加上现阶段物质条件的富足，越来越多的精神需求被发掘出来，就像2020年的时候北京蓝城兄弟就深耕LGBT社交做到了去纽交所上市。在愈发开放的社会氛围中，像是“福瑞控”“兽圈”“语C”“AI伴聊”“AR交友”等这些小众的爱好也成为大众的讨论，而社交出海的新增长点可能也就藏在这些“细分需求”中。